区块链内容激励社区的窘境：币价创新低、流量锐减、内容同质化，怎么办？

公链、社区、生态、跨链、矿池、链游……当这些概念都一一炒作过后，市场又陷入了大萧条之中。惨淡行情之下，成交量创新低，老用户清仓走人，项目方入不敷出，关停、维护、“交还社区”者，不在少数。

在众多概念都逐一驶入历史的过道时，内容激励概念，却未曾被眷顾。不说持续半年的热度，哪怕是在这个领域带来一两个月的人气小高峰，也是好的——然而却没有。

哪怕Steem的币价接连拉升，也未能让国内的区块链内容激励社区闻风而动。

与此同时，区块链内容激励社区正遭遇窘境：币价屡创新低，流量增速缓慢，甚至负增长，内容同质化严重……

无论你徜徉在区块链媒体平台中，还是行走在内容社区之间，都很容易发现一个现象：作者还是同一批作者，在甲平台看到的内容，在乙平台同样看到。

此前，骆驼也曾说过，有两个二线的媒体平台在招募2020年节点作者的时候，建了群，尴尬的是，两个群都是同一拨人，重复度甚至高达90%。

内容差异化输出，不只是作者前期打造、后期强化个人IP的重要方式，也是内容激励社区以及媒体平台凝聚自身价值、强化自身符号的要求。

事实上，有些媒体平台是随着牛熊周期而“伺机活跃”的。怎么说呢，一些媒体机构在熊市之时，合作的项目越发减少，导致媒体机构入不敷出，难以为继，只能“精兵简政”，关键部门仅保留必要人员，甚至一人多岗，美其名“能者多劳”。

有的媒体则干脆全体撤员，暂时隐匿，不注销公司，不关闭网站，等牛市之时，重新运作。2016年—2018年期间，就有一个机构做过行业媒体调查报告，发现行情不佳时，仍然在行业中活跃的媒体平台不到50家，而大饼一夜之间暴涨以后，引发整个行业的盛况，活跃的媒体瞬间飙升，数量涨逾300%。

同样，内容激励社区的用户活跃度，也是跟行情有莫大关系。行情回暖，不少“僵尸号”起死回生；行情遇冷，活跃用户数则瞬间锐减。

当前，大饼在6000U左右徘徊，一些矿主不得不关机观望，整个币圈都缺乏大的热点，一些一线公链退居二线，币价走下坡路。内容激励社区的币价同样难免其外，屡创新低。与此同时，行在惨淡行情下，业布道日渐声微，对增量用户的吸引大打折扣。

当此时，平台该怎么办？作者该怎么办？

打造差异化内容输出

对于平台，差异化内容输出稍有难度。行业的作者群体已经相对固化，培养新作者虽然是出路，但短时间难以见效。不妨“抛砖引玉”，通过一定的激励，不定期推出一些“差异化”的主题，让作者们被动式地输出相应有别于其他平台的内容。

既能强化平台与作者的互动，增加黏性，又可以丰富平台的内容。若是不经意间打造成特色话题，引爆热度，效果更佳。

对于作者，不只是把眼光局限在币圈，也要多关注链圈。既要深耕币圈的三大内容激励社区平台：币乎、力场、财路，也要在其他一线二线媒体平台上有所耕耘。如果因为当前币价下跌就丧失兴趣，行情真到来时，岂不是“倒在了黎明前的黑暗”么？

互怼、吃瓜、深扒、行情分析、娱乐八卦、政策解读、热点深度谈……这些虽然是老生常谈，容易获得权重光顾进而上热门。

但是，客观地说，怼过了伤和气，瓜吃多了胀肚子，黑料扒得太过容易惹祸上身，天天行情分析容易过头——甚至领路人没做成反倒被人“立了碑”，娱乐八卦毕竟不是长久的方式，政策解读很容易夸夸其谈……至于每天的热点嘛，写的人那么多，竞争激烈。

想出头，就要出奇制胜。比方说我们可以写矿业动态——目前的确写的人少；我们可以写币圈的名人故事，或者是名人专访，这些都很容易出众出彩，做得好的币圈自媒体，影响力俨然与媒体并肩。

其实这些浅显的道理，无需多说，大家都懂，只是这类文章花费更多的时间精力，所以没人愿意去涉足。

如果是个体作者，多数会是这样的想法，但以工作室存在的组织却看到了希望。

据骆驼所知，目前已经有朋友在着手往这方面看齐，组建工作室，拉投资赞助，没准过不了多久，就能出现在大家面前。

多渠道运作，拓宽护城河

之于平台，谈渠道有点空洞无物，因为渠道需要关系维护，需要资源，也需要财力支撑。比方说大家都在做文字内容的输出，平台甲另辟蹊径，搞视频创作，搞直播，这也是拓宽渠道的方式，但需要技术和财力支持。

对作者来说，影响力是最大的护城河，没有之一。哪怕你在多个平台发文，如果影响力没有提升，也是徒劳无功。

个人IP的打造，是提升影响力的又一说法。那么，作者怎么打造个人IP，强化个人IP？像骆驼这样的，还没有打响名气的，其实是可以尝试在多给平台发文，先是尝试在多给平台曝光。待个人IP有一定热度以后，再考虑强化。

强化过程，重质不重量。这个阶段，相应的媒体社区平台数量可以削减一半，在重要的平台发布即可。内容的塑造上，尽量做到“人无我有，人有我优”（目前骆驼也在努力朝着这个目标迈进），因为一篇爆文的影响力远远大于十篇质量一般的文章。

“无法做到每天1更，可以尝试2天1更嘛，这是输出优质内容的作者应该有的态度，不为追求量而写。”一位大哥对骆驼说过的话，也是今天骆驼想对各位新人朋友说的话。

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编译者/作者：骆驼君

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