未来已来：B站《后浪》刷屏燃爆朋友圈，哔哩哔哩盘前已涨4%

今天是五四青年节，昨晚，B站的广告片《后浪》在央视新闻联播前播放，然后，就开始了疯狂的朋友圈刷屏：

这还只是冰山一角。

人民日报微博也发了这个视频，播放量已经1833万次：

至于今年的各类自媒体，基本上全都刷屏在写B站这支视频的事情。

这支3分钟的短片本身在这里，供还没看过的朋友查看：

然后，今天美股哔哩哔哩盘前涨了4%：

五个月前，在跨年晚会后的第一个美股交易日，哔哩哔哩的股价几分钟后涨超10%、12%、15%....到收盘为止，市值一夜上涨近50亿人民币。

哔哩哔哩今晚开盘会有怎样的表现？我不清楚。

但，作为中浪、作为后浪，我们还不要来了解下前浪的世界吗？

1/3 B站恐怖的数据

先给大家看几组B站的数据：

1，2019年营收增长64%，虽然还是亏13亿：

2，哔哩哔哩日活3800万：

3，哔哩哔哩第12个月留存率80%+，这个实在太可怕了：

现在注册的新用户，一年后还留存在B站活跃的比例，高达80%以上！

4，它的用户平均年龄21岁：

5，它的用户平均每天使用时长77分钟：

这个用户年龄结构、使用粘性……

只有四个字可以说：太可怕了。

资本市场也很清晰地看得到B站的未来，这是2018年以来哔哩哔哩市值的增长情况：

B站的市值现在已经超过微博（85亿），前阵子还在跟朋友聊，要是哔哩哔哩股票跌一点下来，怎么都该去买一些。

2/3刷屏的《后浪》短片拍给谁看？

自从跨年晚会以来，B站就加速了出圈的速度。作为二次元起家的小众视频网站，老用户面对涌进来的新变化，有不适，也有迅速的融合。

大家突然发现，B站用户也不是不喜欢看上去很中年人的财经等类别内容。很快，半佛为代表的一众UP主迅速起来。

也有老用户觉得，B站再也不是原来那个B站了——但这是B站的必然。资本引入，最直接寻求的就是增长。

增长从哪里来？目前看到的B站，增长从人群扩展来。

B站想做中国的油管，几乎已经人尽皆知。

平均年龄21岁的B站用户结构，有太多其他年龄的用户群可以挖掘。而昨晚刷屏到现在的《后浪》，安排得明明白白：

内容主要是吹爆“后浪”（年轻人）；讲述人是出生于1968年的老一代男演员何冰，以“前浪”自居；广告在央视新闻联播前播放。

何冰显然不是“后浪”们熟悉的受众，央视新闻联播也不是“后浪”们目前普遍会去观看的节目。

所以，这支广告片的第一受众，绝不是“后浪”。

是何冰或者更早一辈，这样所谓的“前浪”吗？

也未必。因为，他们恐怕已经浪不动了。

资本层面哔哩哔哩或许希望前浪们去买股票；而用户层面，前浪不太可能成为目前哔哩哔哩出圈的目标用户群。

这支短片的受众，以及哔哩哔哩下一步要拓展的用户群，恰恰是我这样的“中浪”。

一方面跟着感慨“后浪”们朝气蓬勃的样子，年轻真好；

另一方面又庆幸自己还不算前浪，还有机会靠近“后浪”的方向去跟着浪一浪。

所以，这不，自然就更想去靠近一下年轻人的世界——哔哩哔哩么？

有人说这个视频很侵犯“前浪”的感受。要我说，这根本不重要。哔哩哔哩通过这个视频，在大众印象中树立起哔哩哔哩=后浪，哔哩哔哩的用户=后浪，就已经赢了。

人类永远有年轻崇拜，因为人类永远向往未来。

3/3哔哩哔哩能成为中国的油管吗？

如果B站能够成功出圈、成为类似油管的存在，那市值就不是100亿了。

中国的视频应用市场，优酷爱奇艺腾讯，全都不太可能成为油管，因为它们都没有社区，更远远无法形成UGC／PUGC的社区氛围。

B站不同，UP主每天生产着大量UGC／PUGC内容，由于“考试制度”，一开始就完成的用户筛选，时至今日，有了相当好的社区氛围。

当然，发展总是阵痛的，由于用户的年龄结构，B站的用户血气方刚、朝气蓬勃，确实容易被一些有心人带节奏。这也是B站最头部UP主半佛仙人说的B站涅槃期阵痛之一。

但我觉得，现在视频的质量也好、用户结构也罢，都不会是B站成为油管的拦路虎。

真正的困难在哪里？

我认为在算法。

油管背靠谷歌，它有海量的用户行为数据，我认为油管不是一个视频软件，本质上它是一个视频搜索引擎／推荐引擎。

正是因为这样的算法底蕴，它可以做最精准的内容推荐、最搞笑的内容分发。所以，它才可以养活千千万万的UP主。

越是精准的算法推荐，就越可以让那些长尾视频也高效分发出去，这必然大大提升它全站的内容承载量。

这是B站目前看来很难达到的一点。也正因如此，B站才会诞生半佛仙人这样的全站明星。这在全算法推荐机制的油管中是不可能的。

这一点，字节跳动有先天优势。从头条到抖音，它们的分发算法已经被多次验证。它旗下也有多宽视频应用。

但是，它们相比哔哩哔哩，最大的劣势——文化。

哔哩哔哩身上最核心的竞争力，恰恰是它独特的社区文化。而昨天刷屏的广告片，也依然在强化它的文化笔墨。

同时，我自己也会去成为哔哩哔哩的一名UP主。

我不打算去哔哩哔哩做区块链方向的视频，这件事我想得很清楚。上次有人去B站做区块链的直播还被和谐了。

现阶段，基本不可能靠区块链的内容在B站等大众媒体上直接出圈。唯一可行的路，是UP主自己出圈，然后开始软植入区块链的内容。

除了成为UP主以外，我打算找合适的机会买入哔哩哔哩的股票。

目前哔哩哔哩的股权结构：AB股，核心管理团队投票权超过80%，所以战略稳定。

2020年4月索尼投资B站，入股后前六大股东分别是：陈睿（创始人）14.22%、腾讯12.59%、徐逸8.30%、阿里6.80%、正心谷创新资本5.57%，索尼4.98%。

除了区块链资产，最近想要提升反脆弱性的我，可能会考虑重新开始配置的第一个股票，就是哔哩哔哩。

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编译者/作者：白特幂

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