阅世界：彻底颠覆广告代理商盈利模式

移动互联时代，社交化媒体出现，人人都可以制造信息，也可以传播信息，人类社会进入自媒体时代。这在给社会化传播和人类生活带来诸多便利的同时，也带来了监管上的难题，造假侵权现象屡屡发生。区块链与传媒的结合可以很好地解决这些问题。

在数字广告领域，透明度的缺乏正在危害该行业。而区块链的公开性和可追溯性让“水军”无所遁形，造假变得困难，让数字广告业更加良性地发展。

区块链公司正在试图颠覆全球内容传播乱象

事实上，互联网的出现，已经对传播领域进行了一次颠覆。在互联网出现之前，即大众传媒时代，信息传播是中心化的，信息源往往掌握在少量媒体手中，大众无法制造信息，也无法传播信息，只能被动地接收信息。

互联网的出现彻底颠覆了这一格局，移动互联时代，社交化媒体的出现，导致人人都可以制造信息，也可以传播信息，人类社会进入自媒体时代。

那么，如果在传播领域再加上区块链呢？将会给传播领域带来怎样的改变？

“版权为王”，内容制造者将得到尊重

在互联网时代，由于信息复制粘贴的成本实在是太低了，因此侵权现象十分严重。在这种情况下，内容的制作者往往处于产业链的最底端，其权益得不到保障。大部分利益被那些大型平台、网络推手等获取。

而一旦引入了区块链技术，则可以通过不可篡改的数字签名、可信时间戳，很便捷地为原创新闻作品提供者确权，并提供跨平台的版权交易和数据增值服务。

由于区块链上的信息可以追溯，可以利用区块链构建一个更完备的侵权监测系统、证据保全系统，最大限度地识别侵权行为。由 于区块链的高效，可以让新闻同时在多个平台发布，并大大降低版权使用的费用；在区块链上，还可以建立版权自助交易平台，让作者们最大限度地享受到作品的版 权收益；可以实现打赏去中心化，还可以跨境支付。

去中心化，减少平台操控

虽然新闻领域的去中心化目前受到政策法律的影响，实现起来比较困难，但却有着诱人的前景，例如：

在区块链网络里，可以在全球范围内建立虚拟编辑部，实现跨区域的信息传递，信息传播更全面、更及时。

区块链的身份验证功能，让每个人都可以在链上制造并传播信息，一旦被采纳可获得报酬，从而大大降低新闻线索搜寻成本和新 闻采编成本。这比任何爆料都更及时、更可靠，因为必须是被链所验证了的信息才可以获得报酬，为了利益人们不会轻易造假，因此可靠性大大提升。同时，区块链 的匿名性还保护了用户隐私，人们的参与度更高。

媒体传播的各个环节都可以搬上区块链网络，打通媒体全环节，提升各区域、各部门的合作，大大提升效率。

给媒体提供信用保障

网络自媒体虽然给人们提供了大量的信息，但其中虚假的信息也特别多，耗费了人们大量的甄别时间，也降低了媒体信息的信用度。

将区块链技术运用于传播领域，可以给媒体提供信用保障。

例如，网站、论坛、博客、微博、微信公众号、即时通信工具、网络直播、各类应用App的出现，让所有普通大众都具备了制造信息和传播信息的能力，也带来了一系列管控难题。

运用区块链技术，可以给每一个合法的自媒体注册唯一的数字身份，通过区块链网络记录该数字身份的所有信息。这样的方式，既保障了安全，也保护了隐私，因为在区块链上信息虽然是公开的，但身份却是匿名的。

还可以邀请区块链网络上所有用户参与评分，通过一定的算法对各种媒体的信用度进行管理，并向全网公布，提高其违规成本，让大家自我约束。

甚至还可以通过智能化合约或者区块链网络内的民主投票，使信任度低的自媒体账号直接关停。

促进传播生态系统的形成

借助区块链技术，区块链网络内的所有信息和交易都可以做到不可篡改，可追溯，且信息都是公开的，任何一方想要了解另一方 的信用信息都很容易，想要评估其产品和服务的质量也很容易。这使得花钱删除负面评价、请“水军”刷好评、抹黑竞争对手等操作难以实施，因此可以帮助打造一 个更良性的传播生态系统。

信用的建立，也可以大大提升媒体和传播平台的价值，平台可以借助区块链技术打造一批区块链应用场景，培育一批区块链创新企业，形成一批可推广的商业模式，使媒体自身成为资源聚集的平台、服务增值的平台，玩转生态。

区块链让数字广告业更透明

区块链对数字广告的影响，已经引起了很多行业内人士的关注。区块链与数字广告的结合，我们可以简单地探讨一下。

促进数字广告的去中心化

在数字营销领域，谷歌、Facebook等中心机构将投放广告的客户与点击广告的受众联系起来。不仅如此，一些小网站和 小型传播平台甚至是从这些中心化的大平台接单，其操作方法是：广告投放者将需要投放的广告交给这些大平台，这些大平台交给那些小平台去发布；广告商跟大平 台结算费用，大平台再将费用返还一部分给小平台。为什么要通过中间的那个大平台呢？主要是因为客户对这些小网站不信任，所以需要一个中间商来提供信用背 书。

而一旦引入区块链技术，由区块链来构建智能信用，就可以省掉中间环节，减少中间商的盘剥，使得利益提升，也使得传播者能更好地为客户服务。

阅世界的分析师估计，如果广告发布者去掉了中间代理商，那么他们可以更好地优化千次曝光价格（CPM）。

更进一步讲，企业甚至可以跳过传统的广告购买流程，直接向那些观看广告的目标群体支付费用。

提高广告业的透明度

在数字广告方面，透明度的缺乏正在危害该行业。

例如虚假点击，有些平台为了获取更多的收益，会采用一些技术手段进行数据造假，甚至雇用机器人或者“水军”来点击广告。有研究表明，仅计算2016年，就有超过70亿美元的花费用在了机器人点击上。

而一旦运用了区块链技术，由于区块链的数据是公开并且加密的，企业可以非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户，让造假变得困难。企业只会根据网站的真实点击量付费，从而构建一个可信任的广告空间。

精准定位目标客户

运用区块链的信息公开性和可追溯性，企业还可以建立很精准的蓝海数据库，收集消费者的各种真实数据，包括年龄、性别、薪资水平、开什么车、喜欢哪类饮食等，从而让广告的投放更加精准，将广告只投放在那些最有可能购买产品的用户身上。

应用实例：第一个基于区块链技术的“广告链”

区块链在广告业的应用目前还处于初步尝试阶段，相关落地案例还很少，不过2019年已经有公司在尝试了。

位于新加坡的广告科技初创公司阅世界已经推出了声称是第一个旨在协调数字广告供应链的区块链协议，被称为AdChain（广告链），其目的是消除欺诈，提升透明度，提高效率，从而为广告生态系统带来重大收益。

该协议是第一个能允许广告供应链中的参与者在无欺诈和无恶意软件的生态系统中进行合作的区块链解决方案。该平台还提供完整的透明度，允许品牌和广告的购买商访问与广告影响相关的所有数据。同时，广告商还会得到包括媒体和参与者详细广告审核跟踪的数据。

AdChain（广告链）还存储了如印象、点击率和受众细分等信息，广告分销商可以在广告交易平台中找到目标受众群体，并访问来自数千家发布商的广告资源。

目前，AdChain（广告链）正在与一些合作伙伴进行私密的试水测试，新加坡阅世界公司希望该项目是具有公益性的，通过基金会运营并鼓励更多的公司使用它。

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编译者/作者：时讯财经

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