耐克触链：推出新品牌CrpytoKicks将如何颠覆运动鞋市场？

当地时间 12 月 10 日，美国专利局批准了耐克对于“CrpytoKicks”商标的专利申请。此前，耐克于今年4月正式提交该申请，业界人士认为这是耐克将进军加密和区块链领域的信号。

本次申请获批后，耐克将获得该商标的四年使用权，这意味着，若想获得永久商标权，耐克必须在四年内推出与该商标对应的商业产品。

在其商业产品正式面世前，CrpytoKicks的概念内核似乎还不明确，但通过解读美国专利局官方发布的文件，可以提前窥得有关CrpytoKicks的关键信息，耐克的区块链布局也随之浮出水面。

运动鞋变身数字资产

Crpyto意为加密。加密技术能够保证区块链的匿名性、不可篡改和不可伪造，是区块链技术的安全性底线。

年轻的加密行业正在快速发展，逐渐渗透到了主流经济领域。传统巨头也开始对该技术进行探索和尝试，区块链和加密货币也成为巨头角逐的新战场。此前，Facebook主导发起的Libra在全球政治经济领域引发广泛关注；摩根大通也创建了其加密货币JPM Coin。

这次，轮到体育用品巨头耐克入场。

耐克触链的首次尝试就是CrpytoKicks。CrpytoKicks的关键词包括：区块链兼容运动鞋，防伪溯源，数字资产。

具体来说，耐克希望将专利鞋在以太坊区块链上标记为不可替代的ERC721或ERC1155令牌（NFT），用于验证和交易。鞋类令牌链接到唯一的所有者，用户随后可在购买实体鞋时解锁令牌，令牌还将捕获数字鞋的颜色样式等特征。可以理解为，每双鞋子都有了附带“照片”的电子身份证。

在令牌的支持下，耐克公司和其消费者可以对商品进行防伪溯源，保证货物真实性。这归功于区块链技术去中心化、无法篡改以及全程可溯源的特点。

耐克获批加密货币专利 / 图源网络

这项技术于是为许多高端消费品企业打击“山寨”提供了新思路。

就在昨日，奢侈品购物服务平台寺库联手区块链技术平台Ultrain搭建“全球奢侈品消费联盟链”，希望为“高仿”层出不穷的奢侈品行业提供防伪保真的新方案。茅台集团也已经通过与蚂蚁金服合作，利用区块链技术进行打假。在艺术品市场中，区块链技术也用于鉴定高价值作品。

当然，耐克公司CrpytoKicks的规划远不止于防伪溯源。耐克还计划将鞋类销售和代币创造联系起来，消费者在购买了鞋子实物后，还可以得到数字令牌所有权。

更有趣的是，耐克允许在区块链上“繁殖”鞋子。消费者通过混合数字鞋，创建“鞋子后代”，再将新繁殖的数字鞋换成实物。可以看出，CrpytoKicks令购买者对自己的鞋子有了更多控制权。

在其申请文件中，耐克还提到了将为鞋类和服装等数字资产的买卖双方建立一个在线市场，包含公告板，论坛，聊天室，博客等娱乐服务。

很快，运动鞋不再只是穿在脚上的产品，它们可以成为在加密货币钱包和区块链上储藏的数字资产，更紧密地将购买者、生产公司、实体产品以及其他消费者连接起来。

运动鞋行业新的增长点？

在耐克专利批准文件披露的众多细节中，还有一点非常值得关注：“利用区块链技术，下载电脑软件来管理加密货币交易；下载手机APP，用于访问加密收藏品、加密艺术和应用程序代币。”

耐克是定制鞋赛道的先行者，很早就推出了NikeiD等个性化运动鞋定制服务。定制运动鞋这类高端产品的市场行情一向火爆。如今，耐克也计划将区块链技术引入运动鞋定制和收藏市场。

不过，在此之前，在区块链上定制和收藏运动鞋已有先例。

Portion是一个基于区块链技术的创作者和收藏者平台，其去年宣布建立基于区块链的全球拍卖行，允许创作者、收藏者、竞标者在平台上进行高价艺术品与加密货币的交易。艺术家和创新者可以设计定制运动鞋，Portion则将其代币化。在交易中，Portion接受以数字货币方式进行支付。

而此次耐克决心进军区块链赛道，与近年来愈演愈烈的“炒鞋”热潮密不可分。

耐克今年第一季度财报显示，公司在大中华地区收入增长22%。中国地区成为最主要增长动力。在耐克显著增长的背后，中国“炒鞋”大军功不可没。

球鞋因为具有收藏价值，且市场需求庞大，近几年进入了资本和投资人士的视线，许多投机者涌入交易平台。关于炒鞋能够发家致富的“传说”众多，炒鞋市场一时火爆。

炒鞋市场火爆一时 / 图源网络

受到加密货币市场的启发，许多球鞋交易平台转型“球鞋交易所”，上线球鞋行情分析，甚至涨跌幅和“炒鞋”指数。比特币券商也顺势加入炒鞋圈，布局炒鞋业务。

在狂热的炒鞋浪潮下，55交易所成为第一家能够炒鞋的交易所，把区块链技术引入炒鞋圈。该交易所推出潮牌通证，用户购买通证后，既可以交易通证，也可以兑换球鞋实物。

区块链技术入场使得原本就十分火爆的炒鞋市场更加疯狂，品牌方的营销也在推波助澜，运动鞋有了新的属性，成为可投资的金融衍生品。

对于耐克等体育用品生产公司来说，这是值得把握的巨大商机。然而，对投资者来说，还需保持理智，警惕高端运动鞋市场泡沫。

耐克的数字化战略

作为全球最大的体育品牌商，耐克要保持领先地位，必须要探索与时俱进的商业模式。CrpytoKicks品牌也正是其数字化战略的一部分。

耐克在2019财年最主要的投入是提高数据获取与分析能力，从而挖掘数字销售的潜力，通过电子商务市场实现与消费者的直接联系。耐克首席运营官埃里克·斯普鲁克曾表示：“随着对我们产品需求的增长，我们必须做到洞察驱动和数据优化，高度关注消费者行为。”

“ConsumerDirect Offense strategy”，即耐克的数字化战略，在耐克的市场增长中占有绝对的贡献，该战略专注于产品创新和强化数字平台。耐克此前还收购了一家研究人工智能与预测分析的初创公司，期望在未来两年强化耐克内部的数字分析能力。

据报道，耐克公司计划于12月19日正式发布2020财年第二季度报告。美国投资分析公司Zacks在报告发布前对耐克业务本财年表现进行了评估，对于耐克的业务表现十分有信心，预期耐克将会实现7.5%的增长，第二财季销售额约100.8亿美元。

在当前的数字经济时代，各公司间商业博弈的重点也转移到了数据挖掘和分析能力的较量上。很显然，耐克认定数字化将是其业绩的新增长点，也能给这家历经半个世纪的传统体育巨头带来新方向。

结语

未来，耐克若能成功推出CrpytoKicks品牌，其旗下的运动鞋或可规模化地成为可以储藏、交易、甚至 “繁殖”的数字资产，这将有助于解决目前行业的诸多痛点，同时增强消费者对于鞋类价值的所有权与控制权。

而区块链生态的建立也将降低商品流通的信任成本，为产业链的中小型组织提供更大的发展空间。产业发展需要创新，创新需要技术的支持，随着区块链技术的发展和成熟，它能为当前的体育用品行业注入巨大的想象空间，丰富产品的价值属性，成为行业新的增长点。

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编译者/作者：Bplus 新加坡

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