将价值数百万的无聊猿穿在身上运动品牌的NFT大招？

对于加密圈而言，消息差、信息差往往意味着金钱，而最近国民度颇高的某大厂运动品牌，似乎就密集流出了一些NFT相关的迹象——最明显的就是23日新开张的北京三里屯快闪店，嗅觉灵敏的朋友已猜测它很可能偷偷购买了无聊猿头像。

虽然公开层面的动静不大，但经过笔者抽丝剥茧的梳理，也确实发掘了一些近来某运动品牌可能是在悄然布局NFT与元宇宙的蛛丝马迹。

悄然开启的NFT布局

众所周知，NFT发行，尤其是知名IP的NFT发行近期的成绩有目共睹，像杰伦熊（PhantaBear）、冷兔NFT（X Rabbits Club）都带来了一定的造富效应，所以知名品牌亲自下场的IP发行或衍生文创产品，不啻于最好的明牌机遇。

目前对于知名IP，尤其是天然坐拥巨额流量和极高国民度认可的顶级国产品牌IP，价值无疑更是备受市场欢迎。

而最近作为头号国民运动品牌的李宁，虽然并没有进行官宣，但根据QQ最新版本里QQ秀的大幅改版，基本可以猜测大概率是和腾讯天美工作室达成合作，极有可能在一起共同打造Zplan元宇宙游戏。

我们需要明确的是，Zplan是腾讯天美工作室（没错，就是王者荣耀那个天美）打造的元宇宙游戏场景，颇为年轻人所熟悉的QQ秀，就是ZPlan元宇宙的一个内测体验。

这样逻辑就很清晰了——中国李宁很可能作为腾讯的合作方，从而成为其中一个入驻ZPlan的品牌方，所以我们普通用户现在才可以在QQ秀里面体验ZPlan元宇宙的各项产品服务。

从这个角度延伸看，由于Zplan是腾讯元宇宙的一个重要布局，中国李宁是第一个与腾讯QQ的Zplan进行合作的品牌，这次合作对于中国李宁来说无疑称得上一个重要的元宇宙布局与尝试：

一方面，QQ秀在年轻人中无疑拥有着极高的流量和黏性，而作为国产运动顶级品牌IP，中国李宁目前流量和社区认可度也毋庸置疑，一旦二者结合，很可能在NFT领域掀起新一波的争夺「内卷」。

中国李宁的NFT与元宇宙野望

3月24日，NFT品牌Bored Ape Yacht Club的母公司Yuga Labs宣布以40亿美元的估值从风险投资公司a16z筹集了4.5亿美元的种子轮融资。

很多小伙伴一定听说过Yuga Labs或是BAYC，并且在社交网络或新闻中见过这类风格的头像：无聊猿。

作为被称作「Web3界迪士尼」的Yuga Labs，其3月19日涵盖Bored Ape Yacht Club、Mutant Ape Yacht Club、CryptoPunks、Meebits、CoolCats、World of Women以及Nouns等NFT系列的「Otherside」视频已经毫不掩饰地显露了自己的野心：

搭建一个以BAYC、CryptoPunks等头部NFT系列为核心的品牌元宇宙，在此基础上可以衍生出一系列的联动IP 、文创作品甚至于实体衍生产品和服务，这就是「Web3界迪士尼」的野望所在。

尤其是作为核心代表的NFT系列无聊猿，不仅早就被视作开创了品牌运营的新范式，库里、周杰伦等各界明星的入局，也进一步验证了其不断延伸的全球影响力。

从某种程度上讲，背靠无聊猿NFT系列的Yuga Labs，已经开创了一个新的开放品牌时代，形成了强大的社区，开放的文化，以及一个包含巨大商业价值的IP。

所以老虎全球、光速创投等传统风投机构才会争相入局，而4月23日Yuga Labs宣布新项目Otherside将于北京时间5月1日00:00启动，作为无聊猿参与的NFT元宇宙的关键一环，预计无聊猿NFT的旋风还会继续在全球加速扩散。

而文初也提到前不久中国李宁很可能已经巨资购买了无聊猿头像，?就源于最近北京三里屯太古里的相关门店信息，当时中国李宁在商场中庭竖起来活动围挡，在进行疑似场馆的施工建设。

