【原创1092】内容平台：做市场的追风者？还是风向标？

昨天，Morgan发了一篇长文《失去内容，失去很多，失去流量，失去一切！》

这篇文章引发了小蜜蜂的一个思考。

先来讲一个故事：

在大海上，离陆地很远的地方有一个岛。一个推销员无意中来到这个岛上，为了方便讲故事，他就叫王大有吧。王大有是一名卖鞋的推销员。本来，王大有想在这个岛上推荐他的鞋子，结果他发现，这个岛上的人居然全部都不穿鞋。

于是，王大有失望的离开了这个岛。回到自己的公司中，向自己的同事抱怨自己的推销经历，抱怨这个没人买鞋的岛。

假设同事叫白特幂。白特幂听到这件事以后，精神一震。

第二天，白特幂就戴了公司生产的各种鞋子来到了王大有曾经过去的岛上，向遍上居民推销鞋子。

刚开始，居民是很排斥鞋子的，毕竟他们本来是不穿鞋的。在他们的意识里，是不需要花这个没必要的钱。

但是，白特幂向居民赠送各种不同材质和款式的鞋子。既然是赠送的，自然有人要。于是，居民开始试着穿着鞋。

后面的故事我们就知道了，穿了鞋子以后，居民发生自己不用光脚踩在又硬、又凉的地上，鞋子穿上以后很舒服，并且很美观。

随后，白特幂带上大批的鞋子，占领了这个岛的市场。

讲到这里，故事就结束了，后面我在聊这个故事的启发

（一）

首先，Morgan的文章里认为，失去内容将失去很多，失去流量将失去一切。小蜜蜂是很同意这个观点的。

所以小蜜蜂一直是支持好文算法的。

再有知识、再有深度的文章，没有可读性，也就不能充分发挥其中干货的力量。

这个世界上，干货且能强迫别人学习和阅读的，只有考试用的知识。

显然，内容平台是不应该这样的。

所以，无论是币乎，还是传媒平台百家号、今日头条、抖音……这些平台都是以流量作为重要的激励指标。

小蜜蜂还是那句话，币乎的好文算法没问题！

问题只是，它来得有点早。

假如币乎有100万真实读者，有几万个号在刷阅读根本是没有影响的。但问题是，币乎现在还没有这么大的阅读量，所以说好文算法来得早了一些。

但好文算法本身是没有错的。

（二）

基于流量为王，Morgan又提出了他的建议：“可以开辟几个圈外流量大的板块比如，搞笑，美食，时事，情感，财经等等！”

这一点，小蜜蜂就无法同意了。

首先，如果是允许综合内容，那么币乎原有的垂直化的竞争力就削弱了。

如果说是搞笑、美食、时事、情感，币乎如何和steem/hive竞争呢？steem/hivem内容上链，有利于保护内容版权；steem/hive是全球范围内的，用户数量量；steem/hive比币乎上线早，更有先发优势。

币乎又如何和简书竞争呢，简书也发币了，简书就是全内容平台。

所以，币乎的竞争力就是垂直化。一方面，国内不少炒币、关注区块链的人是币乎的用户，另一方面，有不少区块链方也在关注币乎。除此以外，还有一些区块链运营公司，也以币乎为运营的主要市场。这就是币乎的竞争力，如果改成全内容，这种竞争力会被削弱。

其次，如果说做搞笑、美食、时事、情感，这些内容也做不好。比如美食，有人做西点，有人做中餐，这两种内容的关注者应该是有所区别的，放在一起其实美食类的内容也做不好。

再次，虽然说开放了内容类型，流量有了。但是这种流量的价值性不大。因为，如果开放内容类型，会有更多的用户加入，而项目方如果想要来币乎做宣传，面对的不再是投资者市场。说白了，多元化的流量反而没有垂直化的流量更有价值。

