UGC平台弊端频现区块链或是最好出路

UGC全称为“User Generated Content”，译为用户生产内容。传统的UGC平台实际上就是自媒体平台，比如今日头条、微信公众号、百家号、一点资讯以及微博等等。这些UGC平台伴通过移动互联网的发展红利，整体行业迅速发展扩张，一系列弊端开始陆续出现，比如说最常见的版权问题。

我们纵观中国互联网的内容平台，巨头也好，创业公司也罢，稍微扒一扒，或多或少都能发现各种关于版权的黑历史，这种“拿来主义”存在于互联网已久，很多内容平台发展之初，由于没有足够的内容数据，往往都会通过抓取竞争对手内容的方式来解决冷启动问题。

除了版权问题外，在创作过程中，因为缺乏相对应的激励机制，优质内容回报低导致的创作动力下降，网络聚合能力过强，作者议价能力低等问题，导致UGC平台中内容生产者创作动力缺乏，优质内容产出日趋下降。

自从区块链火了以后，人们也开始想着利用区块链技术来赋能各行各业，比如区块链+金融，区块链+物流，区块链+电商，区块链+税务，区块链+媒体等。那么，针对UGC行业发展过程中出现的这些弊端，引入“区块链+”的概念，有没有可能成为一个全新的解决方案。

基于这个想法，哥伦布CAT旗下凯撒Caesar公链项目组开始积极的将区块链技术引入到UGC行业中，并展开了一些尝试。在这个过程中我们发现，目前UGC行业出现的一系列问题，其核心原因主要来自现有的UGC平台中内容创造者、传播者和平台三方之间的信任缺失。

而区块链作为一项具有去中心化、不可篡改、可追溯的技术，恰好是低成本构建信任的合适工具，利用这些特性，可以有效的解决UGC行业目前发展过程中的一些难题。

首先，在版权治理方面。

对于原创作品的登记，区块链技术可以非常方便地把时间戳与作者信息、原创内容等元数据一起打包存储到区块链上。而且，它打破了现在的从单点进入数据中心去进行注册登记的模式，可以实现多节点进入，方便快捷。

更主要的是，区块链所记录的版权信息是不可逆且不可篡改的。公开、透明、可追溯、无法篡改，保证了信息的真实可信，辅以简单易用的查询工具，版权确权就是非常简单的事情了。

其次，在创作激励方面。

针对创作者动力下降问题，我们在内容生产与传播上，引入区块链中的经济激励体系，并在经济激励体系中嵌入智能合约，最大程度去除人为因素的影响。在这个过程中，系统将通过对内容的阅读量、评分、传播度等多个维度进行打分，以具体化的分数来给予内容生产者一定的经济奖励。

除此之外，也可以考虑为内容生产者提供多样的获益模式，比如打赏、标价售卖等，针对不同场景可以设定不同的支付方式。从而从最大程度上激发内容生产者的创作动力，推动平台整体向着健康、可持续的方向发展。

总结：哥伦布CAT发现UGC领域目前的主要矛盾，来自现有的UGC平台中内容创造者、传播者和平台三方之间的信任缺失。而区块链作为底层信任构建网络，能够有效的解决UGC领域出现的版权盗用、创作难度大等问题，推动UGC平台能够体系化、生态化发展。

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编译者/作者：哥伦布CAT

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