「链游玩家说」爆量广告与游戏品质，难以兼得？

作者 |明观

出品 | 比特魔方

在上上周的时候，和大家简单聊聊了《剑与远征》这款游戏。当时我给他的评价是，这是一个神奇的游戏，我还是挺喜欢这个游戏的风格的。我现在仍然保持这个评价，但是，我只猜中了开头，没有猜中结尾。。。超广范围的广告持续轰炸，再加上游戏后期的体验下滑，今天就继续聊聊这款游戏，聊聊手游的营销与品控。

海量宣发

要说游戏广告投放，我印象最深刻的还是那句“我不断地寻找，油腻的师姐在哪里”。盗窃自剑灵的游戏画面，再加上不标准的女声普通话发音，这些看似不专业的元素，却给不少人留下了印象，这句广告语也被玩出了“油腻师姐”梗，这应该算是网页弹窗游戏小广告中的开山祖辈了。

不知道从什么时候起，集中爆量投放广告已经成为手游在推广初期的必备手段，在超休闲类游戏中尤为常见。高流量曝光就是王道，买量就能拉动用户增长,通过游戏广告投放实现收入及用户活跃度的提升，似乎就是游戏界的共识......

再来看看如今剑与远征的广告投放量。想要了解这个方面的数据，大家可以关注一些这方面的数据平台，比如APP Growing、信息流雷达以及Bigbigads等，在这些平台上搜“剑与远征”关键词，出来的广告数量竟然多达数千条，各类分发平台都是剑与远征的广告。其实不用看这些数据，我觉得你们也应该深有体会，浏览器、微信以及抖音等天天都能刷到好几条相关的广告，只要你在用智能手机，这些广告躲都躲不了。广告的内容还多偏向于沙雕风，尤其是罗志祥的广告，很契合小猪的搞笑风格，初次看觉得挺有趣，看多了真的顶不住。为什么？因为广告女主这一回眸：

这游戏广告的覆盖范围之广，简直是铺天盖地，前所未见。除了找罗志祥合作并且拍了几个广告片之外。抖音、微博、微信、B站众多大V相关作品中全部有植入广告，YYF微博下网友的留言风格都是这样：

当然，KOL方面的推广不会只局限于游戏界，B站上的华农兄弟、朱一旦这些跨界的大V也都接了广告。“我本想大声斥责他，但是钱真的是太多了”我觉得这应该是KOL们心中的真实写照。

不得不感慨，莉莉丝这次为了《剑与远征》国内的推广真的是下足了血本，没有九位数恐怕达不到这样的效果。虽然这样的大面积推广会让一些用户反感，但是随之而来的效果也是实打实的：《剑与远征》在Appstore畅销榜上和农药以及吃鸡保持在一个梯队。在一个手游的营销上就花了上亿，可见莉莉丝这次决心之大。说句玩笑话，也可能是被版号憋的，在国外憋了几年，好不容申请到了版号，自然是要一炮打响。

充满争议的游戏

在营销搞得推广铺天盖地、如火如荼的时候，玩家们对游戏的评价却趋于两极化。中西方均可接受的画风以及优秀的数值设计，都是游戏获得赞赏的地方；画面质量和氪金系统的问题则是差评的主要来源，这些差评大多来自于刀塔传奇的老玩家。

上上周写文章的时候，我也下载了游戏，如今也玩了两周的时间。刚开始玩游戏，游戏的油画画风还是很讨喜的，看着很舒服，这点我在之前的文章里有写到。但是玩的时间长了会发现，虽然画风舒服，但是画质确实有点渣，有些英雄的模型轮廓甚至出现了模边的情况。这方面，我查了下，官方是给了解释的：当初是想做微信小程序的，所以各方面都压缩到了极致。后续官方会推出高清包，不强制用户下载，用户可以根据自己的需求来选择是否下载。

另一个引发差评的问题就是氪金的问题，如果说画质不好可以通过高清包来挽救，那么整个游戏的氪金系统的问题可不是一个补丁就能够轻松解决的了。两周时间里陆陆续续地把游戏玩到了45级，游戏已经玩得相当熟练了：每天上线领取经验，然后刷刷日常任务， 每天花费十五分钟左右，符合超休闲游戏的定位方面，真的是完全一点都不肝。首先我要声明一下，我是几乎没有氪金的，只充了首充，其他的一律没氪。前期进度超快，不断抽卡解锁新英雄以及新玩法的时候还会很有干劲。等到40级以后，挂机所带来的经验和金币完全不够用，有时候挂机一天只能升一两级，关卡一卡就是好几天。后来研究了一下发现，游戏的挂机收益是跟VIP等级挂钩的，说白了你充值的越多，升级也就越快。这点无可是非，但是在我看了知乎上对游戏的评价之后，我放弃了充值。很多的刀塔传奇老玩家都给了差评，表示剑与远征是低配版的刀塔传奇，频繁在广告中利用《刀塔传奇》的情怀吸引玩家。虽然前期表现不错，但是一旦入坑玩到后面，充值的种类花样越来越多，但是每次冲钱之后的正反馈却越来越少。有个回答特别生动：

我的个人建议是，这个游戏确实如广告里所说随战随停，超休闲超佛系，适合节奏比较慢的玩家。对于那些因为《刀塔传奇》过来的玩家以及喜欢氪金的玩家来说，这个游戏似乎不是一个好选择。首先，这个游戏深度体验上不如《刀塔传奇》，其次氪金之后不会得到你想要的结果，甚至还会搞不过平民玩家，我在上期文章有说过这点。

现在似乎情怀煽情和虚假广告已经成为游戏界广告的常用手法，在集中爆量带来用户和日活之后，进入游戏看到的只是一个个诱导玩家充值的渠道，而游戏的核心品控却不尽如人意。我相信莉莉丝的这波操作一定会引发效仿，只是不知道游戏的玩法设计以及质量又会如何？

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编译者/作者：比特魔方

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