理想的营销，是不断预测→反馈→迭代→优化在本系列的第一篇文章中，我们谈到营销的第三个局限性就是营销的策略缺少预测和优化。营销策略无法进行预测和优化所有的营销策略落地实施的前提，是具备预测效果和备选的优化方案。然而我们看到的是，多数营销策略并没有告诉领导者预期的转化目...
知识:算法
试试这10个突破点企业围绕数据的应用有三个重要的方面，一个是营销，一个是风险，一个经营。以银行业为例，如何获取更多新客户，如何促活存量客户，如何向客户推广更多业务，形成转化、产生收益，这些都是属于营销的范畴，一般而言我们称之为“全生命周期管理和营销”。而对于如何审核用...
知识:营销,IOS,大数据
兼听则明专家经验带来了回报，却也无法继承，这是摆在所有企业营销端的现实问题。专家经验是需要锤炼的，但也会带来营销的不均衡性，有的团队或者渠道实力整体强大，有的很弱，只能照猫画虎却很难成功。再一点，专家经验是和人绑定的，无法实现及时有效的扩展和能力迁移，这对于企业而言...
知识:火星号文章,火星财经资讯
用数据还原营销互动过程上一讲结尾我们谈到营销现场还原的问题，其核心就是营销数据要完整的回收。首先明确一下，什么是营销数据？所谓营销数据就是从营销目的开始到最终结束全周期中形成的所有数据，涉及用户的达成、交易、销售、参与反馈行为、内容设计、权益补贴、通道时间、初始营销...
知识:火星号文章,火星财经资讯
实现营销成本、效果与用户体验之间的最佳平衡谈到冲突仲裁，就会想到计算广告学。计算广告学，为一系列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略，以优化整体广告活动的利润。首先，强调广告问题优化的是一组展示上的效果，而非孤立的某一次展示上的效果。这点与我们谈到的智能营销的思...
知识:火星号文章,火星财经资讯
实时&在线调整营销策略，抓住营销互动的关键节点在上一篇文章中，我们分析了如何降低风险，让营销更稳健。本质上，营销就是要通过有效的策略将人群分发到各个触点，并达成最稳健的转化。然而如果想借助专家经验，或者更多基于算法模型自学习优化的策略构建，那么就必然要求决策过程不...
知识:火星号文章,火星财经资讯
营销结束后一纸报告就够了吗？本篇开始先分享一个案例，在某年双十一开始前，我们曾向某银行提出能否开展一个信用卡提额的营销活动，因为很多用户会在双十一期间消费大量资金，账户容易出现透支。但提出这样的想法时，我们也只能用一些大道理来说服相关人员，因为以往没有进行过这样的尝...
知识:火星号文章,火星财经资讯
...快速演变，企业难以通过人工方式推算出其愈加复杂的购物路径进行精准的营销投放。同样的，传统人工输出的通用化、扁平化的营销内容和推广已经难以满足企业日益垂直化、场景化、专业化、细分化的赋能需求，在这种情况下，如何合理归整用户信息数据、如何对目标客群进行精准的营销投放、如...
知识:用户,数据,渠道,企业
...大而全，而是能在固定场景中找到最佳服务符合需要的数据，来达到最佳的营销效果。现在营销强调全渠道、全触点、全用户视图、分批次、精准、个性化，这些概念用的太多了，反倒在全景数据的收集和混合使用以及对业务输出上却说的太少了。是不重视么？不，企业很重视。是不知道方向么？不，...
知识:数据存储,火星号文章,火星财经资讯
随着移动互联网的发展，企业营销向移动社交媒体转移，根植于移动端的微信微博抖音小红书等新媒体，成为流量的超级入口。凭借这场互联网风口，不少数字营销服务商和新媒体代运营公司也顺势而起，懿范科技提供微信公众号代理运营、微博营销推广、抖音创意短视频拍摄制作、小红书网红广告投...
知识:企业,公众,用户,数据
在过去的几十年里，营销和广告经历了巨大的转变。 互联网和社交媒体改变了品牌投放广告的方式以及受众与其互动的方式。区块链正在进一步颠覆几乎所有行业的数字营销。 雀巢、麦当劳和联合利华等一些世界上最大的品牌正在使用区块链来改进他们的数字营销工作。 像 Ojamu 这样的营销技术公司正...
知识:区块链,区块链解决方案,跨链,区块链技术
截至明天（12月2日），迈克尔 Poetscher将担任其首席营销官的新职务 全球营销团队。 在担任新职务期间，Poetscher的主要任务将带头发挥BitPanda对全球市场令牌化的愿景。他在品牌领导力，产品营销电子商务以及当然还有其他营销策略等业务领域拥有十多年的运营经验，他似乎很有能力将快速扩展的交易...
知识:交易所平台,他在,职务,经验
图片来源：pexels营销活动开展离不开最佳投放渠道的辅助，选对渠道不仅能精细量化营销ROI，还能聚焦用户浓度最高的人群进行高效触达。随着消费者接触渠道的多样化发展，使得大多数人的习惯性触媒平台不再局限于单一范围内，因此开展营销活动时，多渠道整合营销能增加匹配用户触点的概率。盈...
知识:策略,控件,来源,图片
品牌在校园营销活动推广期间我们通过分析整合企业营销，不仅学生可以在校园营销方案或校园营销发展思维过程之中构建起一套相对比较完整的校园营销相关概念，品牌在借助于多个校园营销渠道来进行研究校园广告的投放，同样也可以将品牌在校园市场中构建起高曝光率、高触达率、高认知度的一...
知识:校园,品牌,企业,市场
...知识了,本篇分享的主要内容是:时尚品牌注重客户体验才能创建成功的内容营销。在众多的营销方式中,采媒宝内容营销可以说是名列前茅,内容营销以提供优质,有价值的内容从而潜移默化的促进销售转化。相对众多营销方法内容营销作用更加显著。而内容营销策略是采媒宝内容营销成功进行的一个前提...
知识:内容,客户,需求,营销策略