聊聊抖音直播——与区块链项目互相借鉴

1

本系列前面几篇文章，一直在说像币乎这样的内容社区，或是Voice这样的社交应用，应该从传统的直播当中学到什么东西，其实反过来也是一样的。一个采用通证激励模式的项目，也值得传统项目学习。

2

就拿打赏来说，如果币乎或者Voice有直播打赏，那可以想象，用的都是原生的代币（通证），而不需要用人民币充值。至于这些代币普通用户如何获取，就看你的本事了。比如，你可能注册并实名认证后就能获得代币奖励，也可能每天登录并使用一段时长就获得奖励，你去邀请拉新，给平台带来更多用户也能获得奖励，甚至你给内容点赞也能获得奖励。这不正是币乎在做的事情吗？

通证模式做得好，可以快速实现冷启动，也可以以较小的成本获取一定的用户量和活跃度。当然，这个需要一个教育过程。但对于有代币认知基础的人来说，是比较接受这种方式的。

3

前面说的是普通用户。而对于内容创作者（例如文章或视频作者），或是KOL、网红、主播来说，他们收到代币打赏后，不一定要马上兑换成法币或比特币。因为虽然这个币现在价值不高，但是如果平台发展得好，代币就有升值空间，因此有人会留着。

相比之下，传统的内容平台或直播平台，其“虚拟资产”就没有升值机制。比如抖音直播就有抖币和音浪，10个音浪=10个抖币=1元人民币。这些传统的“币”，它的人民币价格是固定的，没有升值一说，除非以后平台人为地赋予它更高的提现价格。

4

对于小平台来说，它没有那么多资金去支撑项目的早期发展，但是如果通证模式设计得好，就可以吸引到一批用户，以及KOL、网红和内容创作者。由于认知局限、路径依赖、政策限制等原因，大的直播平台不会这么去做，而且他们资金充沛，也不需要这么去做。但是对于小平台来说，它可以借助通证模式，缩短与大平台之间的资金差距。

5

这样一种通证模式，也使得内容创作者/KOL/网红/主播、普通用户/粉丝、平台这三方的利益趋于一致，且三方的利益关系会更深入，更长远。这三者都是项目的“币东”。他们的互相协作，让代币“无中生有”产生价值。于是持有代币者，就实现了经济收益。关于这一点，大家可以参考币乎创始人“咕噜”的文章《币东，新物种》。

6

要做成一个内容平台或社交平台，也不是只靠通证模式就行。平台本身也需要好好运营。这个是我之前忽略的地方。有时候我们链圈或币圈的人，心里只想着区块链和通证模式，却忽略了更基本的东西。我自己就是如此。

比如做社交，就光顾着设计通证模型，却没有分析人们有什么社交需求，以及如何更好地满足这些需求。我们只想着经济激励，想着利益驱动，也就是通证激励。可是人们想要的，并不是那么点蝇头小利（多了平台也给不起），而是实实在在的社交需求——例如互动、参与感、归属感、身份认同、异性交往等等，为此他们甚至愿意自己花点钱。我这几天的文章，就分析了这些社交需求。至于具体怎么做，可以直接借鉴抖音、快手等成熟平台的经验。有兴趣的朋友，也可以参考我这几天的文章。

本系列就先写到这里。下面是文章链接，敬请阅读哦。

【相关阅读】

《聊聊抖音直播——币乎和Voice能从中学到什么（1）》
《聊聊抖音直播——币乎和Voice能从中学到什么（2）》
《聊聊抖音直播背后的社交需求：是什么让人们心甘情愿花钱（1）》

《聊聊抖音直播背后的社交需求：是什么让人们心甘情愿花钱（2）》

—-

编译者/作者：沁园春

玩币族申明：玩币族作为开放的资讯翻译/分享平台，所提供的所有资讯仅代表作者个人观点，与玩币族平台立场无关，且不构成任何投资理财建议。文章版权归原作者所有。