刷新徽标的艺术-@blockchain

迄今为止的Blockchain.com徽标演变

在过去的几年中，Blockchain.com迅速发展，从一个以数据为中心的小型网站发展成为拥有全球数百万用户的最受信任的加密平台。随着公司的变化，我们的外观和感觉也随之变化。我们已经进行了一些徽标和品牌更新，以满足不断增长的加密空间（最重要的是我们的用户）的需求。

与内部设计师的才华横溢的团队合作，我们创建了平易近人，现代且界面友好的新外观。敏锐的眼睛可能已经注意到，在过去的一年中，我们一直在悄悄地完善品牌的各个方面。

你注意到了吗？

早在2019年初，我们在所有产品和市场营销中将字体从Montserrat，Futura和Gill Sans的组合更新为Inter（并且我们没有回头）。我们做出这一转变有两个原因：

蒙特塞拉特

国米

我们还通过增加蓝色的饱和度和亮度来改善调色板，从而创造出更加电感和动态感。我们以前所发出的柔和，不活跃且有时柔和的色调不再符合公司的发展方向。最重要的是，我们将辅助调色板扩展为包括全套颜色，这使我们能够在尝试和开发新设计时灵活地发挥更大的创造力。

区块链……我想我已经听说过

我们公司面临的一个问题是该公司的区块链与该技术的区块链之间的混乱，特别是那些不熟悉加密技术的人。为了将我们的品牌与技术区分开来，我们更名为Blockchain.com（您可以在此处阅读更深入的说明）。在徽标和字标方面，为了保持可识别性，我们将其基本保持不变，并在末尾添加了“ .COM”。这是非常需要的品牌区分的简单解决方案。

那么，为什么还要再次更改它？

虽然我们喜欢名称和新身份，但这确实给我们带来了不寻常的挑战。 “ .COM”的新增属性扩展了字标的宽度，从而难以在保持可读性的同时在产品和市场营销的某些情况下放置该字标。所有的大写字母也感觉过时和矮胖，徽标本身包含我们在调色板中不再使用的颜色。该刷新了。

过程

最初，我们沉思于想要深入的深度。仅攻击字标？将徽标颜色更新为我们的新蓝调？全部报废吗？

我们召开了一次团队会议，讨论可能的解决方案，并且知道最快的解决方法是移至初始大写以节省大量空间，并使字标与Inter字体匹配。由于人们倾向于阅读单词的形状而不是单个字母，因此提高了可读性-很难用全大写的单词标记来区分。

但是为什么要停在那里？

借助以前的更新和对公司核心价值的最新更新，现在是时候进行完全重新设计徽标的匹配了。这样就开始了我们的第一个设计冲刺。

在冠状病毒袭击之前，设计团队已经分散在多个时区，并且非常乐于彼此远程协作。我们进行了一次设计会议，在会议中，我们将所有想法都放入了Figma文件（一种非常有效的白板替代品）中。令人惊讶的是，它与面对面的会议一样具有生产力和创造力。以下是我们提出的一些基本实验。

在此之后，我们大家聚在一起，进行了总体审查。无论是什么原因，无论是好事还是坏事，我们能从中脱颖而出吗？我们能从中得到什么？如果我们在这里更改舍入，或在此处增加线宽，或更改此形状的颜色怎么办？也许更重要的是，这看起来像已经存在的徽标吗？

经过沉思之后，最初选择了此设计以进行进一步的探索：

我们喜欢这样一种错觉：相交的形状被掩盖在我们众所周知的钻石形状中。有些人看到了一个立方体，而另一些人看到了一个鸟瞰金字塔。无论哪种方式，它都会使观众暂停片刻，然后再看一眼。

做出选择后，我们返回到绘图板（Figma文件）并尝试了上述内容的不同迭代，如下所示：

我们发现较少的舍入=较尖的角和较严重的形状/锋利的色调，而较大的舍入=更友好和更开放的形状。作为一个平易近人的品牌，我们认为更多的取舍可能胜于少。

徽标的迭代还需要更多的定义-我们希望保留最初设计的错觉，但同时也感觉到颜色之间的融合太多。我们通过创建形状的简单轮廓来解决此问题。

好的-还不错。接下来是看看它如何经受住现场模拟。我们将其放置在导航栏中，应用商店下载页面，研究论文和社交渠道中。尽管我们喜欢我们所看到的东西，但一个明显的问题是，淡蓝色的左侧“拐角”感觉太轻，难以在白色背景下看到，尤其是在小范围观看时。

因此，在对颜色进行了一些试验之后，我们选择了蓝色，以蓝色000-800调色板为基础，以200增量移动。我们发现以下结果在大多数品牌彩色背景上效果最佳。

下一步是使徽标像素完美，并在其上加上文字标记。我们将形状之间的分隔线设置为1px，然后根据该宽度定义徽标和文字标记之间的间距。

最后，当退后一步并查看带有徽标的文字标记时，我们决定主要重点应放在区块链上，重点放在“ .com”上。我们对不同的不透明性和颜色进行了实验，发现我们的Gray 300在所有品牌彩色背景上效果最佳。

加上一点After Effects魔术，最终结果是：

我们为什么喜欢它

当我们开始这一旅程时，对以前的徽标表示敬意是很重要的。我们最初的菱形表示区块链中的一个块，我们希望在此刷新中复制该核心图案。有了这种渲染，仍然有块状的感觉，但具有更清洁和更现代的感觉。它的设计也很简单，任何人都可以浏览并自己绘制。

在设计新徽标时，我们希望它具有足够的灵活性以在未来几年内与该品牌一起成长。尽管象征意义保持不变，但这只是从旧到新的简单转变-观点的转变。我们希望在新设计中捕捉到这种运动，并且在创建徽标动画时也要牢记这一点。

特别鸣谢： 设计团队

添卢

罗莎娜·卡斯塔诺（Rosana Castano）

格雷格·克里斯蒂安（Greg Christian）

米卡尔·库森（Mikael Keussen）

贝齐娜·沃金森

悉尼圣克莱尔

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原文作者：Thianh

编译者/作者：wanbizu AI

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