（现场施工围挡图）

而就是在4月23日，这个猜想基本得到印证，有网友发现中国李宁的快闪店已经开业，且是类似Sandbox的元宇宙风格，据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览，从这个角度进行联想，完全可以开一个大的脑洞：

李宁很可能是计划在三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆，从而可以把购买的无聊猿作为中国李宁主理人，后续更是可能会尝试将无聊猿与运动潮流元素相结合，生产中国李宁特色的实体产品。

（开业现场图）

草蛇灰线，浮脉千里，其实很多点点滴滴的明牌动作已经在辅助验证这一判断了。从某种程度上讲，中国李宁在NFT与元宇宙上进行布局堪称意料之中，因为它拥有着得天独厚的品牌与流量优势：

「中国李宁」品牌下，无论是国人认知度，还是潮玩IP方面的积累，都是其他传统参与者所无法比拟的先发优势，更能吸引海量的圈外用户来体验、使用以及NFT的变革。

譬如在和腾讯ZPlan元宇宙的合作过程中，去探索「NFT+运动品牌」的更多实用价值，真正将其与运动产业进行结合——结合中国李宁旗下的国产运动潮玩元素进行文创产品制作、中国李宁运动品牌相关IP音乐视频等版权保护、赋能文创创新维度等等，带动运动产业的发展。

NFT绝不仅仅是简单的Copy和发行若干元素随机性堆砌而成的JPG等形式的图片，最重要的是其自身的品牌意识和所搭建的社区共识，尤其是身处其中的氛围感，也就是所谓Web3届的新型「马斯洛需求」：

needs——wants——vibes

无聊猿本身，就是一种vibes。

而且这种已经形成的先发优势只会愈发明显，是那些粗制滥造的NFT项目方们批发再多图片也无法实现的。

在目前泥沙俱下的行业大背景下，如何找到一种将NFT和更多领域合法性地相结合的方法，尤其是将社区共识与品牌的力量真正与商业结合，才会是接下来更值得期待的「范式转变」。

所以相信不少人已经开始敏锐意识到李宁这次借助无聊猿NFT可能在进行的NFT与元宇宙布局有多么令人感到心潮澎湃了吧，一旦被证明是真的，很可能为NFT品牌化和商业化运营趟出一条新路。

因此无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利，这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。

中国李宁之后，李宁的下一站往何处去？

一方面，因为中国李宁IP的国民认可度与社区热度，引发其它国产品牌关注或效仿只是时间问题，必然也会造成了国产IP的「内卷」。

尤其是随着李宁将圈外真实用户的引入（且众多用户都是对李宁等IP有一定认知和喜爱的 Holders），很可能会形成一个良性的国产IP（无论是品牌还是潮玩元素产品）NFT行业氛围。

另一方面，从某种程度上讲，无论是李宁的社区粉丝，还是将来其他国产品牌IP的NFT持有者，大家都是国产社区成员，是一个利益共同体，因此都希望国产NFT系列作出一些有益的尝试，尽快迎来作为国产顶流IP的价值重估。

与此同时， 目前国内的NFT尚无实际应用，就是各种市场乱象背后很重要的一个底层原因——数字藏品除了收藏没有实用价值，导致用户只能参与炒作。

也即NFT目前更多还只是一种无形的寄托，无论是现实世界中的艺术品映射链上实现「艺术品的数字藏品化」，还是链上原生的「NFT艺术品」（也即数字藏品），本质上都只是抽象化的名义上的所有权，简单地进行映射。

如何脱离目前以收藏品等为主流的「障眼法」，更进一步地真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的应用场景和现实痛点中，才是NFT下一步迎来健康持续发展的关键所在。

而作为知名国产运动品牌，无论是品牌知名度还是潮玩IP产品的积累，中国李宁在一众国人尤其是80、90、00后中拥有极高大众认知度，后续推出系列NFT、潮玩元素产品，抑或是开启国内IP元宇宙件建设的第一步，无疑都是自带巨额流量的社区盛事。

春江水暖鸭先知，从某种程度上讲，目前NFT市场的火热，也正是行业创新活力与实际应用需求的侧面印证。如何在不违反国家法律法规，保证各方利益的前提下，让数字藏品（NFT）的价值、理念真正意义上得到实现和发挥，是每一个参与者都应该努力去做的事情。

李宁可能迈出了关键的第一步，究竟会掀起怎样的波澜，后续99步又会怎样迈出，让我们拭目以待。

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编译者/作者：NFT中文社区

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