为什么说区块链让数据在个人手里产生价值是非凡创举？

“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来”。

---麦肯锡（全球知名咨询公司）

网络巨头的饕餮盛宴

随着智能手机这一移动智能终端设备的普及，人们与互联网拥抱得更加紧密，同时网上各种信息数据也在飞速暴增。每一组数据的背后都有一个做决定的人，一旦掌握了隐藏在数据背后的消费者需求，也就等于掌握了企业发展的未来。拥抱大数据，以数据为核心的精准化营销，成为当下互联网产业最热门的话题之一。

作为第四次工业革命战略资源，各互联网服务型企业都在尽情享用大数据给互联网产业带来的饕餮盛宴。马云指出“由于大数据，市场看不见的手被发现，让计划和预判成为了可能。”某电商巨头上下架商品时，完全不需要经过冗长的调研、分析，只需根据消费者访问在网站时留下的评论、购买、推荐等各种数据，自己的数据分析系统就能直接评估出该商品受欢迎程度，并决定该款产品或服务，是要继续推向市场，还是直接下架。

大数据如此重要。但分享盛宴的绝大多数企业并不都是BAT，想参与盛宴，只能自掏腰包买单。巨大的利益蛋糕被占有海量客户数据的网络巨头所垄断。垄断的背后，是网络巨头鲸吞大数据巨额财富的胃口越来越大，再精准的推送也敌不过商家在获取网络流量时所付出的不断高涨的获客成本。

不断攀升的获客成本

（图标数据来源于网络）

用户数据垄断在少数网络手中后。如同当年价格不断攀升的电视广告投放，当越来越多的中小微企业只能以竞价排名方式，别无选择的通过从垄断流量的网络巨头手里购买流量。激烈竞争下，线上获客成本被越推越高！而买的起流量的只能是能砸得起重金的顶端头部企业。5%的实力企业占据网络80%的市场份额，众多的中小微企业只能在剩余不到20%的市场份额中艰难存活，但真正催肥的是食物链顶端掌握的数据网络巨头，不断上涨的流量费，几乎都装进了网络巨头们的口袋。

极具价值的数据是怎么产生的？

被网络巨头们所占用的海量数据资源，不是凭空产生，也不是来自于巨头的创造。而是从每个消费者与每个企业身上免费获得。大数据会记录我们的浏览习惯，购买习惯，消费能力、活动场所范围、收入情况、生活消费水平、年龄、身高、体重、衣服尺码、三围、口味等，数据搜集涵盖了我们工作生活的各个方面。

2018年3月26日，在中国发展高层论坛上，李彦宏讲到：“我想中国人可以更加开放，对隐私问题没有那么敏感，如果他们愿意用隐私交换便捷性，很多情况下他们是愿意的，那我们就可以用数据做一些事情。

巨大风险的双刃剑

利益面前，各网络公司总是想方设法最大限度挖掘用户数据价值，尽力去获取用户的更多信息。但越来越多的人们逐步认识到，大数据是一把双刃剑，在带来巨大财富的同时也带来高度风险。

可操纵民意赢得大选。据《纽约时报》和《英国观察家报》报道，2016 年美国总统大选期间，剑桥分析公司（Cambridge Analytica）与特朗普竞选团队合作，拿到超过 5000 万名 社交平台用户的数据。借助大数据分析预测这些用户行为，完成用户画像，帮助特朗普竞选团队确立政治立场与竞选口号，通过精准广告投放诱导民意，一定程度上扭转了特朗普的糟糕形象，帮助其赢得大选。

用户人身财产受到威胁，个人信息的滥用让犯罪分子更容易精准锁定易受攻击的目标群体。我们的个人数据很可能已经在被泄露或贩卖的路上。一系列数据泄漏案件表明，数据泄露将可能会导致身份盗用、敲诈勒索、名誉损害和财物扣押等后果。

更可气的是不少商家还会祭出大数据杀熟的伎俩。在我们意识里，会员一定会比非会员享受更多的优惠待遇。但让人大跌眼镜的是，不少互联网平台给的优惠价格只用来吸引新客源，养熟的会员老客户反而需要支付更高的价格。同样登陆这些商家平台消费系统，你可能做梦也不会想到，持有会员身份的老客户看到的价格反而比新客户高出很多，近两年以爆出很多的网络平台均疑似存在“杀熟”情况，涵盖网络购物、在线票务、在线差旅等多个领域。

