华谊兄弟：强强联合，抢占元宇宙内容赛道

来源：格隆汇

元宇宙热潮不断，又一家老牌影企躬身入局。

5月23日，华谊兄弟(300027)（300027.SZ）与一站式创新融合的数字化集成服务商华胜天成(600410)（600410.SH）联合宣布，双方已达成战略合作，将基于华谊兄弟的影视创意基因和华胜天成领先的云计算技术，共同打造本土影视虚拟世界开发运营的第一品牌；并将深度探索以影视化内容为体、数字化场景为用，为国家公共事业发展、经济社会和各行业升级发展探索更多赋能方式。

据了解，本次跨界联姻是国内上市公司首次融合IP化思维、数字化技术，针对“文化+科技”深度融合的创新落地探索。所以，双方强强联合，将为“文化+科技”融合从理想走向现实提供可行的创新样本，且不论是从创新性，还是经济效益而言，也都将备受期待。另外，需要指出的是，此次战略合作也宣告了华谊兄弟将正式入主本土影视元宇宙赛道。

尽管现阶段从定义到前景都存在着诸多不确定性，但也为影视业孕育了更多的机会和可能。从数字虚拟人到NFT，影视业也正在逐步探索与元宇宙的接入方式，并正打开新的想象空间。

虽自概念提出以来，受诸多行业重视，并加以应用，但也不乏概念炒作之流。而华谊兄弟如何将其与影视业进行更好地融合？

根据合作计划，双方将联合开发可应用于AR/VR设备终端的IP内容创造和数字衍生品输出，打造经典IP数字世界联动、经典IP二次创作、在数字世界中提供与现实世界可对应的资产、功能，如地产、电商、社交、娱乐等。比如打造数字人等新IP形象，并以此赋能其他数字孪生项目，为各类客户提供新的宣传、营销、商业交易、资产配置等场景。

另外，双方还将致力于影视内容创作前端技术革新、后端数字化产品的研发及销售，并提升实景文旅项目的场景化体验、丰富产品类型。

也就是说，一方面，华谊兄弟凭借其手握的影视IP及内容创造力，联手华胜天成打通影视IP数字化再开发链条，架构本土影视虚拟世界；另一方面，依托后者的技术能力融入其影视制作、数字衍生品等开发等链条，提升内容制作效率的同时，也为后续的商业化延展铺垫。这将成为华谊兄弟深耕影视创作近三十年的一次打破次元壁的跨越式发展契机，率先占据并发力元宇宙的多元赛道有望让其彻底颠覆现有收入来源与框架。此外，数字化技术还将应用于实景文旅项目等华谊兄弟的既有业务中，以提升其场景化体验。

华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示，华谊兄弟拥有数百部经过验证的成熟影视IP和可持续生产内容的能力，有机会成为数字时代最具领先优势的内容架构者，亦有机会进一步改写公司的商业模式，华谊兄弟的既有IP资产和未来IP也将有机会同步供应满足现实世界的观影需要和数字世界的数字资产需要。

除此之外，公共安全服务也被华谊兄弟视作未来发力的重心。

根据协议，双方的战略合作同时专注于以AR/VR技术、以虚拟现实/增强现实互动化在各类影视项目、安全宣教项目、文旅项目互动式改造、安全中心场馆、企业历史街区、文化街区等领域的数字互动应用升级。

近两年多来，疫情反复，公共安全事业的必要性持续凸显，相应的服务市场空间巨大，将带来持续和长久的投资机会。而以内容创新、场景化数字化为切入点，推进国内公共安全事业的普及水平和教育质量的提升，不仅拥有广阔的市场前景，对推动社会稳定发展、提高人民安全保障更具有积极意义。

此外，有分析人士称，双方联手发力公共安全服务，不仅融合了最具成长性和想象力的文化、科技两大产业，还以高门槛、强优势开拓并占领了一条具有积极社会意义的新赛道，这将为上市公司的业绩增厚开辟新的增长点。此次合作对中国民营经济在逆境中积极自救、寻求破局发展也具有重要的示范意义。

据了解，本次双方战略合作期限为5年。首批合作项目包括影视虚拟世界架构开发、影视项目数字化应用开发、各类公共安全宣教项目、传统文旅项目升级等，已陆续进入系统流程评估启动。

毫无疑问，2021年爆火的“元宇宙”，已被视为新增长点及下一个具有战略意义的竞争领域，尤其是在互联网领域，且不同于最初出现时的景象，其爆发的强度及市场响应速度要远胜之前。

以目前对于元宇宙的主流认知来看，其最重要的特征体现在沉浸性以及内容的提升上，其本质在于重塑交互方式。而目前所提出元宇宙发展阶段来看，即模拟和复刻现实世界，再到重构虚拟世界，进而实现镜像世界，从而创造出虚实融合的超现实。

（来源：德勤《元宇宙综观-愿景、技术和应对》）

这也就意味着，对于现实世界的模拟（即虚拟现实）被视作是最先落地的“入口”，而游戏、影视等天然具备极高参与感与现实补偿感的数字内容领域，则拥有天然的优势，成为率先可能落地的场景。当然，这一逻辑也决定了像华谊兄弟这样本身拥有一定内容基础和优势的企业，有望率先拿到“入场券”。

如果说元宇宙的初级阶段需要对现实世界的要素进行虚拟化，那么疫情对于数字经济的助攻，显然是起到了推波助澜的作用。目前游戏领域厂商几乎呈全面加码态势，但影视领域真正入局者尚不多。华谊兄弟此次高调入局，不仅可占得战略先机，也有望为行业打造新样本。

尽管目前元宇宙仍处于拓荒阶段，各国政府对此态度亦存在分歧。而对于我国而言，其意义已可见一斑。今年初以来，元宇宙发展首次上升为国家级战略，并被写入地方政府“十四五”产业规划。同时，多地政府陆续跟进，涉及元宇宙及虚拟现实（VR）的政策与文件密集出台。这对于未来方向以及市场信心无疑都是一种强有力的加持。

另外，对于元宇宙这类前沿业态，“发展”与“安全”同样也是一道无法回避的平衡难题，既不能落战略先机，又要规避安全隐患。而将公共安全视为未来着力点之一的华谊兄弟，在助力公共安全服务的同时，也有望获得更多的机会。

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编译者/作者：元宇宙IP大全

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