数字经济之区块链+品牌溯源

商品保真一直是我国最基本的民生问题，早在30多年前我国就开始着手解决商品防伪问题，从20世纪80年代利用激光、油墨等制作防伪标签，升级到90年代的电话数码防伪，再到目前的射频识别、二维码等数字网络防伪，已发展出多种防伪形式。但是这些手段只能做到基础认证，无法完全保障信息的真实可信度，在存储上还面临数据源不完整、缺乏时间痕迹、数据库被恶意攻击篡改等问题；数据流通上还存在无复制限制、信息系统间交互共享困难、信息核对流程繁琐、追溯成本高登问题。

放眼全球，假冒伪劣商品遍及线上与线下，造成的社会损失可谓巨大。2017年，全球假冒伪劣商品总价值达1.2万亿美元，假货对服装、鞋类、化妆品、包包以及手表等行业中的高端消费品造成的损失高达980亿美元。那么假货如此猖獗的原因是什么呢？

1、供应端的利润驱动

不法商贩利用假冒伪劣商品获取利润。

2、消费端的“占便宜”心理

当消费能力与消费欲望不同步，望梅而止不了渴时，很多人只能退而求其次，转向次品和劣品。

3、供应端的利润驱动

买方掌握更多的真实信息，消费者在逆向选择的处境中往往无法准确分辨商品的优劣，只能按照市场价格来进行交易。

久而久之，次品逐渐占领市场并取代正品，即著名的“柠檬市场理论”。这样一来，不仅花了大价钱却买来次品、劣品的消费者受到伤害，而且原品牌商由于被次品扰乱市场，份额压缩，要是质量出现问题，名声也会被“飞来横祸”损害。

如果将商品从原材料、到生产、到运输、到渠道、最终到终端消费者手中的每个环节信息全部记录在区块链上，进行链上存储，那么每个利益相关方都可以查询到每件产品背后的完整信息，甚至是销售流转环节的时间、地点、经手人等信息也都是在链公开透明化。那么，我们就可以有效抑制灰色地带的不法交易。

商品信息的链上存证，既可以做到信息的公开透明，又可以保护隐私，而且在链信息永久保存、不可篡改，每一件商品都可以追溯、定位到具体环节，便于确定品牌的真实性以及商品保品保真性。

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编译者/作者：喵喵说链

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