而越来越多的人担心使用大数据会对人类获得住房、保险、接受教育或找工作产生负面影响。比如，求职人的历史健康记录很可能会直接影响到其就业。

数据泄漏不仅对个人产生影响，对公司和甚至对国家也会造成危害。2018年7月1日，100多家汽车产业链上下游公司存放在Level One Robotics服务器上的敏感文件泄露，包含装配线原理图、工厂平面图及布局、机器人配置及说明文档、身份证件、保密协议、发票、合同和银行帐户详细资料等商业数据。在四川某国防军工工作的吴某，面对利用诱惑，利用U盘等便携存储设备将众多国家机密文件拷贝、贩卖。造成国家机密信息泄露，甚至给国家安防带来威胁。黑客攻击土耳其国民身份信息库，并将导出的5000万居民信息泄露到公网上，其中竟然包含土耳其总体埃尔多安在内的国家政要详细身份信息。

拿回自己数据的所有权！

个人数据存放在服务平台的系统里，不仅被平台免费占用，还极易存在被泄漏的风险。那么能不能从第三方服务平台手中拿回原属于自己的数据权，变成可以等价交换的私有资产呢？

区块链技术的出现让每个人，每家企业拥有自己的数据权不再是一种奢求。作为比特币底层技术，区块链是一种分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。其数据的传输储存，可以完全不依赖额外的一个第三方管理机构中心管制。以占用个人数据最突出的电商系统为例，借助区块链技术去中心化方式，商品可以在区块链上生成不可篡改的数字凭证。人们在网上购物时，跟比特币从一个钱包移到另一个钱包实现点到点价值转移一样。消费者以隐身方式完成支付，通过智能合约购买商品凭证后，其商品凭证则直接存放在自己设定的钱包地址里。除了在链上产生数字资产的转移，消费者没有向第三方中介交付任何个人信息。完全改变必须注册登陆才完成购物的现有模式，个人与商户双方的信息数据商业机密只能留在平台的系统里这一传统模式。届时，借助区块链技术，不注册、不登陆、不交付个人数据的无痕网购，去平台化电子商务将会为买卖双方信息数据保驾护航，并逐步成为未来电子商务主流模式。当这些网络巨头再想借助大数据分析获得商业利益时，需要向持有自己数据的商户或个人支付合理费用才能获得个人数据的使用权。

释放数据价值流动性

伴随我国数字经济的崛起，以区块链、人工智能、量子信息、移动通信、物联网为代表的新一代信息技术正加速突破应用，但互联网商业受制约于电商平台信息数据孤岛，在很大程度上削弱了实体制造业商品流通的主导权。当前，企业产品线上销售，总绕不开垄断产品与消费信息的电商巨头平台。海量的产品与消费数据掌握在电商中介巨头手里。供应厂商在电商平台销售的数据、信用记录，以及消费者购物行为等数据，被封装在电商巨头中心化数据库里。当商家从一家电商平台转战去另一家商城做生意。由于商业壁垒，原电商平台不可能把自己赖以牟利的数据资源平白交付给另一家电商。同样新电商平台也不会接受难以考证真伪的外部信息作为自己商城的经营依据。厂商与消费者积累的大量极富价值的可信数据无法像比特币一样在网络间任意转移。只能依附于各个电商平台，失去自己的独立性。商户从一家电商转战到另一家，积累的一切数据只能清零。信息互联网时代无论是实体制造业还是消费者个人在电商巨头面前并没有太多话语权。

当每个商户与个人的数据都存放在各种都区块链钱包内，利用区块链技术可以创造一个有序的网络空间，让个人及企业在数字世界里的财产权及数据权利得以确立。在数字经济领域，通过区块链，个人所有的行为都会积淀成第三方平台也无法获取到的加密数据，实现个人完全具备占有自己数据的能力，当个人可以占有自己数据时，就为个人数据交换创造了条件。届时电商巨头所构建的数据孤岛会被打破，买卖双方不用在受平台的制约，与现实社会一一映射的价值资产可以在任意买卖双方之间直接流转。而个人数据以及企业各种价值商业数据，可通过授权方式交付给愿意合理费用的数据公司进一步去挖掘数据的商业价值，从而带动区块链可信数据业务市场的不断繁荣。

（本文由李茗团队供稿）

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编译者/作者：比特鱼

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