币乎机制改革（一）

没有一个制度天生是完美的，制度的确定为的是蛋糕分配的问题。从人类的历史来看，一成不变的制度是不存在的，发展的阶段不一样，规则也是要随之调整的。币乎的key价格低迷是众人诟病的根源，由此引发的内部争吵是值得警惕的。当然外部的问题不容易打破一个整体，内部的分裂才是社区走向毁灭的根源。争吵和抱怨无助于改变现实，给点建议也许更有意义。

1、文章收益隐藏，好文有好报？

一切都是为了利益，上币乎赚key是没问题的，可是垄断利益分配，这是很大问题。一般平台的利益分配的固化会失去流动性，往往会导致价值的毁灭。我是不主张削弱权重的力量的，因为锁仓本身也是有利益诉求的。

人都是有惰性的，为了寻找最稳定的收益，点赞的权重也是会产生路径依赖的，那些高收益的文章会受到热捧。可是高收益未必就是好文章，权重点赞往往不是看好文章，而是为了收益高的稳定问题。

这样只有不到一百字的文章的低评论、高收益文章显然是权重追求稳定收益的结果：

如果文章的收益读者是看不到的，那么失去了收益指标的参考，质量就占据了上风，好文有好报也许能回归了初衷。读者们点赞一篇文章，吸引他的由一开始的收益至上，转变为内容上的认同，这算是机制的一种进步。当然，结算的时候要显示真正的收益，这也是利益分配上的公开透明。（这个解决不了互zan问题，以后再谈谈解决方法吧！）

2、热门展示机制修改

热门是平台的门面，上热门是作者梦寐以求的，可是选拔机制出问题是会寒了人心的，似乎收益才是决定你上热门的关键，而不是好文。前几天有人上了热门，文章被删掉了，作者在微文上诉苦。引来粉丝们也都留言安慰，我看了他之前的文章，确实有一些引用过度的问题。一个老中医的评论还是很客观的：

很多人都以为有了制度按规则处理问题就可以了，可是制度是以前设立的，它没法解决新问题，这就是法制滞后于现实的根源。我相信币乎官方不会胡乱删除作者文章的，那些被删除的文章如果收益不是太离谱的一般也不会有人干涉。热门的质量还是要捍卫的，这样的话动用了人为的干预来弥补现行制度上的不足似乎也是无奈之举。

那怎么解决上热门的问题呢？这里我是不提倡精选的，那是中心化的玩法。其实最好还是由读者、作者一起来决定，具体来说可以由点赞数、精评质量（关键）、作者互动（最关键）来决定谁上热门。这样更符合注意力经济的玩法。新规则下高收益的文章未必能上得了热门，只有读者喜欢的才是众望所归的。当然刷文章评论的人固然有，可是真正能留下好评论的羊毛党不多。这是认识上的决定的，一个人一旦决定了做羊毛党，注定了认识的天花板看不到文章的精华。

3、广告投放机制

币乎的短期币价问题终究还是释放量大于销毁量，虽然有了广告投放，可是效果还是差强人意，每周接近60万的销毁确实杯水车薪。不过事情要一步步慢慢来，不能因为一开始的不尽如人意就失去信心，我想没有一项好产品是一开始发布就成功的，而事物的发展曲折的上升的，波浪线前进注定了有波峰和波谷。失望大可不必，希望还是要有的。

币乎现在的广告位是这样的：

原来的广告位只有一个还是太少了，其实热门文章的广告展示还是可以有的。一篇好的文章能吸引不少注意力，在文章投放广告恐怕吸引的流量要比只是在热门展示要强得多。我看Supermario的文章吸引的流量还是很多的，他的广告也确实别具一格，要是我打广告，应该会找他吧，广告语一绝：椰子奶我从小喝到大。

他的广告如下：

当然，内容平台除了内部探索，还可以对外向头部看齐，今日头条其实也是给内容平台的广告设计做了不错的蓝本的，它每篇文章下面都是有广告的：

需要指出的一点是，很多人抱怨广告的内容不堪入目，也确实如此。可是对于一个新生事物给点包容性吧，毕竟现在经济这种环境，打广告的商家也不多，看看分众传媒的股价跌成啥样了。给点耐心给广告产品方去试，而不是一开始给他绑手绑脚的，这样什么都做不了。

其实广告还是可以做成视频版的，这样的效果比内容版要好得多了。我唯一关注的微博丁香医生的宣传健康广告就很出彩，我每次看也是津津有味，这个可以学习下。

改革是有阵痛的，大刀阔斧的改革适合在奄奄一息的社区，除非改革者魄力十足，一般失败的居多。温水煮青蛙更适合现在的币乎，慢慢来吧，一点一点地变好，这样的效果更持久。咕噜的五年之约，我想还是值得期待的。

（这篇文章的创意来源——区块链技术明叔，虽然加了点我的思考，不过呢，饮水思源吧）

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编译者/作者：我思故我在_子非鱼

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