视频号不是风口，视频才是！

小伙伴们都知道，最近一段时间，在币乎有一部分大佬，将自己的重心转移到了视频号。譬如金马、老薛、刘问广等等。并且不仅仅是币圈，还包括很多其他圈层的小伙伴都将视线放到了视频号，特别是李笑来老师。

当然，我自己也有在视频号发一些视频，昨天恰好一位小伙伴看到我的视频，给我提出了很多宝贵的意见，同时我们也进行了一次比较深度的交流，让我想通了一些事情。

1，用户体验

首先，我不是一个产品经理，但是我对于人性方面的研究比较喜欢，这段我会从用户的体验来分析一下，关于视频号和抖音（快手）之间的区别。

抖音占据着目前短视频最大的市场，这个问题不需要太多争议。视频号作为后来者，正在努力追赶，倚靠微信10亿级别的流量，看似很有超越抖音的可能。

而经过我个人的观察和体验，在用户的使用体验上，视频号和抖音还有很大的差距。

a，路径

用户在打开抖音时候路径是：

抖音 - 视频；

用户在打开视频号时候路径：

微信 - 发现 - 视频号 - 视频；

在你想要看视频的时候，大概率是直接打开抖音，获得你想要的东西（视频）。而对于想要看‘视频号’里面的人来讲，这体验就很奇怪。

除非是做视频号的作者，才会刻意的去微信 - 发现 - 视频号，看看自己的视频，或者学习其他人的视频，或者偶尔在朋友圈看到朋友转发的视频号链接内容。

视频号的内容相比抖音有优势吗？

b，纯粹

如果你也关注视频号的内容，你会发现一个比较独特的现象。现在的视频号内容输出者，大多数都是抱着一种商业变现的态度在做视频号这件事。

相比抖音的“玩儿”（娱乐）视频，视频号的内容，少了很多纯粹。虽然最后的目的可能都是变现，视频号的整体感觉“太着急”。

在用户使用体验上，抖音的视频也更加纯粹，你只需要下滑一下，就是一个单独的视频内容，没有其他东西干扰你的视线。

现在的视频号，在滑动屏幕的时候，你需要自己手动的控制好视频展现的位置，很容易出现滑下去太多，或者滑第二次的现象。

同时，在视频号内容展示的时候，会有其他博主的信息，占据屏幕的空间。这也是一个用户体验的问题，结合起来讲，就是视频号不够纯粹。

c，路径依赖

在微信 - 发现页，不仅仅只有视频号，还有搜一搜、摇一摇、购物等功能。

就我个人的体验来讲，微信里面的搜一搜相比于百度的搜索，要好用很多。可是，国内的搜索市场，仍然还是百度为王。

同样的，‘摇一摇’没有成为下一个陌陌；‘购物’没能成为下一个淘宝。

最明显的是微信小程序，小程序出来的时候大致意思就是用户可以解放手机的存储空间，实际情况是很少有人因为小程序的出现，而删除屏幕上的App。

你应该听过‘路径依赖’这个词语，意思就是一旦人们作出了某些习惯性的选择，就很难去改变。视频号虽然有微信的流量扶持，也会占据一部分的短视频市场，微信目前推出小视频，看上去更像是为了更多的获取用户的微信App使用时长。

