店宝宝：电商遍布一元包邮业务

近期,淘宝特价版官方宣布将持续推进“1元包邮”业务的常态化,确定每月最后一周为“1元更香节”,超百万件工厂直供好货1元包邮。此前,淘宝特价版于10月10日到11月11日上线了为期一个月的厂货大促“1元更香节”,1亿件工厂直供商品1元包邮。

国家知识产权局商标局中国商标网消息显示,淘宝特价版还于近日提交了“1元更香”商标注册申请。瞄准“1元包邮”业务的不止阿里。京东在10月15日推出“1元好用才香节”。11月3日,苏宁易购抢注 “一元真香”商标,表示要构建“大型真香现场”。

“样样1元,每样2元”“买了不吃亏、买了不上当”的吆喝声曾在一代人的脑海中回旋。时隔多年,“1元店”再次复兴,不过这次是在线上。今年起,多家电商巨头在“1元包邮”业务下以重注。

10月9日,淘宝特价版举行发布会,宣布自10月10日起开展“1元更香节”,联合145个产业带、120万产业带商家、50万工厂,推出了每件只要1块钱就包邮到家的活动。12月8日,淘宝特价版再次加码,确定每月最后一周为“1元更香节”,超百万件工厂直供好货1元包邮。

而在7月,拼多多投入上亿元推出了“真香节”, “更香节”的商品全都由工厂直供, 部分产品售价1元,限时限量。10月19日,京东旗下社交电商平台京喜又重磅推出“1元好用才香节”活动,精选来自180多个产业带的亿件爆品。

参加战局的还有苏宁。11月3日,苏宁易购抢先注册“一元真香”的商标,该商标隶属第35类,广告销售类。11月8日起,苏宁拼购推出“一元真香节”活动,活动当日对200多款商品进行1元包邮促销。

相关统计数据显示,2020年下沉市场人口总量超10亿,城镇及农村人口占比各半,农村经济发展水平及居民消费水平低于城镇,但随着中国城镇化的加速推进,小康社会的全面建成,居民可支配收入呈现快速增长态势。

“1元包邮”业务的背后,实际上是电商巨头对下沉市场消费者,以及产业带资源的争夺。同时,低价策略也让电商产品加速渗透到下沉市场。

店宝宝电商研究院负责人张斌指出,这么多好货能够低到1块钱有两方面原因:其一,“一元购”是产业带商家的经营策略,先通过极低的售价薄利多销以获得更多消费者收藏关注复购,从而带动工厂店其它平价产品的销售;

其二,越来越多的产业带工厂已经开始进行数字化升级改造,通过C2M模式实现大规模定制,生产符合消费趋势的爆款,通过走量成本大幅度降低。

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编译者/作者：每日观察

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