web3时代市场营销,与Web2相比有何不同?

许多人认为市场营销就是在杂志、广告牌或黄金时段电视上的出现的奇怪广告，然而这样的日子已经一去不复返了。

Web2作为交互式互联网，已经永远地改变了市场营销方式，而Web3希望为市场营销带来更大的进步。

Web2时代营销

全球有近50亿社交媒体用户，在这个竞争激烈的时代，Web2营销对品牌来说从未如此重要过。

Meta(原名Facebook)拥有Instagram和Whatsapp两款社交应用。

它们不仅是全球许多用户的社交媒体基石，也是品牌的基石。在这些平台上投放广告的特定目标永远地改变了营销世界，让企业获得了前所未有的大量消费数据。

它是如何运作的？

Meta Business Suite(原名Facebook Business Suite)允许小企业根据年龄、职业和位置等不同方面瞄准特定人群，甚至通过收集客户行为、兴趣、参加活动等数据，从而将广告成本降到最低。

比如Meta用户通过该应用程序查找纽约的一家意大利餐厅，这会使Meta在用户的新闻推送上推送更多的意大利广告。

尽管有些用户似乎不为自己缺乏隐私而感到困扰，但其他人可能会觉得自己的个人数据或信息被侵犯了，之后后者因Facebook/剑桥分析数据丑闻被彻底激怒。

而这种营销形式的问题之一是，Meta和纯粹使用这些数据平台做广告的相关业务是唯一获得利益的人，用户根本没有落到好处。

进入Web3的营销世界

Web3与Web2的不同之处在于互联网时代的去中心化。

Web3应用程序或去中心化应用程序(DApp)是建立在区块链技术之上的，通过去中心化，公司不再有权在未经同意的情况下拥有用户的数据。

在Web2世界中，公司为用户提供服务，以换取他们的个人数据。

Web3允许用户参与，而不会让他们的个人数据被泄露或变卖。

由于Web3领域的公司不能自由地利用用户数据，这将如何影响市场营销呢？

在Web2中，公司提供服务以交换个人数据，而Web3允许任何人参与而不将其个人数据货币化。

这就引出了一个问题:Web3的营销方式有何不同?

Web3营销是怎样的?

Web3营销空间着眼于探索趋势和新技术，为用户提供丰富的交互体验，同时给予他们掌控数据的权力。

Web3的营销策略超越了简单的照片或视频，而是深入到NFT、元宇宙、虚拟社区、社交或通证奖励等等。

Web3营销的未来

Web3营销的未来是广阔的，它没有一个单一的方向可以遵循。

像Meta和微软这样的公司处于新技术时代的前沿，元宇宙无疑是Web3最大和最令人期待的一个赛道。

元宇宙是一个共享的在线空间，结合了许多实体和虚拟现实，让品牌提出新的、创造性的、互动性的营销策略，这种营销思维前所未有。

随着这个新的在线虚拟空间有望以闪电般的速度加速发展，毫无疑问，在元宇宙投放广告将成为品牌的一个关键渠道。

结语

Web2和Web3的营销呈现出不同的形式，促使企业改变他们的营销策略。

Web2的营销主要由用户数据驱动，而Web3涉及大量不同的营销技术，确切地说就是通过NFT和元宇宙之类的形式营造精心设计和创造性的体验。

Web3营销为了推动更大的社区主动性和参与度，因为可以将具有共同目标的人们聚集在一起，并给每个人平等的机会做出决定，就如同DAO一样。

所以品牌探索成为虚拟社区的一部分很重要。

毫无疑问，Web3的营销对所有人来说既是挑战也是机遇。

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编译者/作者：sky110

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