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懿范INVE（品牌联络微信farawaywork）品牌新媒体营销全案服务，移动端10亿流量触手可及！

懿范INVE是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。懿范INVE及其旗下子公司的业务板块有营销服务（新媒体内容运营、互联网数字营销、广告公共关系、互动活动策划等）、技术服务（小程序定制、微商城网站开发、H5小游戏设计）和国际及港澳台地区业务，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于创意内容、数据科技的智慧营销服务，服务对象覆盖多个大型企业，包括可口可乐、大众汽车、阿迪达斯、兰蔻、优衣库等。 懿范INVE持续服务于约300个国内外品牌客户，其中500强企业47家，客户涵盖服装、护肤、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、酒店多个行业的知名品牌。

懿范科技一站式为您解决新媒体营销问题，做您身边的专属营销顾问，懿范科技全国及海外业务可接，欢迎联络项目经理乔经理，微farawaywork（添加请备注来意）

懿范核心服务

品牌新媒体营销全案

意识决定形态

品牌从0到1构建新媒体矩阵/品牌数字化升级转型全案，懿范以企业战略为原点，涵盖官方新媒体渠道代运营、互动营销策划、网络整合推广、KOL网红达人投放、内容创作口碑营销等细分服务，一站式打造后续品牌形象搭建以及品牌整合营销传播，为品牌在目标消费者心智中创建心智预售，为商业赋能。

定位 / 战略 / 策划 / 形象

创意设计

形态决定价值

做有市场声量的策略布局，品牌新媒体需以策略为导向，向消费者传递有效的品牌信息。在信息大爆炸的时代各类信息充斥市场，更需要新媒体拉近与消费者的距离，有力！有效！更有声！

事件营销

心智决定决策

通过策划每个营销节点有创意有爆点的事件引起社会传播，达到品牌想要的效果。好的事件营销应具备品效合一，闭环思维是事件营销的核心！

创意 / 事件 / 舆论 / 传播

公关活动

竞争力定生长

公关活动是战术打法的组合，在媒体去中心化以及时间碎片化的现状下，品牌亟需会针对不同消费群体，不同媒介平台（微信微博、抖音小红书、快手微视、知乎头条等）策划不同传播打法传递统一的品牌心智认知，提升品牌价值，最终形成品牌溢价！

品牌项目服务流程

立项：双方会面了解需求和背景

排期：根据需求和项目作业时间进行项目排期

洽谈：确认服务细项服务周期服务报价签订项目合作协议

启动：成立项目专项小组举办项目启动会

调研：根据项目需求选择性执行市场调研企业內访 / 案头分析行业报告 / 竞争分析消费者访谈 / 渠道走访等

策略：按照项目排期撰写品牌策略报告或品牌设计出品

提案：双方团队会面充分沟通多维度探讨方案有效性与落地性

执行：根据双方一致通过的方案进行落地执行让品牌落地有声

刷屏级新媒体文章，是每一个新媒体运营者孜孜以求的目标，那么怎样才能离刷屏级新媒体文章更近一些呢？懿范科技多年新媒体内容创作经验，我们带来一点小见解。

标题一：你总说“不着急”，最后都是“来不及”

标题二：你总说“不着急”，总在等，结果，最后什么都没得到

这两个标题，哪一个更能激起你打开阅读的欲望？虽然两个标题表达的意思一样，但是我相信大部分人都会选择第一个，这是咪蒙写过的一篇文章标题。

很多新媒体的运营，在每次推送中，从选题到标题，都很纠结，不知道该怎么入手。那么，究竟该怎么做，才能获得更高的阅读量呢？

文章怎么选题

要想在这么多的文章中脱颖而出，选题就显得尤为重要。那么，怎么样才能找到合适的选题呢？

1、热点

什么是热点？简单来说就是所发生的话题或者事件在某时期受到广大群众的欢迎或者关注。

热点分两种：

一种是可预知的热点，比如各种新品发布会如苹果发布会、小米发布会等，大型的赛事如世界杯、奥运会等，这些事件是可以提前知道的，因此也给我们蹭热点有足够的时间去准备。

另一种就是不能被提前获知的、突然发生的事情。这种热点的热度一般不超过3天，时间过长再来蹭热点，用户往往不再关心。

一般来说，蹭热点是比较有保障的吸引用户眼球的方式，尤其是不能被提前获知的热点。因为这种热点热度发酵时间短，要在短时间内从热点中二次延展，找到与品牌结合的点，所以在操作层面，难度比较大，十分考验运营人员的功力。

