特步竟然把秀场变成了武林国潮2.0简直潮酷到底

你有没有过幻想自己会飞檐走壁，在山野竹林间，缔造出一个刀光剑影的武侠梦？今年5月15日，特步x少林又将再次“出山”，打造全新的沉浸式体验，让你的武侠梦成真。先来感受一下这场大秀场地的气质……

为什么说“又”？因为去年6月，特步就在少林山门前干了这事，顺带官宣了与少林IP的联名合作，这可是少林1500年历史中的第一次。

特步x少林 国潮2.0

少林在传统文化中的地位毋庸置疑，但传统文化如何创新，如何真正“热起来”，则需要不断深耕广拓。近几年不少传统文化都借时尚外壳焕然一新，吸引一众年轻粉丝。少林文化同样需要出圈的土壤，特步和少林的联名可以可谓国潮2.0。通过特步原有的运动基因与少林功夫擦出火花，双方品牌在此基础上进行了深度合作，共同打造IP，互相吸取文化和精神内涵为己所用，从单向借力转变到双向输出，以求最终达到双赢。

2021年“特步x少林”秀场预览

2020年“特步x少林”山门秀

沟通Z世代 再造年轻人的武林

打动年轻人，是特步x少林的一个愿望。去年的山门秀，没有选择传统的电商直播平台抖音快手和淘宝直播，而是选择了Z世代熟悉的B站、天猫同步播放，海报中也选用了水墨风格，将“国潮”味道融入其中，充分展现少林精神的刚柔并济。

联名产品从设计到风格上也贴近年轻人“表达态度、张扬个性”的购物理念。热卖款“一炷真香”的文案来自网红梗“真香”和少林“焚香祈福”的结合。

2020年“特步x少林”山门秀

沉浸式体验 “秀”在武林中

从山门秀到后来的上海时装周快闪店，再回到少林，特步将“沉浸式”三个字贯彻的很彻底。尽管特步方面尚未公布5月15日大秀的任何细节，但回顾特步x少林过往一年来的路径，不论从策略、方式、内容还是IP联动上都足够值得期待。

2020年上海时装周“有寺说事”快闪店

时隔一年，特步x少林来势汹汹，国潮又有什么新创意？5月，拭目以待。

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编译者/作者：商业周刊

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