TikTok何以为家

（配图来自Canva）

7月份以来，TikTok频繁登上热搜，此前在印度市场遭到封禁，这次又面临美国市场的监管压力。

近几年，短视频行业以猛增的态势在社交媒体上突出重围，成为各界眼中的香饽饽。同时，在全球化的大背景下，企业出海变得尤为常见，只是出海途中潜伏着各种危机，稍有不慎将会面临出局的风险。

字节跳动进入海外市场短短几年获得的巨大成功，看似顺风顺水，实则暗波汹涌。2020年，原本是TikTok开拓海外市场的加速之年，但近期TikTok的发展道路变得举步维艰。

身陷“安全”疑云

7月29日，彭博社报道称，美国要求字节跳动放弃TikTok所有权，微软考虑对其进行收购。

7月31日，据美国《国会山报》及俄罗斯卫星通讯社报道，美国将禁止TikTok在美运营，理由是TikTok涉嫌威胁美国国家安全，担心其泄露美国用户的数据，并反对美国公司收购TikTok业务。

8月1日，《华尔街日报》消息称，微软已暂停收购TikTok业务的谈判。同日，TikTok美国区总经理回应称该公司没有停止在美运营的计划，并表示TikTok正在打造“最安全的应用”。

8月2日，微软官网发表声明，将继续寻求收购TikTok美国业务的可能性，力争在9月15日前完成谈判。

其实，早在2019年10月，美国就已经对TikTok启动国家安全审查程序，但关于TikTok威胁美国国家安全的说法目前并无相关证据。

从TikTok的运营来看，TikTok将数据库建立在美国，开设“透明中心”公开代码，并承诺在美提供10000的就业岗位……当然，这些举措目前看来还是无济于事，虽然没有公开的数据表明TikTok对美国安全构成根本性的威胁，但“人为刀俎，我为鱼肉”。

事实上，TikTok真正威胁到的，是美国本土社交服务网站Facebook。

触犯了Facebook利益

Facebook创立于2004年，是世界排名领先的照片分享站点。2012年Facebook收购了Instagram，2014年WhatsApp也被其纳入囊中，一跃成为社交巨头。虽然Facebook拥有可观的市场资源，但近几年来增长用户基本集中为老年群体，在年轻群体市场上力不从心。

根据Hootsuite、Kepios和We Are Social的研究显示，Facebook广告商可触达超过1.133亿青少年。但是，Facebook的年轻广告受众正在减少，与2019年第二季度相比，该平台的青少年用户减少了2.6%。

与此同时，2017年字节跳动敲开了美国市场的大门，相继收购了北美知名短视频应用Musical.ly和Flipagram。TikTok一经推出便吸引了各层次的受众群体，TikTok就此开启“乘风破浪”的海外发展模式。

进入美国市场两年多以来，Tik Tok下载量一路攀升至1.65亿次以上，目前月活用户在3000万左右。在移动应用及手游情报平台Sensor Tower的数据显示，截止2020年4月，TikTok和抖音全球下载量已突破20亿次，并且TikTok的主要群体为年轻用户。

这是Facebook所追求的，也是其所忌惮的，Facebook无法忽视来自TikTok的压力。

2018年，Facebook推出短视频应用——Lasso，该应用在设计和内容上和TikTok极为相似，但同期下载量远远不如TikTok，被美媒称作是“山寨版TikTok”，该应用最后也在舆论声中草草收场。TikTok呼声越来越高，Facebook却在短视频发展道路上频频受挫，Facebook沉不住气了。

美国当地时间7月29日，美国四大科技公司一同出席国会反垄断听证会，Facebook创始人扎克伯格试图渲染中国科技公司主导网络领域的“危险性”。同时，也趁机将矛头直指TikTok。

8月2日，字节跳动发文称被Facebook抄袭和抹黑，将积极利用法律维护公司合法权益。TikTok何去何从，成为各界所关注的问题，TikTok自救迫在眉睫。

TikTok的自救

在印度和美国颁布禁令之前，2020年上半年TikTok在海外下载量将近6亿次，成为了最受欢迎的移动应用。总下载量排名前三的市场为印度、巴西和美国，分别占27.5％、9.2％和8.2％。

当前，第一市场和第三市场纷纷没落，且不能保证接下来的欧洲、南美和东南亚其他海外市场是否会效仿印度和美国，一切都还没有定数。面对紧张的海外国家政策和虎视眈眈的竞争对手，TikTok如何进行自救？

绝境下，摆在TikTok面前的路有两条，一是从美国市场上全身而退，同时，这也意味着字节跳动的全球化愿景戛然而止，与张一鸣所主张的全球化背道而驰。显然，这条路字节跳动不会轻易选择。二是将TikTok业务出售，从目前来看，字节跳动能否以合理的价格出售TikTok在美业务也是未知的。

8月3日，张一鸣在内部信中表示，不放弃探索任何可能性，正与一家科技公司讨论方案。同日，英国方面向字节跳动抛出了橄榄枝后，字节跳动回应：的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性。

这一消息看似是TikTok命悬一线中的转机，但面对复杂的国际环境，所有决定的落地都是需要慎重的。如果将这橄榄枝欣然接受，英国方面可能还需要作出条件回应，而将橄榄枝暂时放弃，美国方面又将面临何种变动。夹缝生存的TikTok目前能等到救兵的机会也十分渺茫，毕竟留给它的时间不多了。

微软欲接手？

“留得青山在，不愁没柴烧”，“被收购”目前看来也许是Tik Tok最好的选择。这也将意味着字节跳动在海外所投资的时间成本、资金成本、以及核心算法拱手于人，这难免让人感到惋惜。

在该事件中，微软收购TikTok是字节跳动的选项之一，那么微软为何会力争收购TikTok的机会？

一是短视频被看作是社交媒体的香饽饽，加上美国本土的短视频业务还不太成熟，而TikTok在该领域中处于领先地位，并且拥有广大的受众市场，这是企业的生存根基，微软自然不会放过这块肥肉。

二是微软虽然是生产力与云计算领域的巨头，但在当前的互联网时代，微软手中并没有太多的优势，但如果有了TikTok的业务加持，便能补齐自身短板，这无疑是微软进军社交媒体的一把开山利剑。

所以微软想要 “重生”，目前就不会放弃TikTok的收购计划。但微软在短视频领域并无相关经验，如果被其成功收购，很难保证TikTok是否还会保持自身的基因和优势，继续拥有开拓对外市场的有利势头。

当然，从TikTok方面来看，这何尝不是一种顾全大局、继续在美存活的方式。但最终字节跳动是将TikTok业务完全出售，还是另有选择？我们只需等待。

让人意外的是，TikTok事件中，字节跳动也身陷“跪得快”泥潭，不少网友直指字节跳动毫无气节可言。显然，“键盘侠”们似乎对字节跳动太过苛刻，在商言商，从这方面看字节跳动并无过错。

回到前面的疑虑，禁令下的TikTok何以为家？

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编译者/作者：链外参

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