【原创1059】瑞幸咖啡的套路，孙宇晨早期的策略，也许他们如出一辙

瑞幸咖啡虚增收入22亿元，实锤后股价一落千丈，这已经不是什么新鲜的事情了。

回顾瑞幸咖啡的出现，似乎是非常突然就空降在我们的视野里，高喊的口号，精美的店面，宣传的海报……这一系列营销手段，不由让让我们联想到币圈营销孙——孙宇晨。

?孙宇晨?

孙宇晨，其实我们都很熟悉。波场创始人，一直以来都是一个充满争议的人物。

不喜欢他的人，认为他太能忽悠，太能折腾。

而喜欢他的人，则认为他很努力，很有智慧，宣传营销。

?怀揣梦想

而关于孙宇晨的争议，不仅从波场上线开始，不仅仅在他与巴菲特的午餐上，也不仅仅是因为他收购了steemit。

事实上，孙宇晨曾经和币乎的作者一样，是一名作者。少年时的孙宇晨曾因一篇文章《一道论证题》获2007年第九届全国新概念作文大赛一等奖获得者。

更有趣的是，2011年，北大BBS上名为“沈诞琦”的用户指，孙宇晨《老兵不死，一九四九》一文中有不少段落与自己2010年5月所写的《一九八九的一百万》原创文章内容雷同，怀疑是孙宇晨从自己去年贴在人人网中的日志进行抄袭。《新新青年》编委会整体认为抄袭属实，向沈诞琦致歉”，已经在《新新青年》创刊号中删掉此文。

（所以互怼是文坛旧俗了，各位看官也不要对现在的币乎有太多的怨气或者震撼，有流量的地方就有江湖，有江湖的地方都有纷争）

一方面，孙宇晨真的有才华，另一方面，孙宇晨又有这样的往事。

随后，就读于北大历史系的孙宇晨，连续发表了三篇文章《来，让我告诉你什么是会商制度》、《就会商制度致所有北大师生校友的一封信》、《北大，给中国留下一点偏激的种子吧》，直指北大“将全面控制学生制度化的残酷设想”所以那时的孙宇晨，对中心化的制度就已经开始质疑了。

?开始折腾

2014年，孙宇晨开始活跃在人们面前。2015年，锐波(北京)科技有限公司成立。
2014年，我们也许还没听过比特币，也许听过还不了解、不敢买，当时的24岁孙宇晨已经开始宣传比特币，并且利用区块链技术开启了他的创业之旅。

但是，我们来看波场的开源代码，是从2017才开始提交代码。那么，2014-2016年这3年，孙宇晨一直在做的一件事就是忽悠。

而且，在波场开始代码更新以后，以太坊V神怒怼孙宇晨，称其使用 Ctrl+C和Ctrl+V，质疑了波场白皮书和代码的原创性。

?回归产品

就这样的声音中，波场还是在2018上线了主网。并且通过几次收购和运营，终于让波场的生态发展起来了。

?瑞兴咖啡?

再来看瑞兴咖啡。

瑞兴咖啡的财务数据夸大我们都知道。但是，有多少人喝过瑞兴的咖啡？又有多少人觉得瑞兴的咖啡好喝?

瑞兴咖啡曾经有一个门店在TVB附近，TVB用自己的4个微信号领取过瑞兴的免费咖啡和咖啡优惠券，可吃过瑞兴的蛋糕。

可能不会有人像TVB有如此明显的感受。因为TVB一向只喝黑咖啡，在零糖零奶的赤裸之下，瑞兴咖啡被TVB一品无疑。

难喝！

那是真的难喝！随便买一杯速溶咖啡，都比瑞兴好喝！

可以这么说，瑞兴就像早期的孙宇晨一样，没有产品，只有宣传和包装。孙宇晨通过宣传和包装，在币市赚取了资金，最终回归产品，发展波场公链和生态。

然而可惜的是，瑞兴咖啡，没能成功过渡，财务数据造假，没迫退市……

?写在最后?

瑞兴咖啡上线最初，TVB强烈的表示了对咖啡的吐槽。然而老公却认为瑞兴咖啡走的是社交营销的路线，社交是重点、营销是关键，咖啡不重要。然而，最终的事实证明，没有产品的营销，不是真正成功的营销。

瑞兴咖啡也许并不是忽视了产品的品质，也许是想先捞钱再发展产品。

可惜，瑞兴走错的门口。

股市的监管不允许他忽悠，更不允许他欺骗。

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编译者/作者：TVB

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