618品牌大战进入尾声，揭秘区块链的电商江湖

最近，“618”作为疫情过后的第一个购物节登上了各大网站的头版头条。近年来，各大互联网企业的“造节”趋势在直播中显现的淋漓尽致，人们对于直播购物的接纳心理来自于二十多年来我国电商的深度发展。从一开始的淘宝到无人货架、从社交电商再到内容社交电商，互联网企业挖空心思的寻求线上变现方式，也让人们生活“更便捷”的同时变得“更懒”。

今天消费的主流群体早已更加年轻化，年轻人更喜欢便捷的购物生活方式，这也助力了电商行业的蓬勃发展。但一个新兴事物快速发展的同时也伴随着各种弊端，电商行业的行业漏洞十分明显。不管电商如何发展，最根本的还是要落实到生活中和现实中。但是由于互联网所打造的的“平行世界”有漏洞可钻，不法分子猖獗横行，所以行业中也出现了一些不良商家，很难得到消费者真正的信任。

区块链则可以解决互联网电商问题中最明显的信任问题，助力行业前行。电商行业的从业者增多，鱼龙混杂，区块链可以让行业变得洁净，在国家还没有推行有效政策的当下，区块链技术可从多角度出发，增加人与人间的信任，规范电商行径，做好消费者的“测谎仪”。

区块链+智能货柜：防止货品丢失

几年前，智能货柜刚刚兴起，人们纷纷对商场内的自动售卖机非常热衷。从一开始的饮品自动售卖机到今天的咖啡、橙汁、零食、外卖的精准售卖，智能货柜铺满了北上广深的每一幢写字楼。但在智能货柜的系统设定中，需要前端商家人为补货，也需要后端消费者人为拿货。如果将区块链系统嵌入其中，智能货柜中的每一件货品是何时补货，产品生产经历了哪些工序、经过了哪些地点都会被完整的记录在链上。

这样就可以保证咖啡、外卖等实时货品的新鲜度，让消费者更加放心。而售货机中也时常有货品丢失现象，一旦应用了区块链，货品何时丢失都会完整记录，区块链技术的防“双花”机制不仅可以完善智能系统，也会更快“破案”，减少货品丢失。未来区块链和物联网结合可以让物品更加智能的配送，产业互联网可解决人力配送成本高的问题。

区块链+社交电商：加密个人数据

社交电商简单来说就是通过社交分享来做电商交易。电商交易的前身是微商，可以理解为微博、微信以社交平台属性的带货，消费者以熟人关系网垂直存在。这样看来，社交电商之所以火爆就是因为熟人间更具有基本的信任，只有不断的加深信任属性，才能让社交电商做的更长久。

区块链可以让线下的商品变得更加“真实”。交易过程中使用区块链。只要能确保质量的产品都会拥有一个二维码，微信微博这样的头部企业可以开发一个平台专门进行产品供给。只需要将区块链嵌入电商平台内部就会形成一个可信赖的循环机制，将“杀熟”扼杀在摇篮中。

区块链还可以赋予社交电商中人们辨别真假的能力。由于人们对于朋友的推荐一般难以拒绝，但是由于被盗号等原因，网络诈骗容易产生。与其凭借感觉辨别对方身份，不如提早成立一个区块链的个人身份数据库，只要拥有真实身份就拥有一个ID，链上随时可查找。只要私钥不丢失，那么个人身份数据不会被盗。

内容社交电商+区块链：分辨产品

内容社交的属性较多，如小红书、今日头条等app，其同时具备信息流和社交属性。人们在平台上进行关注、分享、讨论、沟通互动。这些社交化元素可以应用到电子商务的购买服务中，让人们更好地完成交易的过程。

社交内容电商与社交电商之所以不同，是因为其是作为陌生“朋友”的身份对产品进行推销，但“朋友”的身份可以让消费者放松警惕，将产品“安利”信以为真。是将内容广告以另一种形式推销给消费者。

但互联网时代人们无法分辨信息广告的真实性，甚至分不清是否为广告，以及美妆博主和明星的推荐是否可信赖，只是凭借自我感觉冲动购物。而许多博主在网络上将产品推销完毕后却从不自用，以另一种形式“欺骗”消费者。

区块链可以将美妆博主的化妆品使用时间和品牌进行一个时间跨度较长的长足对比。并在一段时间后生成线上表格，供消费者进行参考。其中会有被推销产品的自用数量等数据产生。也会将更加真实的明星和达人呈现在消费者眼中。

长此以往，“良币驱除劣币”，不合格的护肤品和化妆品就会被清出市场。另外，所有的推销广告和推销视频都可上链。如有虚假广告和不良广告的推销出现，视频在链上不可删除，也可以作为有效的电子证据留存，便于消费者维权和行业肃清。

直播电商+区块链：追星更加真实

直播电商作为2020最火爆的一门“生意”被无数网红明星所钟爱，直播电商的风口已然到来。

直播电商根本属性就是广告内容的输出。区块链可以保障其产品和人的真实性，明星直播火爆的原因之一是大大的缩短了明星与粉丝间的距离，提升了明星的“真实性”。但明星直播也存在一定的“风险”，如直播售卖产品的实际效果等，明星售卖产品一旦出现问题，人设也会付之一炬。产品上链可以让明星更加了解产品，而明星代言和自用过程也可上链，让粉丝更了解明星，增加信任和粘性。

区块链还可确更好地保障产品售后。直播间抽奖以及许多免费的产品赠予，网红做噱头可能性较高，区块链可以将获奖人员全部记录下来并在公屏公开，这样就可确保抽奖真实度，便于粉丝理解和监测。

另一方面，区块链还可以让明星的二手产品以及周边卖得更好。现在明星们卖二手产品已经不是新鲜事，许多明星会在网上将自用物品二次出售，但是也有许多不法商贩打着明星的旗号售卖二手产品和周边，造成了不利影响。为防止因“粉丝效应”买到假货，确保粉丝拿到的是明星真实物品，区块链可以让明星产品都打上区块链的标签，只需要扫描二维码就可确认物品的真实性。

结 语

电商时代，人们还会面临更多难题，从智能货柜、社交电商、社交内容电商再到直播电商，人们对于科技和便捷生活的追求从未停息。但行业发展过快就会留下许多缝隙，如果区块链可以作为一块块创可贴来让人们的生活更加的健康安全，我们何乐而不为呢？

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本文来源：易筹EAS
原文标题：618品牌大战进入尾声，揭秘区块链的电商江湖

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编译者/作者：易筹EAS

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