最后，其实现在也可以发搞笑、美食、时事和情感的内容。只要是和区块链、加密货币、币乎有关的内容就可以。炒币中的搞笑事还少吗？也可以在美食中加入区块链的内容。比如可以烤一个具有BTC图标的饼。时事内容，同样可以联系到区块链上。现在的很多时事，都与信息有关，而信息存储和应用，就有两种形式，中心化或分布式。情感类当然也可以写，炒币和生活是分不开的。小蜜蜂就曾经写自己和老公一起炒币的情感故事。

（三）

以下部分，才是小蜜蜂真正想表达的。

流量为王这是必然的，以为阅读为核心的激励机制也没有错。

但是这形成了一种倾向性。用Morgan的话说“

水文，瓜文，怼文，套娃，拼多多，我觉得都是规则之下套利行为”。

小蜜蜂觉得吧，规则自然是要适应市场。但同时规则也在影响着市场，甚至对市场有很大的影响。

我们再来看本文开头的那个故事。第一个推销员王大有和第二个推销员白特幂。

差别就在于，前者是在适应市场，后者是在创造市场。

管理学里有一个字叫——客户体验。需求和客户体验的区虽就在于：前者是从市场角度，产品去适应市场；而后者是产品视角，是通过产品来创造体验，从而引领市场、创造需求。

这就是小蜜蜂想表达的。

内容平台，作为一个写作和社交的平台，它不仅仅要满足市场的需求，同时也肩负着引领市场的责任。

我们都知道，现在的币圈几乎就是一个零和博弈。几乎可以这认为：

你在币圈里赚的每一分钱，无论你是炒币、撸羊毛、写文章或者提供基它贡献，你收益的最终源头仍然是——割韭菜。

因为区块链尚未大范围的服务社会，尚未创造大量的价值。

所以，币乎作为一个区块链垂直社区，本身有责任去引导市场。一方面，通过KEY激励吸引更多的新人用户；另一方面，把平台上现有的羊毛党转化成有效用户，让更多的人去关注和学习区块链，认真参与区块链项目以及投资优秀的加密资产。

（四）

显然，币乎官方和小蜜蜂想到一起去了。

我们看见近期的币乎有两个变化。

第一个变化是，微文不再有奖励，取而代之的是微文话题活动。用户通过参与活动，根据@币乎闹闹提示的主题写作微文，有可能获得KEY奖励。

而这个活动的意义，不仅仅是让那些水化的微文没有收益，不仅仅是改善激励这么简单。每当有一个话题出现时，都会引导和启发我们去思考。比如上一期的话题是，我们看好什么项目，或者不看好什么项目。我们就需要整理自己的思路，然后说清楚我们看好某一个项目的原因，或者不看好某一个项目的理由。而用户之间可以互相交流，看看自己看好的项目是不是其他用户不看好的项目，又是因为什么不被看好。

第二个变化是，以前我们发长文时，只能选择某一个项目。而现在，在关注标签中，多了一个选项——话题。除了选择项目，我们还可以选择相关的话题。

但事实上，话题本身就是引导我们去思考一些区块链的应用和加密经济的发展。

所以，币乎近期的变化，我们先不讨论激励的公平与否。单就这个方向性来讨论，微文话题活动和长文话题加入，这确实在引导用户进行思考。这不仅仅是有益于币乎的生态，同时对币圈的发展具有一定的积极作用。

所以，回到本文的标题，内容平台，应该是做市场的追风者，还是风向标呢？

小蜜蜂相信大家都有答案了。有责任感的内容平台，永远都可能是追风者，只能是风向标。

币乎，作为第一个区块链垂直社区，经历了2余年的时间，熬死了知币、币车、支点、primas，近日力场也修改了提现规则，财路网至今不能全额甚至不能大量提现。

币乎在重重改革之下，仍然还生机勃勃。我们不得不承认，在区块链内容社区的市场上，币乎就是一股风。

期待这股风，可以给我们带来一个舒爽的季节！

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编译者/作者：TVB

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