新华社、人民日报、华商报：当纸媒邂逅数字藏品，如何孕育传统媒体的新生之

曾几何时，纸媒行业拥有无限风光，然而英雄也有迟暮，随着互联网技术的普及，手机、电脑等物品从极度稀缺到人手一部，新媒体行业如雨后春笋一般在短期内快速成长，传统纸媒产业在重重打击下逐渐衰败缩水。

伴随着一阵又一阵的哀鸣之音，传统纸媒行业自然不甘心就这样消失于时代，它们仍在极力自救，不论是开发手机客户端APP，还是发行数字藏品，其实隐藏的还是它们那颗想要重回时代媒体的心。

据统计，目前已有数十家传统报业已经发行或正准备发行相关数字藏品，其中包括新华社、人民日报、光明日报、华商报、中青报、海南日报、河南日报、徐州日报、大众日报、金融日报、上海证券报、深圳特区报、深圳晶报……仅六月底，就有新华日报、海南日报、徐州日报、金融日报四家报业扎堆发行数字藏品。

在元宇宙时代，数字藏品已经成为了众多行业进入元宇宙领域的跳板之一，作为新闻舆论、大众化传播重要载体的报纸，如何拥抱元宇宙和数字藏品，已经是传统纸媒必须面对的生存发展大问题之一。

自2018年开始，传统纸媒时代彻底退出时代的舞台，今年年初，多家报业更是纷纷宣布破产休刊或者停出纸质版，《贵阳晚报》、《宜宾晚报》、《巴中晚报》、《河北科技报》等等，传统纸媒想要在新媒体时代生存，走上数字化形式不可避免，而数字藏品就是它们在迈向数字经济的重要产品之一。

目前，媒体机构发行的数字藏品大致有三个方向：一是基于新闻报道、新闻事件、新闻历史而创作的新闻数字藏品；二是围绕相关节庆日、纪念日、重要节点从新闻传播角度创作的数字藏品；三是媒体机构联合其他文创组织、科技公司联合开发创作的各类数字藏品。

众多传统纸媒正在尝试以发行数字藏品的方式来融入年轻人的世界，以此为报业品牌贴上“活力”、“创新”的标签。传统纸媒行业是一个时代的产物，数字藏品是另一个时代的产物，当数字藏品结合传统报业，恍惚间犹见得时代的交互。

数字藏品的引入，是对传统报业的一次赋活机遇，是传统报业积极拥抱年轻人的具体表现。因为在当下，数字藏品在年轻人的市场中还是相当吃香的，能够引起很多年轻人的兴趣。传统报业和数字藏品的深度结合，是传统报业在数字经济下的重要开发业务方式，也是传统报业的新发展方向。当然这样的结合也能为数字藏品领域带来更多新的动能。

今天的新闻就是明天的历史。

当传统报业发行数字藏品，就是将重大事项作为一个时代印记深深地镌刻在众人的心中，并且数字藏品就是这个印记的形式化方式之一。传统报业发行数字藏品，是对历史的记录，数字藏品以其独有的不可复制、不可篡改性铭记那些重要的历史时刻。

比如，2021年12月24日，新华社上线了一套可免费领取的数字藏品。该数字藏品是由新华社联合腾讯通过区块链NFT技术，将精选的2021年新闻摄影报道铸造而成。它记录了2021年很多珍贵的历史时刻，如首金、建党百年、“燃灯校长”张桂梅等重大事件与人物，这不仅是特别的年终总结，也是写入元宇宙世界中的数字记忆。

2022年5月31日，河南日报发布了河南首个报纸数字藏品“《河南日报》创刊号”。《河南日报》称：“值此创刊73周年之际，以新颖的数字化方式向读者呈现这份珍贵的创刊号，是河南日报报业集团有限公司构建数字产业创新生态体系、拓展传统文化创造性转化新空间、打造传统文化创新性发展新模式的积极探索。”

2022年6月27日，江苏首个新闻数字藏品《徐州日报》创刊号也以全新的数字化体验，为在淮海战役中诞生的《徐州日报》赋予新的价值和内涵。2022年7月1日，海南日报也将海南省成立纪念刊制作成数字藏品。

以数字藏品的形式更加深刻的记录历史的重要节点，远超过数字藏品本身，为纪念历史的方式带来更多的可能性，收藏新闻类数字藏品其实也是变相的收藏历史。

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编译者/作者：火讯财经

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