知识产权跟你有什么关系微信公号付费阅读告诉你

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美东时间2020年1月15日，中美双方在美国华盛顿签署《中华人民共和国政府和美利坚合众国政府经济贸易协议》，协议第一章就是关于“知识产权”的，消息一出，“知识产权”及“区块链等创新科技”相关概念股都给出了迅速的市场回应。无独有偶，北京时间2020年1月15日，微信也通过官方平台发布了正在进行灰度测试订阅号收费功能的消息。两条消息看似不相干，实则却共同聚焦于“知识产权保护”的风口，分别体现了“知识产权保护”在宏观政策层面与微观运用层面的落地。

一.什么是知识产权

da su qu kuai lian

简言之，知识产权就是权利人对其智力劳动成果的财产权利，其本质是人力资源产出的变现，其核心是创新创造。

法律意义上的知识产权是按其表现形式进行分类的，例如拼颜值的商标、拼内涵的版权等等。而事实上，知识产权涵盖的领域很广阔，大到一种商业模式的创造，小到一行代码的编写，从本质上来说，都是智力劳动的成果，由此带来的收益权都应该归属于知识产权的范畴。在法律上，知识产权具有保护性和排他性，但由于知识产权涉及的领域广，表现形式多样，特别是在数字化时代，知识产品分享几乎是零成本的事，这就为法律的界定和执行带来了困难。

二.?微信公号付费阅读意味着什么？

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微信公号付费阅读首先一点是对知识产权意识思潮的呼应。知识产权保护当然需要政策层面的建设和完善，但如何将政策传导到大众，真正改变社会大众的行为习惯和思维习惯才是时代浪潮汹涌的样子。说到这里，我想起了前些年推行超市塑料袋付费使用的情形，其对环境保护的意义似乎也不亚于一个“环境保护法规”的出台。正是这些在当下看起来微小的转变，将每一个你我“裹挟”进思想和科技发展的大潮，汇成社会文明进步的洪流。

其次，微信公号付费阅读有可能成为改变目前知识付费领域生态布局的导火索。目前，知识付费领域产业链布局是负责流量积累和负责价值转化的平台各司其职，负责引流模式和技术开发群体也能在此生态中获得生存的一席之地。微信公号付费阅读的推出，将缩短知识产权变现路径，或将凭借巨大的流量优势整合所有知识付费产业链环节。原先的知识付费平台或可直接借助微信公号平台做深耕运作，纵向功能分工向横向功能分工转变，或在商业模式上探索更大的创新，在差异化上做文章。

再次，微信公号付费阅读对公号运营者也提出了新的要求，创新的价值将得到直接的体现，短期的哗众取宠将让位于长期的价值创造，品牌的维护和商誉的累积将明明白白成为受众选择的价值判断。

三.区块链等创新技术将为微信公号付费阅读保驾护航

da su qu kuai lian

微信公号付费阅读本质上是知识产权变现，那么对知识产权的界定就成为首当其冲的事。你说这篇文章你是原创，你怎么证明？你说这行代码你没有抄袭，你又怎么证明？这些，微信平台都有责任和义务进行甄别和确权。同时，在传播的过程中如何防止公号被侵权也是平台需要考虑的问题。这里，区块链技术可以大有作为。

作为平台方，要想把公号付费阅读真正做起来，拓展微信公号平台承载内容形式是必由之路，毕竟，单纯的一篇文章能够直接产生价值的可能性不大，除非那种契合某种情感诉求的“煽情连载”或者纯干货知识或技术。那么，在内容丰富的同时，怎么保证内容的质量也是平台需要考虑的，这绝不是一句“平台不参与收费分成”就可以推卸的责任，因为，用户的付费不仅是对公号内容买单，也是对平台信誉买单。如果平台的技术和管理无法胜任，那么付费阅读也可能成为平台自毁长城的蚁穴。

另外，平台也有运用自身大数据等技术指导公号合理定价的义务。因为，如果公号付费阅读了，那么其他变现方式的存在势必会引起受众的反感，谁愿意花钱去阅读一篇软文或广告呢？如果不幸让受众产生了被愚弄的感觉，那更是公号的末日。因此，对于开启了付费阅读的公号，如何定价就成为一件很重要的事，这不仅需要对自身产出价值的合理认知，也要综合考虑平台投放的精准度和触达率。平台运用技术指导公号合理定价，公号从中受益，受众体验良好，才能保证生态的健康发展。

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编译者/作者：大俗区块链

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