最近，区块链内容平台的改革进行的如火如荼，你方唱罢我登场，币乎、力场相继上演改革大戏，大动干戈，其改革都触及根本，洗经伐髓背后，是区块链内容平台的堪忧的发展现状，以及如何突围的思考。 币乎好文算法动了谁的奶酪 实际上，币乎好文算法由来已久，不过过去的调整都非常温柔，没有对收益圈层产生根本影响，一直都在既定的框架内进行微调。币乎一直以来都采取的是以权重为基础的玩法，重视资本的力场，权重力量集中，其他层面的用户最多只能不痛不痒地撸点小羊毛。因此，币乎曾经爆发了资本玩家和普通用户之间的大争论，普通用户对权重支持下的热门，以及曝光度高的文章质量提出质疑，好文在权重的把持下是无法出头的，这违背了币乎“好文有好报”的初心，一时间好文部落、孬文部落之争成为最大看点。 在原有的激励机制下，普通作者和新人是很难出头的，这会导致币乎生态的固化，长期下去平台会失去活力。或许咕噜正是看到了缺乏活力的币乎可能会走向沉寂，因此，这次的好文算法却具有颠覆性！其核心是强化了阅读的力量，通过阅读时间、评论质量、转发情况等，进行好文的有效识别，识别的结果直接与收益挂钩，强化阅读基础好的文章上热门的几率，同时通过阅读等因素触发爆文因子，从而增加收益。
实际上， 币乎改革的颠覆性在于调整了原有的用户收益，触及了用户利益的分配。阅读作为权重，在一定程度上削弱了资本的权力。但是，对不同用户阶层的创作能力和对平台的建设作用，却起到了更加正向的激励作用，为平台沉淀好文，养成用户在币乎阅读的习惯等方面都都有很好的促进作用！
力场“洗经伐髓”看内容平台发展 力场改版，进入3.0时代，这是一次力度很大的改革，不仅对版式、板块、玩法等前台内容进行了全面改革，还涉及到通证激励等核心内容的变化。这种几乎触及根本的改革，还是很少见的，因此，力场的这次改版可以算得上“洗经伐髓”。而从力场的改革中，其实可以看到内容平台目前的一些困惑，以及探索。从传统老平台天涯、简书，再到后来的知乎、今日头条，以及微博等平台不断的探索中，我们看到内容平台其实更多的是在不断寻找平台方、内容生产者、其他用户之间的一种平衡发展的模式，以此寻找平台盈利和引入资金的模式，以更好地发展壮大。
说到底，内容平台如何发展壮大，不管是传统平台还是引入通证的区块链平台都需要不断地与时俱进，不断地满足市场发展需求的同时，不断地调整内部各个方面的利益需求和平衡。
也就是说，平台“内部”的利益平衡和发展定位决定了平台现状和未来发展前景！
在力场的改革中，其实我们也可以看到这两个方面的内容是重点：
一方面，通证激励上的变化、点赞机制的调整等等，都是在进行内部资源的再分配，从而从多角度调动更多层面用户的积极性，从而输出更多不同需求的内容，并且通过利益的分配来调整更多用户之间的贡献，同时还创造更加醒目的收益结果以吸引更多场外用户的关注；另一方面则是通过扩大圈子范围，为调整和放宽未来发展的基础，既满足目前“短平快”的快餐是社会文化现状，也满足未来发展对区块链深度知识的需求和沉淀！
实际上，很多平台都在不断地迭代探索最佳的发展模式。微博兼顾短文和信息的同时，目前已经向最大的社交平台进化；微信则从社交属性向应用型和知识型方向进化；今日头条也在极力沉淀有价值的内容和吸引人的信息的基础上不断想电商、游戏等扩展生态。
内容平台已经不是单纯的“内容”就能实现持续发展的时代，更不能仅凭内容就能简单地实现盈利。内容平台不断地扩展边界，寻求更加全面的可持续发展和囿于内容的突破。内容平台兼顾社交、电商、应用、资讯、金融等综合性发展的势头已经越来越明显，反过来电商及其他应用为在不断地通过“内容”来扩大信息资讯、知识传递、平台进化等的多方位引流和共享。因此，力场的变革表面看是力场自身发展的迭代，实际上也折射出内容平台的发展现状，而力场改革中几个变化和探索实际上也具有一定的思考价值。
