搭配Online未来数字营销的四大趋势

数字化营销提升的不仅仅是销量，而是从品牌、复购率、用户粘性上都得到整体提高。

实际上，如何从传统营销思维到数字化思维，这是现如今众多消费品牌企业所需要面临的难题。

因而，企业未来该如何进行数字化营销呢？

趋势一：从追求“品效协同”，到追求“长效ROI”

我们都知道，“长效ROI”是指一种利用广告，把用户导入企业私域，让企业可以长期反复地运营用户的营销思路。

这意味着流量思维不再是一种短视行为，而是可以像品牌广告一样， 变成企业永续经营的方法。以往的品牌广告主要是操纵人心，先入为主，而“长效ROI”则是精细化管理人的行为。

趋势二：IP营销，进入后链路时代

通过上边的新消费品牌案例，我们可以看出如今的品牌已经不满足于将一个IP （大剧&综艺）当做流量包来使用。

企业逐渐认识到对IP的关注，也从它能带来的“观看、留言、点赞、分享”前链路数据，到更注重用户在观看完一部内容之后是否会产生的“搜索、加粉、留资、下载、购物、到店”等后链路行为。

趋势三：长视频、短视频、直播三大视频形式互融

直播，可谓是今年最火的产品，不知道挽救了多少企业。这一类的新媒体渠道多种多样，但也各具特色。长视频、短视频、直播都是“视频流”的一种，他们在各具规模后，就会开始吸纳彼此的优势，惦记起对方的生意。

趋势四：媒体和卖场合一，新营销催生新商业物种

如今，众多的新消费品牌选择入驻抖音、小红书、B站、微信公众号，将媒体打造成自己的卖场，以小红书为例，笔记就是宣传单，KOL就是导购，官微就是店铺。

尤其对于小品牌而言，一开始他们没有能力进入天猫，更没有资金拓展线下渠道，则直接将抖音、 小红书、B站、微信公众号这些媒体当成了卖场，如近两年大热的美妆品牌麦吉丽，刚开始也是靠微信起家。

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编译者/作者：所能品牌资讯

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