江西发布全域品牌“赣鄱正品”及农产品LOGO形象

1月7日，江西省农业农村厅为建设品牌强省、提升经济发展质量和效益，打造江西省全域品牌“赣鄱正品”及其LOGO形象正式向社会发布。“赣鄱正品”简单好记且突出江西省农产品鲜明特点——“正”，即农产品的纯正品质、农人的淳正匠心，直观展现江西正宗好农产品。

江西已有10个 “中国特色农产品优势区”

2017年开始，江西省农业农村厅从顶层设计入手、与国内顶级公司合作、在国家顶端媒体推广，集中力量办大事，启动了整合全省力量推进农业品牌建设。

通过实施一系列有效举措，江西农产品品牌价值节节攀升，赣南脐橙品牌价值连续多年位居全国区域品牌（地理标志产品）前列，多年稳居水果类产品第一位；南丰蜜桔、婺源绿茶、修水宁红茶等11个区域公用品牌成功入选2020年排行榜，数量较2018、2019年增长2倍。2020年江西省“四绿一红”茶叶品牌价值122.51亿元，比2019年增长12%。狗牯脑茶、军山湖大闸蟹、樟树中药材、井冈蜜柚等多个产业成功入选“中国特色农产品优势区”，目前江西省“中国特色农产品优势区”已达10个，助推了江西省特色优势产业大发展。

“赣鄱正品”将成为江西一流品牌的代名词

据了解，“赣鄱正品”以品质为先，认准品牌形象，打造成为江西一流品牌、一流产品的代名词，相关标准源自并高于“绿色”、“有机”。“赣鄱正品”有四大支撑体系，即标准体系、管理体系、发展体系、运营体系。

同时，还建立了“一二三四”品牌战略发展路径，“一”，即以江西农产品品牌为核心，彰显江西农业价值；“二”，即以区域公用品牌、企业产品品牌为主体，丰满品牌体系；“三”，即以科学化评价、标准化管理、系统化维护为支撑，组成品牌体系的主躯干；“四”，即以产品、渠道、传播、模式为驱动力，推动江西省农产品全域公用品牌、区域公用品牌、企业品牌、产品品牌共同传播，提升江西农业品牌价值。

“赣鄱正品”的认证标准将按照“广泛参与、自愿申报、优中选优”的原则，同时以“自主申报-专家评审-网上公示-结果公布-品牌授权-新闻发布”的具体流程来进行公开、公平、公正申报工作。江西将对入选“赣鄱正品”的品牌进行目录化管理，对品牌主体实行日常化和年度性考核。

计划到2023年打造 “赣鄱正品”子品牌300个

现场，江西赣鄱正品管理有限公司总经理于刚说道：“赣鄱正品的认证工作是以绿色产品，有机产品，地理标志产品作为准入的门槛，在储运、流通、销售各个环节，我们提出了一些数字化的监管标准，保证了从田间到餐桌的整个过程农产品的质量安全、营养口味，以及品质得到有效保障。”

同时，江西省农业农村厅一级巡视员万国根也表示，计划到2023年，将打造“赣鄱正品”子品牌300个，培育品牌价值百亿以上的区域公用品牌5个、50亿以上的10个、30亿以上的20个、10亿以上的30个，品牌价值百亿元以上企业品牌10个、50亿以上的20个，实现农产品品牌对农业经济的贡献率达到50%以上，切实推进“品牌兴农、品牌富农、品牌强农”战略。（文/江西晨报）

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编译者/作者：今视看点

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