STEPN：我们将如何推动下一阶段的用户增长？

原文标题：《 STEPN pushes the frontiers of fitness with NFTs 》

原文来源：STEPN

原文编译：czgsws，律动BlockBeats

1997 年 7 月 2 日，泰国政府被迫解除泰铢与美元的锚定。这一事件引发了大规模恐慌，泰铢贬值，人们争先恐后的抛售资产引发金融市场暴跌，并导致大量资本逃离该国。

一场国际连锁反应开始启动，使整个亚洲经济体的货币贬值。印尼盾暴跌 80%，韩元暴跌近 50%，马来西亚林吉特暴跌 45%。

尽管我们设法避免了全球经济全面崩溃，但 1997 年亚洲金融危机仍然对该地区以及整个世界经济造成了严重的金融后果。

历史先例

游戏和 Move to Earn 领域的游戏设计师可以从现实世界的历史事件中学到很多东西。「那些不学习历史的人注定要重蹈覆辙。」这句谚语被无数案例一遍又一遍的证实。

在许多方面，设计游戏就像运营一个虚拟国家，拥有自己的国库、公民和数字经济。

随着 STEPN 的普及，我们自己也在迅速成为一个虚拟国家，随之而来的是设计货币政策的所有复杂过程。

看看该领域最大的游戏 P2E 游戏的数字经济，一个常见的问题是恶性通货膨胀。最突出的例子是 Axie Infinity，其游戏内货币 SLP 的价格在过去几个月中暴跌了 90% 以上。

诚然，我们对 Axie 这个 P2E 的先驱表示敬意。这款游戏正在改变世界各地人们的生活，尤其是在东南亚，它同时让数百万人加入 Web3。

但是，尽管 Axie 已经制定了限制供应和稳定价格的措施，但这种波动对经济结构造成了严重后果，抹去了数百万美元的价值，并产生了 FUD 和不可预测性。

当我们从头开始构建 STEPN 时，我们正在努力站在巨人的肩膀上，从前人那里学习宝贵的经验。我们的首要任务是设计一个充满活力、有弹性的经济体，在未来几年时间里为我们的用户创造价值。

我们的设计理念

在建立有弹性的数字经济方面，我们关注的领域数不胜数。Token 经济学是一个至关重要的「手」，我们确保自己在设计之前就进行充足的思考。

与 Axie Infinity 一样，我们采用双 Token 系统。我们的游戏内货币 GST 很像 Axie 的 SLP。也就是说，它的供应量是无上限的，将用作交换媒介，可以用来（烧掉）培育、升级或修理运动鞋。我们的治理 Token GMT 很像 Axie 的 AXS，将有 60 亿 Token 的固定供应量，随着时间的推移进行分配。

是什么让我们与众不同？

在 Axie 中，玩家兑现他们的 SLP，而不是将其重新投资到游戏中以培育新的 Axies，他们的通胀就是这样导致的。在需求不足的情况下，Token 预计会贬值，这将促使更多玩家兑现已得到的 SLP 来确保最大额度的获利。结果，随之而来的是大规模资本外逃，玩家开始默认在获得 SLP 后立即将其卖出。

为了激励用户在游戏中消费，设计尽可能多的方法来保留游戏中的经济价值和活动至关重要。

当然，我们绝不会阻止用户兑现。相反，我们进行了积极的强化——吸引用户将他们的收入再投资到游戏中，从而创建一个生态系统，在这个生态系统中，将他们的 Token 和 NFT 拿来投资，甚至比拿去兑现更有价值。

这表现为几种形式。例如，我们计划推出多个 Token 用例，而不仅仅是培育、修复或升级运动鞋。例如，GMT 也将用作用户投票向碳抵消计划捐款的一种方式。

此外，我们创建了一个复杂的收入结构，该结构取决于多个变量，这意味着它不是一维的。GST 奖励的分配取决于多个属性，例如您拥有的运动鞋类型、运动速度以及运动鞋的不同属性，例如效率、运气、舒适度和弹性。

这最大限度地降低了拉高和抛售行为者的有效性，并抑制了一次性淘金热。这也意味着我们能够将单个协会（例如公会）囤积库存并对 Token 经济生态发起攻击的可能性降到最低。

激励吸引用户，网络留住用户

除了 Token 经济学之外，留住用户和创造价值还有更多的作用。

正如 Chris Dixon 所说，Token激励是为网络引流的有效方式，而网络本质上是互联网的命脉。想想 Twitter、Instagram、Airbnb 等应用。这些公司的价值在于他们的用户群。

STEPN 已经产生了 Token 网络效应。在过去的几个月里，这款应用的日活跃用户猛增至 20 万。

但是，虽然许多游戏能够获得最初的用户高峰，但增长最终将不可避免地趋于平稳。对于没有强大社区的游戏来说，如果投资属性大于可玩性，那么生态系统将会崩溃。

由于许多类似经济体的结构导致，崩溃的迹象（或下一个赚钱机会）将引发外流和资本外逃——这与 1997 年亚洲金融危机没有什么不同。最终，Token 激励会下降，但旨在留住玩家的网络效应和本地效用也没有得到适当的处理。

因此，检查游戏的原生价值及其实用性非常重要。简而言之，该应用程序本身是否设计得有趣？用户来到这里仅仅是因为他们想赚钱，还是因为他们真正喜欢这个游戏？他们是否能够建立有用的、有价值的社会联系，换句话说，是否建立了强大的网络？

我们得承认，虽然所有用户都有一定程度的赚钱和增值的欲望很重要，但需要在真正热爱游戏本身、甚至在没有金钱激励的情况下投入游戏/参与游戏的用户之间保持平衡。

STEPN 目前仍处于指数增长阶段，但当它开始扩展时，团队已经预料到了最终的挑战，并且已经确保将其应用程序设计成令人上瘾、有益和有趣的游戏，用户使用 STEPN 参与运动的动力甚至超越了赚取加密 Token。

例如，利用人类心理学，STEPN 采用每日能量津贴来让用户每天反复投入到运动中，并通过运动鞋升级来让用户更直观的看到他们锻炼的虚拟可视化进度。当我们可以随着时间的推移标记进步时，我们自然会感到更有动力和兴奋，STEPN 利用这一点与两个积极的反馈循环——身体上的好处，比如从锻炼中感觉良好和看起来很好，以及从视觉上获得数字上的好处看到他们的球鞋属性和等级越来越高。

我们正在培养一个强大、强大的网络，该网络正在运行并与 STEPN 互动，因为他们对保持健康和变得更健康有着真正的热情。已经有很多迹象表明，STEPN 正在吸引真正、热情的用户，他们对游戏本身以及变得更健康、更健康感到兴奋，甚至比奖励更重要。

也许这方面最有力的信号是，许多来赚钱的用户因为看到了应用程序的实际奖励和好处而留下来。STEPN Discord 中充斥着许多人的故事，他们说他们已经多年没有跑步了，现在由于 STEPN 而养成了日常锻炼的习惯。

结论

这只是一个开始。展望未来，STEPN 计划进行创新，甚至超越 Move to Earn，以创建一个持久的社会生态系统，并具有强大的本地效用和网络效应。STEPN 正在从过去和以前的 P2E 游戏错误中吸取宝贵的经验教训，并有可能成为加密货币和健身领域的更大力量。

在 STEPN 推出四个月后，这样的趋势已经开始显现。STEPN 用户正在投入到健身和游戏玩法中，大多数用户在游戏中的再投资比他们兑现的更多，共同参与游戏而不是试图提取尽可能多的现金或价值。我们很高兴迎来下一阶段的增长。

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编译者/作者：区块律动BlockBeat

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