多元的社区 ‖ 空城VS邓麒麟，到底谁赢？& 吃瓜无罪 ，附几点内容运营干货

空城VS邓麒麟，到底谁赢？

币乎的互怼文向来是比较多的，本身我觉得这并不是一件坏事。

无论是从作者还是读者的角度，有人肯搞事，有人爱吃瓜，这是社区文化和氛围的一种体现。

互怼不会有对错之分，任何事物都有两面性，热闹是好事。

接着，就稍微分析一下今天手心空城大哥的文章，来讲讲我所观察到的其中一些技巧，顺带分享我对吃瓜文以及好文pk的一点小小看法。

今天，空城大哥一出手就是直接点名，对标邓麒麟邓兄。

原本没打算截一些图，但为了方便讲解剖析，不得不截一些信息作为分析支撑。但这仅仅是就事论事，无冒犯之意，各位都是很好的作者，作品都很棒。

特意先行声明。

好，那开始。首先，起标题，是第一个取巧。

点名、指定时间是宣战信号；

”硬核长文、爆款标题“、”完全由你们决定“，折射多个信息，各种心理暗示。

整个标题本身，就是爆款标题一大教科书级别范例。

最近，币乎的标题党被很多人嗤之以鼻，但事实上，适当投机取巧，在作者竞争之间互相争夺用户注意力，这是极其合理的行为。

接着往下看。

这是第二个取巧。

昨晚，刚看了一个视频，讲当今社会消费主义盛行，商家各种引诱买家消费的套路。

就讲到一个锚定效应。

它是指，我们在对某人某事作出判断时，容易受到第一印象和第一信息的支配。像一个锚，把思想固定在深海的某处。换个简单的词，叫先入为主。

拿商家举例，在商品标价时，往往会标两个价格。一个叫原价，如999；一个叫折后价，如299。

商品本身的成本可能非常低，299已经足够保证利润。

而这个标价999，就是一种锚定效应，让消费者产生一种心理预期。

这货这么高端！打完折还这么便宜！必须买买买。

这999，就是价格锚定。

换成各位作者，可以再换一个词，叫人设。

耿直老僧也多次提及，记得是说给不同账号设置不同人设。

这并无过错，任何知名的自媒体，或者明星、网红，之所以出名，都是因为有足够鲜明的人设和标签。

这是互为因果的关系。

人设足够好，出名；出了名，人设更加凸显。

收益暗示，同样属于锚定效应，这是第三个取巧。

强调一下，这里不是说空城兄说的是假话。而是说，这种强调和突出是非常讨巧的做法。

红包暗示，这是第四个取巧。

其实这些技巧在全文还有很多，都是值得每个作者适当借鉴的文章运营手法。

是的，没错，内容也需要运营。

这些技巧可以让任一一篇文章，无论本身质量好坏，都加分不少。

现在很多公众号的内容，质量不高，篇幅很短，但是阅读数就是特别高。很大程度就是靠长期的运营和运作。

所以，这场小小的“对标”呢，我个人认为，并不算公平，也没有一争高下的必要。

文无第一，武无第二。

如何看待吃瓜文

大家发现没有，互怼文本身就是吃瓜文。而互怼文经常会批评别人的吃瓜文，这是特别有意思的现象。

大概就是，大家怼来怼去，到头来发现原来是一伙的。

吃瓜文到底好不好？分三点讲：

1、吃瓜是人的本能需求。人对具有高流动性的消息和内容，缺乏抵抗力，跟微博上各种娱乐热点占领高地是一个道理。

抖音、头条，无论哪个地方，都是越通俗、越接地气的内容排在前面。

2、币圈本身就是一个以消息为主导的市场，投资操作和情绪，基本都以热点而启动。这儿离钱特别近，就注定了必须对消息敏感。

我们会去刷朋友圈，是因为好友都是经过筛选之后才加的。

一般他们发的内容，跟自身生活的关联性更高，我们舍得花注意力在那儿，才会不停刷刷刷。

一旦错过，会觉得跟整个现实世界脱轨似的。

币圈更不用提了，离钱这么近的地方，分分钟错失几个亿。

3、最近门头沟的清算事件，前段时间的FCoin跑路事件，这些都属于热点吃瓜。

如果没有金马兄等作者，及时推送一些最新进展，用户靠什么获取信息，及时保护自己的利益？

热点它的价值，不就在于此。

好文pk无意义，社区多元是好事

最近关于一些好文的吐槽，都挺受关注。

通常都是一个作者以文章的形式，来发表个人的观点。问题就出在这了，每个人都会站在个人的角度，用自己的世界观和价值观，作为判定好坏的标准。

喜欢技术文的说热点文无意义；喜欢吃瓜的说科普文看不下去。

站在谁的立场，谁都对。但站在整个生态来看，都不对。是不是好文，不取决于作者或者单个读者，取决于整体受众。

不要试图引导用户，让他们产生有违本意的行为。最终，都会被人的本性打回原形。

流行歌曲为什么流行？美声民乐为什么受众很小？吴亦凡唱功不咋地，为何比专业歌唱家李谷一还火？

想想只有一首难忘今宵的生活，同样是极其枯燥和畸形的。

所有的强加引导，用户都会内心下意识产生抵触，然后选择用脚投票。

举个例子，币乎出个规定，给科普文、技术文点赞，才有好收益。

用户会奔着收益去给它们点赞，但内心本能的极其抗拒，勉为其难操作完后，继续找他们爱看的内容看。

这就是用脚投票。

如果都是些技术文，深度文，百科全书，机构文，币乎会丧失掉很多氛围。这是用户结构决定的。

整个币圈不是个个都是大资本，经济学家，高级投资者，高认知、高水平，绝大多数都是普通人。

一个专业的概念，晦涩难懂，不加以解释，很多人看的云里雾里。

就算是再优质的内容，受众消化不了，都会变成无效内容。

所以，我一直强调内容平台的作者，要做的是内容服务。

在传递任何信息时，只要读者看不懂，甚至产生歧义，或是看不懂，都是作者表述不到位。

作者的义务是内容服务，不是霸权的自我为准。

真正的内容服务，是以你们读者为准。用户爱看的，就是好文。

币乎也算是一个社区，叫内容社区，多元、多样化，才能容纳的下更多的人。

想想B站，之所以越来越强大，不是因为它的二次元文化，而是它在多元化的同时，保证了极高的内容水准。

有人在那看妹子跳舞，有人在那看财经，有人在那看法律，有人在那直播写作业。

有相同兴趣和价值观的人，组成各自的圈子，在同一个大的社区框架里，一起成长也就够了。

也建议作者们尽量实事求是，适当标题党不是不可以。

至少，保证内容的可靠性和消息的真实性，不要对读者产生误导，有些用户分辨是非的能力相对是比较低的。

这是对他们的基本尊重，也是对自己作为内容服务者，最低限度的职业要求。

最后再次强调一下，就事论事，没有引战的意思。（其实事实证明，引战是有好处的，更容易火，哈哈，开个玩笑）

日更不易，创作不易，每个人都有进步和优化的空间，多一点包容。

今天的分享就到这里，如果你认可我的观点，欢迎点赞关注。

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编译者/作者：我乃撒币

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