打响旺季争夺战第一枪长虹美菱抄底行动火力全开

家电行业的竞争已经白热化，尤其是今年原材料价格的上涨，新的挑战已经开启。日前，刺激家电大宗消费等政策红利的出台，给家电行业带来了新的机遇。如何平衡这一挑战和机遇，成为美菱等家电品牌争夺旺季市场的关键所在。

“产品、服务和用户，这是家电品牌亘古不变的三大法宝。”基于这样的认知和洞察，美菱在3月伊始就在全国发起了一场“家电抄底行动”，做出“材料上涨我不涨 全民争抢抄底价”的服务承诺，打响了旺季市场争夺战的第一枪。

记者了解到，美菱这场“家电抄底行动”将在3-4月在全国所有门店，携手苏宁、国美等渠道大咖一起行动起来。届时，消费者可以通过预存、半价购以及套购等形式享受多样福利。同时，美菱还对相应产品进行价格保护，若用户买贵，将承诺对差价进行双倍补偿。

毋庸置疑，在原材料价格上涨的阶段，消费者对于家电产品的价格也一直处于观望阶段。美菱“材料上涨我不涨 全民争抢抄底价”的行动无疑给正在观望的消费者打了一剂强心针，也给进入旺季市场的家电行业注入了新的活力。

当然，价格的服务政策解决了用户购买的临门一脚问题，更多的还是需要产品本身的实力。据美菱相关负责人介绍，此次美菱抄底行动主打的是包括M鲜生和十分净冰箱系列的高端产品，让用户在价格不变的基础上享受更高端、更美好的生活体验。

据悉，美菱M鲜生冰箱采用了独创的水分子激活保鲜技术，能够有效延长食物的保鲜时间，玫瑰保鲜33天依然新鲜如初。此次抄底行动，美菱聚集旗下高端产品家族，一方面是其对用户需求的充分满足，另一方面，也彰显了其雄厚的产品和技术实力。“家电行业正在进入凭耐力的理性竞争阶段，产品和服务是家电企业占领用户心智的关键所在。”美菱负责人强调：“高端争夺赛的战火不断蔓延。”

正如业内人士分析认为，“原材料上涨将影响短期的终端价格波动，在一定程度上必然会影响市场消费。美菱的抄底行动，给用户做出了服务承诺，再辅以产品的硬核实力，或将掀起一场新的市场抢购浪潮。”

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编译者/作者：鑫鑫论币

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