数字媒体公司集团九公司收购生活方式发行商PopSugar

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由发现支持的Group Nine Media收购了以女性为中心的生活方式品牌PopSugar，此次全股票收购将把PopSugar纳入Group Nine投资组合，其中包括Thrillist，The Dodo，NowThis，Seeker和喜剧工作室JASH。

九号集团周二收购了美国媒体技术公司PopSugar Inc，该公司还是媒体财产PopSugar，购物平台ShopStyle和每月订阅业务PopSugar Must Have的母公司。

两家公司表示，最近的收购发生是因为他们相信可以扩大网络规模并扩大规模，以便更好地销售在线广告（到目前为止，Facebook和Google是该领域的统治者）。

熟悉整个故事的消息人士说，全股票交易对PopSugar的估值约为3亿美元，并有望给股东带来合并后公司30％以上的所有权。合并后的公司将保留第九集团媒体的名称，按照安排，第九集团的股东将拥有其余股份。

消息人士称，第九集团在这笔交易中的价值超过6亿美元。这与上个月最新一轮融资进行评估时的价值十分吻合。第九集团最大的股东是电视节目制作人Discovery，迄今为止，他们已经筹集了1.9亿美元。此外，值得一提的是，合并后的公司价值超过10亿美元。

无论如何，这并不是最近几周以来的第一次媒体合并。两周前，Vox Media以全股票交易方式收购了纽约媒体，这笔交易对纽约的估值约为1.05亿美元。

此外，就在7天前，Vice Media与数字发行商Refinery29达成了一笔交易，交易价格约为4亿美元（主要是股票），外加一些现金。

但是，回到故事上来-对于第九集团来说，这似乎是一笔不小的交易，因为PopSugar正跟踪零售，美容和消费盘点商品的顶级广告类别。

第九集团首席执行官本·勒勒（Ben Lerer）说：

“大约三年前，当我们通过结合Thrillist，NowThis，The Dodo和Seeker创立第九集团时，我们预见了行业即将合并，并着手为规模巨大，忠诚度高的下一代媒体公司创建模型和吸引的受众群体，多平台专业知识以及高度去中心化的收入。

Popsugar极大地扩展了我们在重要人群中的影响力，使我们成为一个深受Popsugar品牌喜爱的社区，并且该公司具有在优质广告，会员，直接面向消费者的商业，许可和体验性渠道中实现收入多元化的成熟能力。 ”

为了盈利，PopSugar确实必须满足一些标准。据消息来源称，它预计今年的收入约为1亿美元。如果考虑到一家公司从包括红杉资本和康卡斯特（Comcast Corp.）的NBCUniversal在内的投资者那里筹集了大约4,100万美元的资金，那么盈利能力就不会受到质疑。

除了发现之外，所有其他大型媒体公司也将自己的赌注押在数字出版上。 NBCUniversal已决定选择BuzzFeed Inc.和Vox Media。相比之下，迪斯尼公司向Vice Media投资了约4亿美元。

Lerer补充说，这种投资可以使盈利的公司规模足够大，以吸引大型媒体公司的收购兴趣。但是，有一些谨慎的理由：数字出版商必须了解如何以及以何种方式获得投资回报。坦白说，因为这个行业的发展速度并没有人们期望的那么快。

第九集团（Group Nine）于2016年共同创立，当时由勒勒先生（Lerer）家族成员创立的拥有发现号拥有的数字资产的数字媒体业务很少。

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编译者/作者：不详

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