区块链游戏的token价格就应该人为操纵

如果把token看成是类似股票的权益，那人为控制token的价格，就相当于人为操纵股票价格，这不就是证监会严格打击的对象么？怎么我会认为是理所当然的？我是不是在作死？

在正式开始讨论这个话题之前，我们想先反问各位游戏圈内和圈外的朋友们一个问题：“你们认为游戏的价值是什么？”

我不知道大家会给出什么答案，但我自己从小孩到最终成长为一个业内人士，对游戏和游戏价值的认知是不停的变化的。在我还是小孩的时候，只是觉得游戏好玩，让我无法自拔；在我长大工作之后，游戏主要用来打发无聊时间，缓解工作压力；在我进游戏行业后，游戏则成为一种实现自我价值的方式；然而从业十年，尤其是自己设计过游戏后，我才发现，游戏其实是一种对人性和世界的设计！

在前20年，游戏跟区块链一样，也一直是饱受争议的行业，我自己和我身边的小朋友，曾经无数次被家长从游戏厅揪出来。甚至有些小孩子为了玩游戏，不惜偷钱、逃学、彻夜泡网吧！而家长和老师甚至会对这些小孩进行电击治疗！

当时在这些家长或者老师眼中，游戏恐怕一无是处，简直就是精神鸦片！对实体经济毫无帮助，丝毫没有增加现实财富！然而这么多年过去了，游戏行业非但没有被家长和教育界联合绞杀，反而更加朝气蓬勃，甚至成为很多一线互联网公司的现金奶牛，占到50%以上的收益，比如腾讯和网易。

此时此刻，回望历史，我们还是要回答这个问题：“游戏的价值支撑点到底是什么？”

在既定事实面前，我相信大部分人能给出很多游戏的价值点，除去拉动GDP这种宏观价值，其中最常规的论点应该是：“游戏是一种精神消费品！”是的，现实中除了游戏，还有很多精神消费品，比如书籍，电影和LV包包等等。

精神消费品有两个重要特点：

1，需求复杂，不一而足，但都一定符合人性中的某一个精神刚需！

2，精神消费品，除了毒品这类，其它的都是需要精密设计的！

于是，我们可以这样定义精神消费品：经过精密设计的，满足人类某种精神需求的产品。可以是实体产品，比如奢侈品，也可以是纯虚拟的，比如游戏。

大家可以看到，上文中的“精密设计”四个字，我进行了加粗，这是我今天要重点讲的。

游戏可能是当今所有精神消费品中，设计最复杂，最多样性的。可以满足人类诸如暴力、贪欲、虚荣、好胜、刺激、休闲、社交、归属感等等需求。为了达到这个目的，我们会通过美术、策划、音乐、数值和运营等要素，投入大量的人力物力和财力去设计一整个世界和规则，铺陈大量符合人类心流特征的内容进行引导，直到击中你的需求。

游戏规则越好，铺垫的越好，运营的越好，最后的高潮设置的越好，玩家就会越爽，也就代表着我们的产品越成功！

说好听的，叫玩家被我们满足了，说不好听的，叫玩家被我们设计了！

也就是说，再不考虑潜规则的情况下，一个游戏的成功度取决你设计的合理性和技巧性。在这样的情况下，当我们引入区块链的通证经济时，会发生怎样的化学反应呢？

我相信大部分真正想做区块链游戏的朋友，并不是要发个爱西欧圈笔钱跑路，又或者仅仅是为了低成本项目冷启动。大部分朋友是真的希望引入token而使得游戏更加好玩。

注意，好玩是从玩家态说得，从我们行业人士角度，应该是说：让游戏更加容易设计，或者设计的更好！

首先，加入token是否会让游戏更加容易设计？我觉得不会，甚至只会让游戏设计更艰难，无论是从技术、用户群或者数值策划角度都会更难！

然后，是否可以让游戏设计的更好呢？所谓更好，其实就是更加满足人们的精神需求。这个“满足”又可以分三个维度：

1，满足的更深！

2，满足的更广！

3，满足的更久！

以上三点，我觉得都是token可以发挥价值的地方。

1，token具有现实流通性，游戏一旦跟现实发生关系，就常常更有精神吸引力和满足性，比如劲舞团里泡妹子，魔兽世界里YY组团打本，第二人生里买卖地皮，而买卖token，比地皮更真实 ，更刺激！

2，token比游戏内的金币更有货币属性，其实就是钱。玩家的精神需求虽然是多样性的，为此我们还要设计不同类型的游戏满足不同的需求，比如养成类，RPG类或者竞技类游戏。但有一种需求是现在全世界各种类型的人最统一的一个需求，就是“赚钱”。所以，一个token设计合理的游戏，相信能满足更多人的需求，更好的用统一需求，粘合各种个性需求。

3，相信所有自己设计过游戏的人，都会为游戏的生命周期问题头痛过！其实有两种游戏生命周期比较长，一种是平衡性特别好的竞技游戏，比如格斗类、即时战略类或者枪战类；另外一种是游戏规则特别开放的模拟类游戏，比如我的世界。但平衡和开放都意味着游戏策划手中的设计武器变少，在搭建好基础规则后，就相当于放手不管了，剩下的靠玩家自己了。这样的游戏确实耐玩，但厂商不能最大程度的赚钱啊！所以后来大家开始增加各种附加内容，尤其是RPG类，会不停的增加关卡和新的级别，为了避免疲劳感，还要不停增加新玩法。这种模式虽然赚钱，但做得也累，最终也依然无法避免走到生命周期尽头。那么有没有可能，即保持竞技游戏和模拟游戏的强大生命力，同时又能尽量多的赚钱呢？我觉得借助token是可以实现的！开发商完全可以通过token在二级市场套现，而不是非要通过破坏游戏平衡性和开放性赚钱，甚至还能带着早期玩家和忠实玩家一起赚钱！