本文就力场、币乎本次改革的几个变化与其他平台进行简单比较，对内容平台的发展进行一点简单的思考。
一、简单与全面的矛盾 本次力场3.0版本与过去比较，增加了许多内容和板块，很多老用户第一反应是太复杂了，让人不知所措。为此，力场专门出来了一个“新手引导”，目的就是能够让用户能够尽快上手。复杂，为用户的使用带来了难度！其实这并不符合用户的使用心理，对于用户来说，越简单无脑的操作越能得人心。而复杂，有时候会失去用户的耐心，进而失去流量！但是简单又不足以让产品丰富，也无法更好地打造价值和吸引用户。简单和复杂形成了一对矛盾，如何平衡成为发展的重点之一！
我个人觉得，微信在这方面的平衡做的很好。一般，我们提到微信，就是一个功能强大的社交产品，而社交是其核心定位。在版式设计和使用页面，也非常明确地突出这一特点。我们打开微信，可以不需要任何引导很方便地使用聊天工具。但实际上，微信目前是一个功能非常强大的工具平台，除了了社交属性外，在支付、小程序上非常强大，应用、内容等生态也发展非常好。在微信中，我们可以找到日常生活中的许多使用场景。但是，我们也发现，无论微信发展了多少功能，其核心应用——社交一直都放在最显著的位置，并且让很少让用户感觉到变化，版式调整变动也很少。所以我们使用微信一直都很顺手，无论老用户还是新用户，都没有任何迷茫。
随着社交属性的加强，微信衍生出的其他功能也为社交添砖加瓦，相互影响，通过社交带动其他功能，又通过其他功能增加社交粘性。因此，微信将简单和复杂融合的很好，其产品的设计也非常值得借鉴！对用户而言，简单好用的产品是最能够吸引人的。当然，如果是一个好的产品，通过用户培养来适应产品发展也未尝不可，但是前提是，产品足够好，足够独特，没有替代，好到能够让用户花时间和精力来适应。
力场3.0的改版，虽然功能性、趣味性等有所增加，在之前的基础有很大的进步和迭代。但是，却在简洁性和明确的定位上有所弱化，并不利于长期来发展。尤其还有币乎、财路等同性质产品的竞争存在。
在信息大爆炸时代，人人都是自媒体，内容平台实际上是非常具有发展潜力的刚需产品，区块链内容平台更是承载了知识传递、信息资讯行业交流等刚需功能，因此，区块链内容平台在通证赋能的情况下，更具优势的同时，也具备发展潜力。
力场的改革也正是为了探索能够更好地发展模式，目前看，3.0的改革更靠近微博，突出话题性和传播性。但是总感觉在复杂之余并没有传递出更加明确的发展方向。
二、资本的游戏 在力场的新版本中，调整了点赞机制，一是将长文和短文合并，总共25个赞，二是，可以对同一篇三连赞。这个设计的根本是为权重集中，也就是说为高权重者制造集中收益，以达到锁仓权重利益的最大化。一方面是照顾资本，为资本投资者创造合理收益；一方面是制造高收益，以更加有效的宣传，吸引更多用户关注。
从理论上讲，这个设计是有利于促进力场发展的。但是，必须要有合理的补充机制，才能全面带动发展，否则也有可能成为bug。因为资本虽然是平台发展重要因素，但并非唯一因素，更多的用户和创作者才是平台的生命力。
从币乎的发展，我们可以看到资本的力量！但是，正是由于资本的集中，也造成了币乎几乎被头部资本把持的局面，很多优秀的作品和新人没有发展渠道，造成了水文横行，这对内容平台来说是致命的。这也是币乎目前最大的发展局限。
重视资本玩家是促进平台发展很重要的一环，但是也必须开辟更加广阔的空间，给多层次的用户提供机会，才能形成平台百花齐放的繁荣。因此，无论是力场还是币乎，以及其他平台，在重视资本玩家的同时，必须引入合理的补充机制，为用户提供多方面的发展，形成更加有效的竞争机制，促进好文的生产和平台的繁荣。
