柏芬特获AD-VC基金3亿元广告投资,发力角逐新零售

2020年6月24日上午10点，源自法国安瓶世家的美容护肤品牌LA PERFECT柏芬特，在其长沙的中国线上运营中心，与AD-VC广告基金签署了3年3亿元广告基金扶持协议。

LA PERFECT柏芬特全球总部签约仪式

人工智能、5G、大数据等高新科技快速崛起，行业发展不断更新迭代。在这其中，资本也凭借其敏锐嗅觉，不断通过投资，来调动资源的优化配置。

以护肤品为例，在美容护肤这个万亿级领域，曾经是以品牌势能为绝对销量导向，品牌的知名度，决定了产品的销量。但随着李佳琦的那句“oh my god，买它！”，直播带货造就了平民英雄，也造就平民品牌，越来越多的新生护肤品成为新的爆品。

在投资界领域，AD-VC广告基金大有来头，在其庞大的投资领域中，较为著名的一笔投资是王兴的美团。

法国血统，强大供应链

柏芬特源自法国，以研发高性能抗老护肤品为主。2019年，全新抗老肌底小安瓶系列在全球上市，成为进入中国第一个法国进口安瓶护肤品牌。

事实上，柏芬特能迅速进入中国，离不开其背后的品牌控制人谭群。

谭群有十多年美容护肤行业供应链经验，过去的十多年的销售市场主要深耕线下高端院线，去年11月天猫旗舰店正式开店，也让柏芬特品牌被中国更多爱美人士使用并深爱。

LA PERFECT柏芬特中国区CEO谭群与法国科研中心工程师就新品研发进行交流

于是，柏芬特与一线化妆品大牌一样，有着正统欧洲血统。她将法国作为原料和科研基地，让欧美工厂为国人服务，在价格体系上，也做得更加亲民。

比如，有着护肤品中“爱马仕”之称的鱼子酱护肤品，国际大牌动辄数千元一盒。源自法国的柏芬特，在产品成分和制作工艺基本相同的情况下，只需要数百元即可轻松购买，堪称“平价版莱伯妮”。

全渠道营销

此次AD-VC的3亿元广告基金投资柏芬特，看中的正是柏芬特品牌的欧美纯正品质和优质供应链。在新兴人工智能和5G的技术背景下，柏芬特将通过直播等移动互联网渠道、线上销售与线下广告端口互通等领域进行推进。

以去年天猫的618活动为例，共计589个国货化妆品牌成交额同比上一年增长100%，183个国货美妆品牌同比增长1000%，新生美妆正以惊人的速度抢占着市场份额。

传统化妆品销售渠道依然存在品牌固化，但在新兴的移动互联网端口，随着年轻一代的智能手机普及，小红书、抖音、知乎、B站、淘宝直播等渠道，诞生了越来越多的平民带货英雄。这个时代，不再是明星垄断代言，就可以一炮打响的时代了。

这给了新兴品牌更多机会和空间。柏芬特在这些新兴社交渠道发起冲击，以大量体验种草、拔草构筑阵地。在被国际大牌忽视的CS渠道和电商渠道，柏芬特布局天猫店进行大量运营投入，来承接各社交渠道的销售落地。其次，在新零售时代，柏芬特还将布局线下体验场景，以区别于大牌线下店的零售空间。

线上渠道的红利期还有多久，没人能断定，品牌全渠道营销成了布局未来的关键因素。

AD-VC广告基金将在未来3年，为柏芬特在线下广告进行全国投放，首期预计将在7月以线下楼宇电梯屏以及户外大屏进行释放。并创造性地将线下电子屏与移动手机屏进行互联，互联网技术让大屏与小屏互通变得更加顺畅，品牌释放和产品营销变得更加容易。

以7月的这次全屏互动广告为例，据悉这次释放的广告将以品牌和熬夜安瓶这款产品为主，熬夜是现在年轻人都不陌生的话题。不仅可以将线上社交平台导入天猫店，线下电梯屏也能直接从广告画面导入。

LA PERFECT柏芬特的安瓶产品系列

疫情后美容护肤的新零售

美容护肤在这次疫情中也未能幸免，实体门店和供应链均受到不同程度冲击，停工停产很普遍。即便是纯线上品牌，也受限于物流和上游供应链影响，导致销量下滑。

美妆护肤等品牌是非常注重线下体验的，学生群体的推迟上学，同样会影响线下渠道的产品销售。全民直播成了各大品牌角逐的新战场，但这个领域同样带来了全民直播时代。

作为进入国内的新兴品牌，柏芬特在加大直播投入的同时，还将注重会员和粉丝社群的打造。

产品同质化，也将是新兴化妆品品牌的另一个瓶颈。差异化布局，以及产业链的拉长也将是未来竞争的方向。新零售对于产品迭代也提出了更高要求，一切从需求出发，对消费需求快速反应。比如疫情期间产生的口罩脸，品牌能快速生产并推出抑制口罩脸的新产品。

有了AD-VC广告基金的加持，柏芬特在推陈出新，做产品细化市场，推广新产品，有了新的优势。目前柏芬特已经拥有了自己的产品体系，从核心安瓶系列到面膜、洗护等产品。柏芬特也将通过孵化、外延并购等方式打造多品牌矩阵。

LA PERFECT柏芬特法国工厂

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编译者/作者：努力奋斗人生

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