嘿，扎克伯格，是时候让内容创作者得到他们应有的收益了

嘿，扎克伯格，是时候让内容创作者得到他们应有的收益了

作者：@Salah Zalatimo（VoiceCEO）

人们现在比过去二十年中的任何时候都在更积极地寻找新闻。仅2011年以来，数字广告方面的整体收入就增长了两倍。那么，为什么新闻机构的广告收入在持续大幅下降呢？为什么记者的裁员比例达到2009年以来的最高水平？为什么今天的美国有200个县没有地方性报纸？

我们不必深究就能找到答案。

自创立以来，社交媒体迅速成为在线新闻的主要来源，近64.5%的用户通过Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube和Instagram访问突发新闻报道，而不是通过传统的新闻媒体。仅Facebook一家就能向43%的美国成年人发送新闻。YouTube（又名Google），占21％。

你猜怎么着？他们不是在创建内容，他们是从传统新闻媒体上搜集来的，基于对个人用户兴趣的丰富、实时洞察力来策划，并以我们都知道很少会被点击的小片段和预览的形式提供。(老实说：你在社交媒体上看到一条新闻摘要，多久会真的进去一次？)

也许更重要的是，他们不会为此买单。这意味着他们能够通过在自己的平台上发布数字广告的形式，将其吸引的注意力货币化，而不管是否有人通过点击来触发对原始出版商网站的创收印象。

那么，在2018年，仅Facebook和谷歌就在美国控制了60%的在线广告收入，也就不足为奇了。2011年至18年，新闻机构的广告收入暴跌143亿美元，使该行业减少了近一半，这难道是巧合吗？或者，在同一时期，Facebook和谷歌积累了令人震惊的8620亿美元的收入——主要是针对他们没有创建或付费的内容的广告？

可能不是。

这很可能就是为什么欧洲的政策制定者已经开始制定法律，赋予新闻机构要求为在社交媒体平台上如此普遍的那些小片段和新闻预览付费的权利。

自然且合乎逻辑的是，像Axel Springer和News Corp这样的主要新闻机构都在为争取这一权利而斗争。当然，同样自然（也同样合乎逻辑）的是，亲社交媒体的批评人士也加入了反对此类立法的论调，包括轻蔑地指责其只不过是“点击税”

另一方面，在美国，这项法律对社交媒体仍然更加宽松，或者说，不幸的是，对新闻机构的宽松程度更低。这是因为，尽管宪法对美国出版商的内容有保护，但美国反垄断法阻止他们集体主张这些保护。尽管一些立法者在2019年出台了一项法案来解决这一矛盾，但该法案到2020年4月才进入实施阶段。

同时，让我们把视线转回东半球……

就在本月，法国竞争管理委员会(Autoritéde la Concurrence)裁定，谷歌有法律义务向重复使用其内容的出版商支付费用，并指出，“谷歌的做法对报业造成了严重而直接的伤害，而出版商和新闻机构的经济状况在其他方面都很脆弱。”谷歌法国遵守了这一规定，并发布了一份声明，表明他们“一直在与出版商接触，以增加我们对新闻的支持和投资。”

就在昨天，也就是4月20日，澳大利亚竞争和消费者委员会(ACCC)发布了一项类似的命令——这一命令既适用于谷歌，也适用于Facebook。考虑到到目前为止，Facebook在保持口头实惠但实际不值的战略的同时，设法避免了任何表面上的问责，这是一个特别好的消息。例如，2019年4月，首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)提出了“制作新闻标签以展示更高质量新闻”的可能性，并表示他愿意向新闻机构支付内容发布权该有的费用。不用说，截至2020年4月，还没有这样的新闻标签。

但扎克的建议可以(也应该)被解读为含蓄地承认这些内容对他的业务来说多么有价值。为了更明确地承认这一点，让我们将注意力转向他最近通过所谓的Facebook新闻项目向“当地新闻编辑室”提供的透明的面子和商业资助。(谷歌的谷歌新闻计划(Google News Initiative)也采取了类似的策略。)。

现在应该归功于信誉：毫无疑问，Facebook、Google和他们的社交媒体弟兄在促进数字广告行业和生态系统发展中发挥了重要作用，从而释放了全新的资金来源供人们抢购。不幸的是，由于他们拥有大量的个人数据、卓越的分析资源和免费的内容访问，他们已经能够吸收超过他们应得份额的金钱。

是时候让新闻媒体获得公平的补偿了，因为它们在实现社交媒体非凡的财务成功方面发挥着至关重要的作用。我们需要社交媒体平台，这些平台愿意为发布者在其平台上共享的出色内容（片段、预览、超链接和摘要）给予补偿。如果这对于世界的Facebook来说感觉太大了，那么也许是时候以一种更可持续的方式从头开始了。现在是时候结束社交媒体的中世纪了，最后让创作者获得应有的收获。

原文地址：

https://www.forbes.com/sites/salahzalatimo/2020/04/24/hey-zuck-its-time-for-content-creators-to-get-their-fair-share/#6660808a1c6e

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编译者/作者：EOSCannon

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