第508篇：为什么项目(文章)需要取个好名字？

日更3年，每天早上6:30。你好，这里是玟昌日记，很高兴咱们又见面了。

最近两天币乎很热闹，出现了很多有意思的事情。比如说一位币友，写的第一篇长文收入就破万。然后有些作者的长文收益也到了一个新高度。

这些文章有一个共同的特征，标题里面带有某人的名字，而这个人是近期的一个焦点，备受大家关注。

人们老是批评标题党，但你又不得不承认，一个好标题在当下的重要性，它就是能够吸引到更多的注意力，带来更多的流量。

其实不光是一篇文章需要一个好标题，一个项目也需要一个好名字，甚至一个人也需要一个好名字。做父母的人大概都经历了给孩子取名字的过程，那是相当漫长且烧脑了。

那为什么要绞尽脑汁想一个好名字呢？这到底有没有用，或者说有多大用呢？

先举一个和区块链有关的例子吧。

你我都知道2017年的区块链火得一塌糊涂，然后有一些公司就跑去蹭区块链的热点，你还别说这个效果真的很好。

当时美国有个公司，叫做Long Island Ice Tea，长岛冰茶。其实它不是什么茶，而是一种特别烈的鸡尾酒。

长岛冰茶就蹭了一把热点，它把名字改成了Long Blockchain，翻译过来就叫“长的区块链”，别管是短的还是长的，结果就是它的股票翻了5倍多。

上涨幅度虽然比不上当时的区块链项目，但是这个涨幅在股票市场上来说那也是相当亮眼了。

这种现象并不是个例，受众更多的股票市场同样如此。

中国股市在2007年特别火，不仅在国内火，在美国也很火。因为当时中国股票特别火，所以很多美国人对中概股特别热情。

然后就发现一个比较有意思的事情，如果这个股票包含“中国”字样，涨幅就明显高于没有这个字样的。统计发现，数据是200%对50%。

98、99年的互联网泡沫也是这样，不论你是什么公司，只要在后面加上”.com”，它的股票涨幅就特别大，平均涨了74%。

还有一个更夸张的例子。一家名叫Tweeter的美国公司，当时处于破产，但它的股价3天竟然涨了13倍。

这背后的原因是什么呢？

因为Twitter公司宣布了10亿美金的IPO，于是一个名字类似的公司股价却涨上了天。

通过这些例子，我们可以看到一个好名字是如此重要，那为什么好名字就能取得这样的效果呢？

在行为经济学上这是一个非常重要的偏差，叫做有限注意力。

之所以出现有限注意力偏差，主要有三点原因：

第一，由于我们的注意力有限，我们会选择容易处理的信息；

第二，我们经常会用直觉去处理信息，因为这样可以节省能量；

第三，因为我们用直觉去处理信息，这样会导致我们经常犯错。就像我们以前说的，这个犯错成本在以前很小，但现在可能会很大。

记得之前有币友在群里讨论ETH的中文名，也就是以太坊，说这个名字取得特别好。这个名字是咕噜当年取的，但他在自己的代币上却并没有做足功课。

币乎这个中文名不错，但是KEY已经MYKEY却并不是特别理想。它不利于在中文世界传播。试想比特币只有一个英文缩写BTC，它还会发展如此迅猛吗？

昨天晚上打车，司机是个股民，我说我是币民，然后发现他对币圈还挺了解的。但我发现他叫EOS不叫EOS，而是柚子。

虽然在我们圈内人看，EOS很顺口，但外面却不是这样。尽管英文已经很流行，但在基因深处最能影响人的还是中文。

所以，除了给项目取一个好听的英文名，还得给它取一个好听的中文名。

试想奔驰在中国不叫“奔驰”，宝马不叫“宝马”，捷豹不叫“捷豹”，它们在中国市场会怎样。

正文完。

学习资料：《余剑锋·行为经济学》

我是漆玟昌(qī wén chāng)，一个早上5点起床的程序员，007er。

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编译者/作者：漆玟昌

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