虽然token有以上三点潜力，但是，我这篇文章特别想强调的是，token作为一种虚拟经济系统，它和游戏的数值系统一样，是需要被设计的，它也应该是游戏的有机组成部分。而设计的好坏，决定着它价值的高低。

这里有一个思维误区，就是把token和游戏价值割裂来看，认为游戏的价值点在“可玩性”，而token的价值点是“流通性和激励性”。然后认为token必须建立在游戏可玩性之上，否则就不会有人购买token，然后token的价格就会跌，token经济体系就要崩溃！

然而，我前文一直想传达的概念是，token就是可玩性的组成部分，token设计的好，就能从广度、深度和持久度三个维度增加可玩性，从而让游戏整体上更有价值，最终再通过设计，表现在token价格上。

就像游戏数值策划一样，token的整体架构，以及从生产到流通到使用场景到销毁到价格管理，所有一切的宏观和微观，都应该精心设计，并且还要跟产品有机结合起来进行设计，不可单独割裂来看。

只不过token的设计需要更多的区块链思维，需要切身体会过通缩经济模型的运作，否则无法理解token的真正魅力和问题所在，也就不可能使token发挥真正的价值，做出合理的设计。所以我会建议所有的区块链游戏公司，都应该设立一个专门的通证经济策划师，以配合游戏数值策划。

只说概念总觉得虚，我们来举一个现实中的例子，目前有参考意义的通证经济模型还太少，游戏我还没发现太成功的，只发现一个币乎（一个有token的写作社区）。好在币乎也属于虚拟经济，精神消费品的范畴，可以进行一个有效的类比。

币乎里面的token叫KEY，这个KEY当然有各种用途，限于篇幅，就不展开了，这里我只举一个例子：这个KEY被设计出来一个锁仓权重的玩法，具体就是，在币乎里，一切重要的行为，比如点赞和排名，都会与锁定的KEY有关，锁的越多，你的行为权重越高。从概念上，这设计也合理，因为锁定代表着对币乎有信心，这样的人在币乎权重高是合理的。

这个设计直接导致两个结果：

1，更多的人为了长期利益和复利效果，愿意锁定KEY，KEY的流通量大大减少。

2，有些大V，为了排名靠前，快速提高知名度，获得更多粉丝，宁愿去二级市场购买KEY然后充入币乎再锁定。这样不但进一步减少流通量，同时还拉升了KEY的价格。

在这样的基础情况下，币乎官方其实完全可以抛售一定量的KEY，不但能赚钱，而且还能维持一个健康的流通性。而具体应该抛多少，也是应该被设计的。

通过这样一个设计，形成了一个正向循环：用户为了获得KEY，就会努力写作和点赞，甚至购买KEY，并且锁住，然后导致币价上涨，币价上涨就会进一步刺激大家的创作动力和买KEY欲望，同时造富效应还会迅速吸引更多的用户进来。短短一个月内，我看到币圈几乎所有的一线写手都已经聚集在币乎，还冒出来很多新的优秀作者！如果没有KEY，没有好的KEY设计，想达到这个效果，估计只有像火山小视频或者美团打车一样，靠烧人民币的变态方式才能这么快的崛起吧？！

从传统的视角重新审视，一个写作社区的价值到底是什么？其实应该是文章质量，而不是token，就像前面有人会说游戏的价值应该是可玩性，而不是token。这话没错，但是，从币乎的例子我们可以看到，通过融入产品血脉的token设计，可以很好的调动大家的创作欲望，勾引各路高手云集，最终实现提升社区文章质量的作用，也就真正的实现了产品的价值。这也就是我前面一直强调的：token和产品是一体的，不应该割裂开看！

但有一点确实不同，就是token不但是产品的一部分，它也兼具投资属性，如果token价格大跌，那么会不会导致产品崩溃？这是个好问题，但凡是有这个疑问的人，也侧面体现出来，可能还是没能彻底理解我前面一直强调的：token就是产品的一部分！

既然你要享受token带来的种种好处，那也必须承担可能带来的问题和风险，就像我们做游戏，经常迷恋数值策划给玩家挖坑，这样性价比最高，但如果你数值设计的不好，则会造成不管你创意、程序和美术再牛逼，产品也会完全崩掉！

所谓“token就是产品的有机组成部分”，就是要让你像做数值策划一样，从一开始就要结合产品搭好架构：怎么分配币，怎么产出币，市值管理的整个生命周期曲线怎么做，什么时候用什么方式套现，如何应对危机，有哪些不可触碰的底限等等等等，这完全是一个不次于数值策划的系统性设计，甚至比数值策划还要懂更多的经济学原理和手段。

最终要实现的效果就是，通过引入token，并做出合理的设计，让你的游戏更好玩，最大化游戏的价值！这是一件有挑战性的事情，但值得一试！

token是除了数值和运营之外又给到游戏行业的一件利器，而价格管理又是token管理最核心的部分，可你拿着这件利器，却说：“哎呀，我不能操纵价格！”，那你是不是傻？

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编译者/作者：推比特火山哥

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