三、定位 清晰的定位有利于发展核心竞争力，并且围绕定位，多层次扩展应用生态。这点，在微信上表现的非常明确，以社交为主，扩展社交带来的流量生态。币乎、财路也很明确，以内容为基础，引入流量，然后币乎开发了钱包，财路引入商家合作机制。
每一个平台的发展，都需要思考适应当前，也能在未来具备竞争力的核心产品，这个定位将影响到产品能够走多远。力场的新版本中对“赋能公链”的定位有所弱化，或许是正在寻找新的定位，或许是在调整定位的发展模式。但是以内容为主，赋能某一方面应该是力场的发展方向。那么，就应该一方面打造内容，一方面明确方向，这样才能沿着清晰的道路前进，即使山路有迷雾，也不会迷失方向，拨开云雾照进阳光。
四、内容 无论生态如何发展，内容平台的基础是内容，那么，对内容重视应该放在前列。力场新版中，做了一个重要调整，将短文和长文放在同一个量级进行衡量。这个设计实际上是将短文提到更高的高度，主要目地是突出短文的功能和作用。就如微博一样，达到快速传播，争取流量的效果。
短文和长文各有优势，一个长于观点、资讯，一个长于论证、知识，二者有效补充，可以增加内容平台的容量，增加平台竞争力。实际上很多内容平台在这两个个方面都很重视，根据平台实际需求进行鼓励。今日头条应该是这两者平衡的比较好的平台。今日头条设计了微文和长文，一方面鼓励微文，为微文设计了简单方便的形式，一方面又积极扶持长文，招揽优质内容创作者，并且大力度地奖励优质长文。这个设计鼓励更多人写微文，通过微文产生更多爆款，来更好地引流广告等，但是更鼓励创作优质长文，打造有价值的长文作者。说到底，头条的目地是沉淀更多有价值的内容，无论长文还是短文，都强调了基本字数，并且推荐优质文章。但是，长文和微文是非常明确的两个系统。
在这点上力场的3.0版本就有点模糊！将长文和短文两个不同量级的内容放在同一框架下，这样不仅不能突出长文和短文的有效功能，还会最两种作者造成一定伤害！因为付出和收益是不匹配的，而这样的比较不会突出优势，反而会将缺点暴露的更加明显。长文还是短文哪个作为发展重点都不是问题，但是应该单独衡量，达到平衡和补充，而非竞争！
总结 我们发现，力场和币乎的改革虽然各不相同，甚至有点相反，一个增加权重，一个削弱权重，但是，二者的结果惊人地一致，即：增加对贡献者的激励，用户阶层利益分配更加合理。不管是资本玩家，还是内容创作者，或者点赞阅读者，调动多层次用户的积极性，增加平台的建设，是两者这次改革的根本！不过个人觉得币乎在这次改革中占据更大的优势！
力场和币乎的改革实际上在一定程度上体现了内容平台发展难题，而改革的内容，也是对内容平台发展的各种试探，这已经充分说明了内容平台在发展上的难度。很多时候，都是在摸着石头过河过河！适合自己的才是好的。力场在这方面的探索还是比较多的，而且以“迅速、创新”见长，武侠小说中经常说“天下武功唯快不破”，但遇到真正的高手时，“快”却也是最容易被破解的招式！还需要有杀手锏作为核心和后手，才能快准狠，直击要害。
内容平台和自媒体有很多，相互的学习和借鉴也很有用，无论是力场的改革，还是币乎、财路的模式，或者传统平台的优势，都可以作为发展借鉴。取其精华去其糟粕，不断地探索新的发展机制，以适应当前，着眼未来，不仅仅是力场该有的，也应该是所有内容平台该有的！ 文：听风团队——飞扬跋扈的小白兔 听风说币公众号：听风区块链。有意加入听风团队，加微信seeknsee私聊。
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编译者/作者：听风说币
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