币乎大玩家：游戏可以无处不在

作者 |NowGofree

出品 | 比特魔方

币乎大玩家，这个念头一起，我感觉像打开了另一扇大门......

时间可能要回溯到半年以前，比特魔方毫无征兆地闯入了我的生活，让我寻到一处港湾，随时准备和伙伴们一起，驾驶那艘名叫游戏的帆船，于瑟瑟海风中，起航......

人一旦有了自己热爱的目标，便能够浇注以前不曾有过的热情，思想的雀跃让我迸发出了超越以往的灵感，币乎大玩家的念头像一缕小小的火苗，开始在去年那个枯寂的冬日升腾。

在@第二个区块与@何思源 去往币乎总部沟通发展想法的时候，向币乎传达这个念头的想法更是无比强烈，奈何受诸事纷扰，未能成行。本次因为疫情，有了更多学习和思考的时间，也就将这个旧念头重新提起，希望用全新的思维方式，去理解游戏，理解游戏化的产品运营。

【1】阐述

币乎大玩家具体是什么呢？

在我的设想里，币乎大玩家的概念可以分多个层次理解，既可以是对于币乎用户的一种全新称呼，所有使用币乎的用户，无论是读者还是作者，都可以叫做币乎大玩家；也可以是一种经营理念，以游戏化的思路去经营币乎这样一个社交产品；当然他还可以表现为一个具象的产品，你可以使用币乎大玩家的功能来满足自己的某些需求。

总之，我们没必要去死扣币乎大玩家的具体定义，与此相比，更重要的是如何将币乎变成币乎大玩家，也就是如何实现币乎的游戏化运营。

【2】必要性

无论从哪方面看，币乎都是一款不错的产品，那么，我们实施币乎大玩家是否真的有必要？

我不能强迫所有人持有和我一样的想法和观点，但我有一些自己的理由。首先，我不清楚大家是怎么理解游戏的呢？

在对古人类的研究中，有学者发现了一种球形样式的石块，初期人们觉得这是古人的装饰品，后来经过多方考证，确认这是一种古人类的游戏工具，人们将这些石球投入一个土坑中，以此进行玩乐。

你看，即使在那个茹毛饮血，食不果腹的原始社会，人们仍然将游戏当成生活的必需品，这说明游戏自古以来就是人类的基本需求。比起使用一个产品，玩儿一个游戏更能满足人们的日常需求。

其次，如果游戏是人的基本需求，那么可以肯定的是，这和吃喝拉撒一样，属于主动需求，不同于金钱产生的外在驱动力，这种内在需求更容易产生依赖性和持续性。

最后，尽管币乎做的不错，但难以摆脱资本的强影响力，头部固化后，对中小V的扶持常常捉襟见肘，在根源上其实是难以解决产品使用的单一驱动力，而游戏所带来的驱动力将显著改善这个境况。

【3】理论支持

理念和执行往往会出现断层，游戏化当然是个很好的倡议，放在口头上很容易，实施起来，能行么？

简·麦戈尼格尔的《游戏改变世界》告诉了我们游戏的重要性以及游戏化的可能性，我们可以从实际中发现很多成功使用游戏化的例子，仅仅是使用点数、徽章和排行榜这三个最常见的游戏元素，也产生意想不到的效果。既然已经有很多人证明过游戏化的好处，我们就不能忽视游戏化的正确性。

区块链技术使得数据能够真正产生价值，正是产生了有价值的数据，便能直接量化人们的行为价值，这为游戏化创造了更广阔的前景。

想象一下，当你的行为即是有趣的游戏，又能额外产生价值时，你是否会更加爱不释手？

【4】设计思路

讲了这么多，该怎么游戏化呢？

有几个思路，可以参考一下：

PBL

PBL就是点数（point）、徽章（badge）、排行榜（leaderboard），作为最经典的游戏元素，在游戏化的过程中不可或缺。它们在币乎的很多设计中对此也有体现，比如热门，其实就是排行榜的一种。如果能够合理地运用PBL，就可以产生丰富的激励生态，使得人们更乐于参与和持续。

考虑到行为数据具备真实的价值，我们不妨将币乎账号拟化成一个游戏角色账号，为账号赋予经验（点数应用）、等级（徽章应用）、成就（徽章应用）等数据属性，使得用户的行为数据价值在账号的维度上进行累加，然后再通过指数型激励模型，使得账号价值参与到通证分配中。这意味着，同等权重的情况下，高等级账号的赞能产生更多的价值。

反馈

反馈又分正反馈和负反馈，在玩儿游戏的过程中我们随时随地都需要反馈，这样你才能够确定你是否在做正确的事，朝正确的方向行进，缺少反馈常常使得游戏难以继续进行。

对于币乎来讲，结算KEY的反馈显得过于漫长，如果能够使用任务系统进行即时反馈或许可以让人们更有兴趣参与，比如点够多少赞、阅读多少篇文章等等。

挑战和收集

挑战鼓励玩家尝试有难度的行为，而收集其实也是挑战的一种。有很多人喜欢做更有难度的事情，比如连续30天发文不间断，单篇点赞破万，与此对应的是获得更加稀有的正反馈。

趣味性和多样性

如果仅是点赞和写文，因为只有少量的游戏行为，即使我们设计了再有趣的游戏环节，也终有一天会让用户玩儿腻。多样性是提升趣味性不可多得的措施，让玩家们有机会行使更加多样化的行为，才能让这个产品具备更长时间的趣味性。

可是，用什么来实现行为的多样性呢？具有官方背景的限时活动显然是一个不错的方法。除此之外，挂载小游戏可能也不错，但要注意，小游戏产生的行为价值能否累加到账号价值上，如果游戏昙花一现，就可能变成不良资产，对产品的发展可能会产生难以预估的影响。

以上就是有关币乎大玩家的所有的不成熟想法，如若不认同，请轻喷啦。

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编译者/作者：比特魔方

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