不良的广告会破坏我们的在线体验，区块链可以解决吗？

当我们浏览互联网时，我们大多数人都会遇到被无关紧要的广告轰炸的经历。

这已经成为生活中不幸的事实，并且在最近几年推动了adblocking软件的普及。

人们厌倦了看到横幅广告泛滥成灾，而这些横幅广告是他们不关心并且永远不会购买的东西。他们厌倦了那些古老的非人性化，懒惰的广告方法，这些方法无济于事，只会使他们的上网时间变得不那么愉快。

尤其令人沮丧的是，在线广告模式可提供的内容太多。与电视、广播和广告牌等其他形式的广告不同，在线广告可以更加个性化并针对用户量身定制。

不幸的是，公司倾向于滥用正确定位广告所需的用户数据。结果是广告不准确或更糟，涉及数据隐私和用户安全的丑闻。

广告不必成为使用互联网的不幸缺点。它们不应该是我们刚忍受的东西，它们可能对我们确实有用。

为达到这一点，重要的是要了解在线广告的当前状态，并弄清楚我们如何才能做得更好。

在线广告的问题

目前，广告很烦人，因为大多数在线广告背后的模型设计都很差。

它以Facebook和Google等巨型平台为主导，它们以天文广告收入的形式获得回报，而用户和广告商却输了。

但是它是如何工作的呢？简而言之，Facebook和Google可以访问从其用户那里收集的大量数据。其中包含有关每个人喜欢什么，他们的兴趣以及最终他们可能有兴趣购买的商品的信息。

然后，这些平台与广告商合作，帮助他们将广告定位到最有可能做出积极响应的人们。

这是一个好主意，但现实远非理想。由于用户无法控制自己的数据，因此无法直接与广告客户进行互动。因此，一切都会通过第三方进行，例如Google或Facebook这样的中间人。

这意味着广告通常定位不当，导致用户看到他们根本不感兴趣，不想买的东西的广告。

这对用户来说显然很烦人，但这对广告客户也是个坏消息。他们没有获得对广告的良好响应率并没有有效地使用预算，而是最终把钱浪费在了瞄准那些根本不在乎销售商品的人上。

失败者是内容创作者。这些是产生使Facebook和Google滴答作响的内容的人。他们吸引了流量，没有流量，这些站点就毫无价值。

但是广告客户无法直接与这些人合作；再次，他们被迫通过第三方平台。结果是，内容创建者无法与广告商达成交易并控制自己的费率，他们只需要依靠平台决定向他们支付的费用即可。 （顺便说一下，这往往比他们应得的少）。

由此产生的情况是，单个平台赚取了数十亿美元的广告收入，几乎所有其他人都获得了糟糕的交易。

我们到底该如何解决这个问题，并建立一个每个人都能受益的模型？

区块链的解决方案

有许多公司致力于改善所有人的在线广告。其中之一就是最佳可行技术。他们的重点是使用自己的加密令牌来允许广告商、内容发布者和用户直接进行交互。

他们想让中间商摆脱困境，让用户对他们的数据有更多的控制权，并允许广告商更准确地定位广告。

另一个平台Kind Ads正在采用类似的方法。 BAT要求用户下载自己的浏览器Brave，KindAds则没有此类要求。

他们的平台可以与现有的浏览器（例如Chrome和Firefox）配合使用，并且还可以使用户对其数据进行比现在更大的控制。他们将能够选择哪些公司可以访问它并获得共享令牌。用户还可以选择不接收他们不感兴趣的公司的广告。

这两种模型都允许用户，广告商和发布者更加紧密地合作。发布者将能够获得更公平的价格，而广告商及其客户将能够建立更紧密、更高效的关系。

它与非侵入性的横幅广告相距仅一步之遥，而朝着更友好，更个性化的广告风格（如聊天机器人和推送通知）转变。

在一个广告可能真正损害我们在线体验的世界中，区块链可以使每个人的生活变得更加愉快。

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编译者/作者：三角猫王

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