福布斯宣传委员会：Web3.0的2022年营销预测

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技术仍然是我们社会中一个不断发展的部分，它既使我们的生活复杂化，也使我们的生活简单化。该技术的一部分--万维网--已经从20世纪90年代的Web 1.0发展到目前的Web 2.0。

在今天这个数字优先的世界里，消费者继续要求对数据和隐私的控制，以及去中心化、开放和更大的用户效用。随着NFTs、加密货币、元宇宙和其他去中心化技术的日益突出，Web 3.0的黎明已经开始囊括了这些核心概念--营销人员需要知道如何有效地谈论这些话题。

下面，福布斯宣传委员会的15名成员分享了他们对2022年Web 3.0营销发展的预测。

NFTs将成为主流

非同质化代币和元宇宙最终将成为更多的主流。在2022年，我们将开始看到这种趋势慢慢增加。它仍然需要时间来发展一个身份，在技术和法规方面有许多改变，这将产生影响。行业内有很多复杂的因素，但它肯定会看到更多的品牌在这个领域进行探索和尝试。- Leeya Hendricks, Delta Capita

创意人将获得最高价格

营销人员去他们的受众那里。除非你特别想接触到高收入的数字艺术买家、加密货币交易商、玩Roblox的孩子或任何声称已经进入metaverse的人，否则在这里还不需要担心。然而，Web 3.0也在建立FOMO和稀缺性的渠道。创意人和艺术家将为内容赞助和独家商品的投放收取高价。-Ava Ventures

对可持续性的关注会更多

可持续性将是这个行业的一个重要焦点。很多传统的区块链使用基于竞争的工作证明（PoW）系统。随着越来越多的人要求这一领域的透明度，并迅速脱离PoW，过去几年开发的货币已经采用股权证明（PoS）方法来代替PoW，这为营销人员提供了一个环境、社会和治理（ESG）的角度。

虚拟社区将达到新的高度

Web 3.0将把虚拟社区和社会联系推向新的高度，同时也给用户带来比web 2.0更多的权力和自主权。对于营销人员来说，进入并积极参与这些虚拟渠道，以保持与消费者的相关性和联系，将是非常重要的。这些变化将快速发展，营销人员应利用这段时间研究和学习Web 3.0的基础。

将会有更多的投资在元宇宙上

具有战略目光的组织非常认真地对待元宇宙，因为它有可能改变我们开展业务的方式。随着Facebook（又名Meta）通过其虚拟现实和增强现实实验室在元宇宙投资数十亿美元，其他公司坐立不安。这不仅仅是针对游戏玩家的，而且它的发展速度将比你想象的快得多。- Mike Neumeier，Arketi集团

为用户提供更多的权力将意味着更多的社区驱动的努力

当Web 3.0演变为有形的东西时，由于其分散的结构，它极有可能将更大的权力放在用户手中。因此，我们可能会看到更多社区驱动的努力全面浮现。对于营销来说，这可能意味着更高程度的透明性、包容性以及与强大的用户、客户和影响者的共同创造。- Nanditha Vijayaraghavan, Trusted Family

受众将期待更多的沉浸式、探索式体验

元宇宙将导致人们对虚拟活动的期望，即有更多的沉浸式、探索式体验，而不是人们对着观众说话。遵循叙事将不那么重要，而允许观众在他们想参与的时候选择他们想参与的内容。- Liesl Perez, Hubilo

新的方法、技术和平台将出现

这些基础领域是去中心化的，这意味着它们将继续向各种方向发展。新的方法、技术和平台将继续出现。将会有一场斗争，使任何领域沿着一个明确的轨迹发展。准备好迎接Web 3.0世界的持续动荡。- Tom Treanor,

品牌将通过体验实现差异化

品牌将以体验作为其主要的差异化因素，确保他们为沉浸式的客户旅程做好准备，关注客户的幸福感而不是转化率。Web 3.0将引导品牌将客户关系视为一条长长的跑道，并强调将接触点串联起来的重要性，以获得长久的总体体验。- Niki Hall, Contentsquare

将会有需要克服的监管障碍

Web 2.0的流行是爆炸性的，而且从未回头，而Web 3.0需要克服一系列的监管障碍。这将是一个缓慢的、由政府当局处理和协调的过程。给予它时间。如果Web 3.0不能在2022年完全扎根，那么随着政策基础设施的跟上，它可能还会在更远的地方。- Amine Rahal，

忠诚度将以更有影响力的方式得到奖励

有了通过区块链验证的所有权证明，品牌能够给那些符合选定标准的人（也就是拥有一种或多种资产的人）提供额外资产。这可能是基于购买的实物商品、拥有的数字资产或通过出席会议获得的代币。这种变化可以让品牌以更有影响力和更真实的方式来奖励忠诚度，产生一种新的影响者。- Scott Schoeneberger, Bluewater Technologies Group, Inc.

将会创造出更多有吸引力的客户体验

今年，营销人员将有能力为客户创造更有吸引力和沉浸式的体验。这将是帮助品牌为更全面的元空间参与做准备的第一步。这些体验也将帮助客户通过更全面、自我选择的互动，实时传达他们的愿望和需求。- Angelia McFarland

品牌将创造他们自己的独特机会

2022年的Web 3.0将是品牌创造自己的元宇宙（想想H&M和耐克）、互动营销机会（例如Roblox中的Gucci）和NFT内容（如NBA Top Shot数字卡），获取用户并找出商业模式。- Juhi Hajela，BlueStacks

炒作将随着市场的成熟而减少

一般的假设是，这些技术与更传统的市场无关，但数据显示，加密货币、NFT和其他去中心化的资产与其他更传统的投资遵循同样的路径。因此，我相信炒作会减少，我们会看到一个更成熟的市场，有更大的机构投资者引领。时间会证明一切。- Alon Ghelber, Revuze

更多品牌将接受加密货币作为付款方式

一个直接的变化将是品牌如何接受付款。越来越多的，我们将开始看到各种更大的品牌接受加密货币，这将改变我们对具体销售点的信息和谈论方式。- Melissa Kandel, little word studio

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编译者/作者：老雅痞

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