需要注意的是：

选择适合自己的热点，慎选负面新闻（吸毒出轨等）作为热点。

2、讲新鲜或有趣的事

每个人或多或少都会有猎奇心理，对新鲜或者有趣的事情会感到好奇，忍不住就想一探究竟。所以，图文推送如果能抓住用户的这一心理，结合好的创意，也能吸引大量的用户阅读甚至会主动分享传播。

比如一个自媒体公众号的一篇文《我们翻遍唐朝才子的聊天记录，没有一句话能证明杨贵妃是胖子》。在我们的传统认知中，杨贵妃的身材就是丰满的，这时候，有一篇文章跳出来说，没有一句话能证明杨贵妃是胖子。这是一种新鲜的认知，跟我们已经形成的印象相违背，这时候，我们往往就会想点击阅读，看看究竟是怎么一回事。

3、情感共鸣

我们在朋友圈转发最多的文章，除了新鲜或有趣的事，剩下的就是鸡汤和毒鸡汤了。也就是说，当一篇文章阐述了一定的道理或观点，让用户在情感上产生了共鸣，有了认同感，就等于抓住了用户。

比如《你说忘记是最漫长的告别，而我说陪伴是最长情的告白。》这篇文章，就是通过情感描述，让用户产生共鸣，从而吸引用户阅读、互动等。

4、知识型

什么是知识型文章？即文章能够满足用户某些需求，或者用户阅读文章能够学习到某方面的知识点。如果我们只想针对某一类用户做营销，那不妨试试以知识型作为文章的选题。

比如《冬天最保暖又时髦的裤子，就是它了！》，就是以女性作为目标群体，从冬天穿什么样的裤子，才能又保暖又时髦的角度出发，去撰写的一篇实用性很强的文章。

标题怎么写

在我们确定了选题之后，接下来要做的事情，就是如何撰写标题。用户阅读公众号，基本都是通过日常的碎片化时间去完成的。而碎片化阅读时间，往往在3秒内就会决定是否阅读这篇文章。

也就是说，如果不能在3秒内吸引用户点击阅读文章，那文章写得再好，也是无用功。所以，一个好的标题，就显得非常重要了。那么，怎么样才能写出，吸引用户群体的标题呢？

1、利益点

在标题就表明，阅读这篇文章，可以获得什么既定利益。一种方式是直接阐述利益点，比如《冷到不想打字！送送送送送55元话费！》，另一种方式是隐喻，使用“攻略”“指南”等词，强调可获得的利益，这种写作方式，在教育类或招聘类的新媒体运营比较广泛，比如《顶级运营人分享，月薪3K达到30K的快速进阶秘籍》。

2、资讯型

大部分用户都有了解资讯的需求，所以，标题注重新闻性，也能吸引用户的点击。当然，前提是该新媒体的目标受众具有明显的特征，否则，容易流失其他用户，比如《泡面早报》，就是为互联网产品运营人员提供的新闻早报。

3、猎奇型

利用人对新的事物迫不及待想尝试的猎奇心理，标题充满新鲜感，也是召唤行动的一种表示。比较常用的句式是疑问句，还有“揭露”、“本质”、“爆料”等字眼，比如《罗胖60秒：春晚剧组是怎么工作的？》

4、标签化

利用用户的从众心理，为用户贴标签，打造联合性群体或者崇拜性群体，吸引具备相同属性的用户阅读并分享传播文章。比如《20多岁的女生如何驾驭正红色？》就从标题上对用户进行归类，吸引20多岁的女生阅读这篇文章。

5、蹭热点

选题蹭热点，标题也一样可以蹭热点。毕竟热点在短时间内能够吸引用户的眼球，具有广泛的传播度和关注度。蹭热点的基础功法，是或利用相似元素，或与热点文案进行对话，或反其道而行之，联系自己的图文内容，借力呈现在用户的眼前，达到吸引用户的目的。比如《上班时间玩跳一跳，我居然升职了》，就是将作为最近热点之一的小程序游戏“跳一跳”，与招聘网站大部分用户关注的升职加薪结合，推送的一篇文章。

如果你希望你的品牌的产品受到全网的关注，想要目标群体关注并信任你的品牌，欢迎联系品牌总监咨询建议，添加微farawaywork（添加请备注来意）联络懿范科技为您全流程高效执行新媒体品牌营销！

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编译者/作者：懿范科技INVE

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