腾讯安心平台正式发布助力品牌全链路数字化

8月5日，腾讯安全正式对外发布战略新品——腾讯安心平台。该平台基于腾讯在一物一码、区块链等前沿技术领域的积累和探索，结合二十多年的黑灰产对抗经验和安全能力沉淀，致力于帮助企业实现从商品生产过程、流通过程、营销过程的全链路数字化管理，为每一件商品定制专属“身份证”，让商品全流程“来源可追、去向可查”，增溢品牌价值，降低消费者鉴别甄选商品门槛，助力市场监管升级。

在乡村振兴战略和腾讯可持续社会价值创新使命的牵引下，腾讯安心平台积极探索与农村数字化的场景结合。在农民日报社指导下，腾讯启动了“安心农品计划”地理标志农产品品牌助力行动，将在未来三年时间内携手为100个县市提供包含“资金+技术+解决方案+专家服务+流量扶持+品牌建设”的品牌助力大礼包，践行数字兴农。

（图：“安心农品计划”启动）

本次发布会以“看得见的信任”为主题汇聚了政产学研用领域的多位专家学者。农业农村部农产品质量安全监管司二级巡视员董洪岩、农业农村部信息中心副主任王文生、农民日报社副总编辑江娜、山东省莘县农业农村局副局长孙洪录、中国农业科学院信息所主任刘升平、中国标准化研究院农业食品所副主任刘鹏、浙江大学区块链研究中心常务副主任蔡亮、腾讯副总裁丁珂、爱创科技董事长谢朝晖、腾讯安全副总裁杨光夫、腾讯云与智慧产业公关部副总裁林涛等通过线上会议共同见证腾讯安心平台的发布和“安心农品计划”的启动。

（图：腾讯副总裁丁珂）

“一物一码+区块链”，腾讯安心平台打造商品数字化的一站式服务

产业互联网时代，生产型企业开始走向台前，直接和消费者对话。但在商品生产、加工、分销、消费的过程中，假货窜货、数据孤岛、供应链数据断裂等痛点依然存在，让企业、消费者、政府监管等多方主体深感不“安心”。

腾讯安全副总裁杨光夫认为，商品的全链路数字化是生产企业数字化改革的核心。腾讯安心平台通过给每个商品赋予一个唯一二维码，商品的每个流通环节通过二维码进行商品数据的共建，通过区块链技术来保障这些数据的不可篡改和隐私保护性，通过最终消费者的扫码，来确认企业经营数据的真实性。

（图：腾讯安全副总裁杨光夫发布腾讯安心平台）

腾讯安心平台还基于人工智能与大数据技术，打造流量防刷模型，搭建基于营销风控的安全防护体系。深度契合行业品牌活动场景，识别羊毛党、黄牛党、网赚团伙、内容爬虫等虚假流量，为品牌业务保驾护航。基于腾讯安心平台，企业可以完成“生产-经营-管理”环节数字化，实现防伪溯源、品牌保护、舆情监控、防羊毛党、流量风控等多维能力建设。

“中国薯都”——甘肃省定西市的马铃薯在腾讯安心平台支持下，建立了产地编码规则有规范、生产档案有记录、产品包装有标识的马铃薯区块链溯源信息管理平台，每一个马铃薯都有了一张“身份证”。通过这张独一无二的身份证，每个流通环节通过扫码之后就会赋予马铃薯更多信息，消费者扫码可以看到这颗马铃薯何时施肥、何时浇水，在哪里质检，在哪里包装；企业也可以基于这些数据为马铃薯的生命周期管理提供强有力的决策支撑。

“蔬菜之乡”——山东莘县则在接入腾讯安心平台之后搭建了莘县蔬菜溯源系统，针对蔬菜进入流通环节之后的价格这一核心环节，腾讯安全助力搭建了价格监测平台，通过大数据和人工智能技术做出价格预警、价格分析、价格预测，助力市场监管单位实时掌握市场走势，实现智慧监管。

在定西马铃薯和莘县蔬菜之外，腾讯安心平台已在全国多个省市落地。据杨光夫介绍，目前腾讯安心平台已经在农业、物流、医药、能源等行业投入实践，并在产品溯源、品牌建设方面发挥了重要作用,累计连接商品超150亿、扫码人次突破30亿、连接小店210万；降本增效价值凸显，总计为企业节省营销费用超过5亿元，节省管理费用超过10亿元。

携手发起“安心农品计划”，用数字技术助力地标农产品品牌建设

腾讯安心平台在实现商业价值的同时，更加关注如何利用领先的码链溯源技术、安全技术和数字化中台，助力全国数字化薄弱地区的地标农产品品牌成长，将“从生产到消费、从农田到餐桌”的全生命周期数字化运营经验带到乡村田野。

发布会上，在农民日报社指导下，腾讯启动了“安心农品计划”地理标志农产品品牌助力行动，依托腾讯的产业互联网积累和权威媒体的力量，通过三年时间挖掘甄选100个优秀原产地农产品品牌，通过“资金+技术+解决方案+专家服务+流量扶持+品牌建设”的品牌助力大礼包，打造100位乡村振兴优秀模范。

农业农村部信息中心副主任王文生表示，地标农产品品牌建设离不开社会各界的共同努力，也欢迎像腾讯这样有着深厚的互联网技术积累、产业互联网实践，对乡村振兴持续投入的企业加入到地标农品品牌建设的重大工程当中。

农民日报社副总编辑江娜表示，一物一码追溯体系建设，是关系农产品质量安全监管和助力农村产业数字化的关键举措。腾讯安心平台可以将商品生产、流通和营销过程的信息整合写入区块链，利用其防篡改属性，实现一物一码全流程正品追溯。这对推动农产品生产标准化、产品特色化、身份标识化和全程数字化具有重大作用。

腾讯副总裁丁珂表示，数字化农村建设不是一朝一夕能够完成的，也不是某一家企业或是某一个政府部门能够实现的。腾讯希望联动多方资源，进一步助力优秀国货、农品通过码链溯源展现真实品质，帮助消费者购买到最好的农产品，也帮助农村品牌走出大山，走进千家万户。腾讯将不做保留、不设上限的扶持一百个地标农品品牌，为他们注入数字化能力，提供营销资源和解决方案，加速他们的快速成长。

（圆桌讨论）

发布会期间，来自山东省莘县农村农业局、中国农业科学院信息所、中国标准化研究院农业食品所、爱创科技、腾讯研究院的专家学者围绕“看得见的信任”展开观点碰撞，就携手助力优秀国货和农产品插上智能化的翅膀达成共识。除此之外，基于腾讯安心平台及领御区块链可信追溯实践，腾讯正牵头在国际标准化组织ISO 推进《基于区块链的冷链溯源平台应用》国际标准技术报告，为溯源生态构建提供标准指引。

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编译者/作者：金色财经 Taylor W

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