兴趣电商与社交电商的新结合？“花生日记们”迎接新变革

新红利！兴趣电商究竟是什么？2021年4月8日，抖音电商首届生态大会在广州举行。抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中，首次阐释了“兴趣电商”概念,即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。简单来说，兴趣电商便是通过相关的技术手段与用户日常喜爱的方向相互结合，以此推送喜好类似的内容或产品来刺激释放消费需求，兴趣电商根据你的喜好为你推荐你喜欢、可能适合你的产品或服务。

那么，兴趣电商与以往的类似电商性质定义又有什么不同呢？“搜索电商”是按照你的直观需求进行的“需求-搜索-进入购买”行为；“社交电商”的逻辑是“信任-需求-进入购买”；而“兴趣电商”则是通过“基于兴趣-内容推荐-产生购买需求”。

相对于电商赛道而言，“兴趣电商”有趋同与“社交电商”早几年的趋势，两者之间也有许多共同之处。比如，“社交电商”依托与微信+主流电商平台，而“兴趣电商”依托于抖音、快手+主流电商平台。兴趣电商伴随着抖音、快手的短视频赛道崛起，影响范围更是在近几年迅速膨胀扩大，据相关资料统计显示，目前抖音日活用户超过6亿，视频日搜索量超过4亿；快手平均日活用户2.95亿，海外月活用户规模突破1.5亿；根据两大短视频平台所披露的平均日活用户规模量，足以展现所依托生态“兴趣电商”的惊人夯实基底。

社交电商头部平台 首尝兴趣电商“初体验”

兴趣电商的红利不容小觑，火势苗头更有席卷全球的趋势。而正值社交电商行业洗牌阶段，各大“幸存者”们，开始摩拳擦掌，打起了做抖快兴趣电商“继承者”们的主意。

开始兴趣电商“试水”新体验的社交电商巨头便有花生日记，近期其更是动作频频。据相关报道，该企业正在积极探索多元化新型营销模式，整体业务模式由电商导购为主向多元化发展，拓展至直播、私域流量运营、全域品牌营销等多点发力，近期其官方还宣布开拓了“直播服务商”业务板块，成为淘宝直播官方战略招商服务商、快手直播招商服务商。

与此同时，其迎合娱乐化购物的趋势，不断强化直播带货的布局，与抖音精选联盟和快手好物联盟达成深度合作，即将上线集合抖音、快手等直播带货平台的导购小程序，以抓住短视频平台兴趣电商的红利。

当前，兴趣电商发展势头迅猛，正是入场的好时机。社交电商抓住机遇，为商家中后端进行销售助力，或将帮助兴趣电商撬动更大的市场。然而，每个行业领域在初步探索阶段总是危机与机遇并随，兴趣电商亦是如此，虽正处于红利期，却经常有消费者权益损害事件发生。未来也希望随着行业参与者的不段增加和行业合规水平提升，兴趣电商能真正成为一个成熟发展的行业。

查看更多

—-

编译者/作者：财经生活

玩币族申明：玩币族作为开放的资讯翻译/分享平台，所提供的所有资讯仅代表作者个人观点，与玩币族平台立场无关，且不构成任何投资理财建议。文章版权归原作者所有。