在‘看视频’这件事本身的体验上面来讲，视频号目前还不及格。

当然，目前视频号还在内测，还会有很多迭代升级的地方，但是就这样一个不成熟的地方，也有很多人开始在视频号上面变现成功。你要不要也来试试？先别急～～

2，存量和增量

在视频号的运营当中有一个现象非常明显，就是很多关注量比较大的号，本身就自带IP光环。

最明显的是李笑来老师，其实如果拿掉李笑来这个名字，再看李笑来的视频，可以说是做的非常一般，但是李笑来的视频数据就是可以比普通人高出百倍。

再看金马、老薛他们本身也自带流量，再看粉丝3000+的视频博主群，这些都是一些原本就有积累的博主。

所以，对于普通人来讲，视频号不会额外给你很多红利流量，更多是个体的另外一种表达形式。

视频号关注量很大程度上依赖于个人微信圈子的大小，如果你在很多人的微信当中原本有一定的关注度，那么你就可以比较好的获得用户增长。

而你如果本身就在很多人都微信名单当中默默无闻，即使你在视频号发了很多视频，你的粉丝增长也不会太快。这个压力应该是很多开始做视频号的人遇到的焦虑。

再看通过视频号变现的案例，大多数还是通过社群的方式变现，只是视频号可能会更加缩短距离，增强信任感，提高付费意愿。可以看出，从粉丝增长到社群变现，都是存量的模型。

当然，对于一些本身有表达欲，又不太善于文字表达的人来讲，视频可以起到很好的帮助。比如@刘问广，他写的文章非常深度，可是看的人并不多。但是在视频当中的表达，他却可以做到思路清晰，以及把问题讲明白。

视频这个形式对于很多人来讲，可以是一个很好的帮助。对于平台的选择，更多是的看创作者本身的侧重点。我并不认可视频号是风口，我更加认可视频是风口。

而那些鼓吹视频号的人，更像是错过抖音‘红利期’（是个伪命题）的一种救赎，或者说是FOMO～～

3，本末

关于视频号你可能有这样一个疑问，可很多人没直接提出来，就是为什么腾讯不单独做一个短视频App，而要在微信里面集成视频号的功能？

其实早在2013年， 腾讯就推出过《腾讯微视》，而当时受制于网络环境的因素，并没有得到很好的发展。所以，对于短视频腾讯是早有预谋，却被字节跳动抢先一步。

微信集成视频号，最大的优势就是无障碍的导入微信的巨大流量。即使未来干不过抖音，也可以成为类似于朋友圈这样的‘留人’效果，用户注意力就是互联网商业。

视频形式，本身是非常好的表达方式，而关于平台，并没那么重要。就如同李子柒，只要视频受欢迎，不管是在哪个平台，不管是在哪个时刻，都是她的红利期。

譬如很多人以为海外平台的流量受到限制，其实恰恰相反。好的视频内容在YouTube也一样会受到欢迎。liziqi、翔翔大作战等等博主，在YouTube的播放量极其惊人。

红利期在于视频本身，而不在于平台的时长。相比于关注视频号如何运营，制作什么样的视频，才是重中之重！

对于视频号的看法，我个人认为很难获得像抖音这样的产品一样爆炸式的增长，未来更像是类似公众号，朋友圈这样的产品类型存在。

而对于视频号的风口，更像是一群本身有积累的人的舞台，这个舞台不是风口，舞台上的内容才是风口。就像早年的《中国好声音》，没有好声音，《中国好声音》舞台再华丽也和你没关系。

4，个人想法

以上是我观点，大概率和你的想法有出入，而关于视频这件事情。我认为当下，比较好的做法就是尝试。

a，本身有一定IP积累的情况下，一定要抽时间做视频，而不是全职开始做视频！现在这个时候，每个人都缺钱，没钱啥都干不成，没现金流也是一样的；

b，如果你是普通人，从未涉足自媒体相关的东西，这就要看你对视频内容制作的兴趣。而所谓兴趣，其实都得尝试，而不是‘以为’，因为很多人会误以为把“热情当兴趣”；

c，如果你已经有视频输出，一定不要忽略了其他的平台，譬如抖音快手，反正分发的成本极低，可以根据数据的反馈再来决定深入那一个平台，千万千万别局限在视频号，很多大的博主都是多平台分发；

d，对于视频号，首先不要FOMO（错失恐惧症），我认为当下对于视频号最好的办法是不刻意，也不放弃。就譬如最初的币乎写作和现在的币乎写作，换了一批又一批，总有人能在币乎赚钱，总有人在红利期离开。

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编译者/作者：冰棒

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