颜值经济崛起花界honeygrow等国货品牌能否再战中高端市场？

据报道，中国的中产阶级人口数量已达全球第一，占全世界中产阶级总人口的 10% 以上，随着中国市场消费结构的升级和城市化进程的深化，消费者对高端消费的需求加速上升，特别是90后，00后的代表人群，以及中产阶层的人群逐年扩张，4万亿人口的“千禧一代”，正在成为新兴消费的主力军。

近年来，“颜值经济”发展蓬勃，中国财富报道：医美市场规模未来3年将超过3000亿元。数据统计，2014-2019年，我国人均医美开支复合年增长率高达29%，非常高的一个增速。

大家通常会认为，女性是大健康，化妆品的主力军，但是这个现象也在近几年发生一些变化。

在工业时代下，人们倾向于男性阳刚化，但随着时代变迁，审美的进步，男性也开始通过各种手段和产品，让自己的外观变得更好看，而化妆、医美都和健身一样，是变美的方式。光子嫩肤、水光针、瘦脸针......等医美项目，这几年也被很多男性提及，甚至在医美大健康的数据榜单上，男性用户占比也逐年增长。

在2016年的年末，一个机缘巧合下，贾喻冰和团队在分析了市场趋势和自身优势之后，决定进军大健康美容饮品行业，成立了品牌——花界HONEY GROW。

经过2年的发展和研发，2019年3月,创始人贾喻冰完成了花界HoneyGrow的天使轮融资,此轮融资由无穹创投领投,贾喻冰表示融资的部分,将用于新品的持续研发,与全媒体覆盖推广以及现阶段新零售渠道的建设。

无穹创投管理合伙人金鹏表示：美容饮品在中国市场的规模正不断增值，消费需求量巨大以及女性保养意识逐渐提升，但国内能满足这一消费升级需求的品牌尚且稀缺；同时结合新零售和KOL的品牌营销形态，也正处于绝佳的窗口期。“花界”品牌的运作团队在这方面有专业背景和资深经验，完全有能力把这门生意做成强关联，强需求，强品牌。

自2018年8月，花界胶原蛋白饮首次推出开始，就被冠以“素颜饮”之称，在小红书先后被一众美肤达人推荐，特别也得到了众多娱乐明星的追捧和推荐，比如钟丽缇、温碧霞、杨采妮、薛佳凝、曹曦月、叶梓萱等

之后花界于2019年2月登上《The Moment》杂志，荣获报道，同时花界品牌也获得了“中国3·15诚信品牌”荣誉证书，截止3月数据已累计销售50w瓶。

创始人贾喻冰提到，我们第一个重推的产品就是胶原蛋白，胶原蛋白是一个消耗大，重复率购买极高的产品。美容营养片品每年以11.5%的复合增长率上升，食用过或者考虑过尝试的消费者达到70%，而认为美容营养片是必需品的消费者高达40%，其中超过一年食用经验的消费者超过了60%。所以，这一块的高端消费市场，我们是很看中的。

在2019年，花界开始和大江生医这种世界知名企业进行合作。TCI-台湾大江生医曾代工资生堂、FANCL、SWISSE等品牌，非常值得信赖的合作伙伴。

据了解，花界高层最近业务重点，将会以大健康护肤等产品为核心焦点，陆续开发3-6款爆款的产品，布局整个大健康市场。花界品牌创始人贾喻冰也将躬身入局，带领团队和合作伙伴，将花界品牌塑造成行业标杆独角兽，迅速占领新国货品牌的中高端市场。

—-

编译者/作者：每日观察

玩币族申明：玩币族作为开放的资讯翻译/分享平台，所提供的所有资讯仅代表作者个人观点，与玩币族平台立场无关，且不构成任何投资理财建议。文章版权归原作者所有。