关于抖音短视频运营的学习和思考（2）

本文上接第一篇。昨天的文章比较“宏观”，今天和大家分享一些我学到的抖音运营的干货。

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声音的“垂直性”。所谓的声音“垂直性”，就是形成自己独特的声音，从而让人记住你。抖音本来就是以“声音”起家的，所以打造独特的声音，对树立个人IP非常重要。

这个“声音”不一定是声音，也可以是一句口头禅。比如大主播李佳琦的口头禅“oh my god”，就让人印象非常深刻。在以前的电视时代，众多品牌广告也会用独特的声音来形成记忆点。比如英特尔的“灯，等等等等”就是一例。

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除了声音外，其他方面也要做到“垂直”，从而塑造鲜明的个人IP形象。这个垂直，就是保持一致的意思。比如，外貌装扮要保持一致。又如，故事情节也要保持一致。因为有些短视频是有情节的，这就要保持一致性和连贯性，这样能吸引粉丝一直看下去。

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前10个短视频作品，内容必须保持一致，以形成固定的标签。比如，如果你是定位到旅游的，那就一直发旅游的视频。这样系统就会给你打上“旅游”标签，然后把你的视频推荐给喜欢旅游的用户。如果你一会发旅游的，一会发宠物的，一会发美食的，那系统就不知道你的定位，也就不会推荐精准人群给你。也因此，在做抖音之前，我们要想好究竟要做什么内容，然后保持一致，不能变来变去。

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对于有故事情节的视频，反转（指剧情反转）的涨粉率是最高的。剧情多次反转的，因为创意十足，最容易被收藏和评论，也最容易涨粉。

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如果某个视频突然火了，比如收藏数或评论数大增，那要立刻开直播（前提是已开通直播功能）。因为人们既然收藏（点赞）或评论，说明对你的视频感兴趣，所以很自然地就会对你感兴趣。这时候如果你开了直播，他们就很容易点进来。之前的文章说过，直播的互动体验，是其他方式（比如非实时和非露脸的互动）没法比的。而一旦主播和粉丝有了更多互动，关系就瞬间拉近了。这就实现了冷启动。

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为了维护好粉丝关系，要引导粉丝加微信好友和进微信群。这样就可以做更多的联系和互动，以增加粉丝粘性，减少流失率。但由于抖音和腾讯有较强的竞争关系，抖音不希望大家又跑到微信里去，所以要注意风险，可以用小号来引导粉丝加微信。

今天比较忙，就先写这么多。其实网上关于抖音运营技巧的内容很多，我自己也看过不少，但大家都写的，我就不重复了。明天再写关于抖音电商运营的话题。

（未完待续）

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《关于抖音短视频运营的学习和思考（1）》

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编译者/作者：沁园春

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