黄光裕亲自坐镇，国美5年计划布局元宇宙

作者｜苏樵

来源｜NFT营销工场

NFT营销工场获悉，据界面新闻6月22日报道，国美已将元宇宙定为最重要的战略方向，元宇宙项目总负责人已于6月入职，正积极招揽人才。

知情人士表示，该元宇宙项目或将于7月初部分上线。另外，来自脉脉的公开信息显示，上述元宇宙项目业务范畴包括元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像、数字藏品等。

另外，国美真快乐 App 中将包括一款元宇宙游戏，通过游戏社交承担增长任务。不过，上述知情人士称，该游戏并不在整体元宇宙范畴之内。

对此，国美方面回应称，公司确实在做元宇宙方向的初步尝试，真快乐APP即将推出元宇宙功能。

在国美集团招聘页面，已有多个元宇宙相关的高薪职位，薪资区间在35K-75K。

其中，“元宇宙研发技术总监”职位描述中提及，工作职责是“负责元宇宙方向业务研发；负责区块链、NFT等交易系统研发工作，包括区块链底层协议、智能合约、加密技术、共识算法等”。

“高级元宇宙产品经理”职位描述中提及，“元宇宙是我们当前重要的战略方向之一”，“黄总亲自坐镇，推动集团数智化、科技化改革”，“5年计划大业”。该职位将承担国美家生活元宇宙项目相关产品建设，包括元商超、元街区、元家园、NFT数字确权、交易平台、开发者SDK以及资产钱包产品设计等工作。

“区块链项目研发（元宇宙方向）”职位描述中提及，研发国美元家园、元商超、元展演、元娱乐项目。

此前，国美已多次向外界传递出涉足元宇宙的信号，但截至目前没有正式宣布。

NFT营销工场了解到，上个月，就有NFT行业内从业者表示，国美将在6月份上线NFT项目，但目前也并未看到相关动态。

但从国美的具体行动来看，似乎早已“歪打正着”地走在元宇宙的路上，甚至在元宇宙概念大火之前。

2020年10月，国美集团收购VR家装公司打扮家80%的股权，并将其纳入了国美“家·生活”总体战略中。2021年4月，国美联合打扮家发布的家居家装战略中，曾提到一项材料+家居云导购计划，可以为材料商以及家居商提供全数字化的建模支持。9月，打扮家发布了首款VR自学家装游戏《你行你装》并上线Pico一体机商城。国美控股集团CEO杜鹃在一场电商大会上表示，国美将为消费者提供连接面更广、融合度更深、互动性更强、场景感更真的全场景消费体验。

2021年12月，国美零售战略副总裁赵丽明在博鳌论坛对外描绘过国美零售元宇宙的场景化雏形：通过数字化的全量展示技术、LBS精准定位技术，将全国四千多家线下门店都“映射”到线上平台，让用户“云逛店”。

这样看来，当前传出的国美将进军元宇宙的消息，或许只是一次有计划的步骤推进。

或许，在2021年2月，黄光裕公开表示“今后将要争取在18个月里恢复市场地位”的豪言，似乎也逐渐有迹可循。

尽管只剩下两个月的时间。

元宇宙风起之时，对国美来说，甚至对所有行业来说，都有可能是一个重新起航的机会。

就电商行业而言，目前，天猫、京东都已在元宇宙方向有所布局。无论是“概念营造”还是“战略布局”，元宇宙似乎已成为“兵家必争之地”，不沾点“元”气，就会被时代的滚滚车轮抛下。

下一场战争即将爆发，不备战，只会连参与的机会都没有。

“中国零售史，半部看国美”。国美作为曾经的家电零售王者，已经沉寂了太久。对国美来说，错失了近十年的时间，也错过了移动互联网革命的重要时机。在如今的电商战场，国美似乎已经没有太多的存在感。今天的国美，迫切需要讲出新的故事。

但有行业内人士认为，天猫、京东等如今家大业大，他们在所谓元宇宙方向的布局，即使是试水，即使会失败，即使一无所获，也无伤大体，不会动及根本。但对国美来说，此次布局元宇宙，或许将是投入全部家底，无异于背水一战。

有投资者表示，对于国美来说，元宇宙+电商的故事，不失为一次“1+1>2”的结合，哪怕故事不成，也足够过渡。

元宇宙的故事空前宏大，充满想象空间，充满着可能，但也充斥着不可能。

元宇宙行业人士表示，元宇宙的叙事场景，某种意义上也将重塑购物逻辑和购物流程，就像当年阿里巴巴和京东等将购物场景搬上互联网一样，现在是把购物场景进一步沉浸化，带来更加真实的所见即所得。从这个角度看，国美入局元宇宙，似乎是新的机会。

但这一切，都未可知。毕竟国美将会拿出多少子弹来进入元宇宙战场，也不得而知。

替代了马车的，永远不会是一辆跑得更快的马车，而是发动机和轮子，是更舒服的出行体验。

我们静待国美的新故事，也期待一个更加宏大的、更加充满想象力的Web 3 时代的到来。

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编译者/作者：看见Metaverse

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