David Marcus在Facebook上的支付角色不断扩大。 探索Facebook的付款策略

强调

彭博社周一报道称，Facebook的David Marcus现在将负责新部门Facebook Financial（F2）。 此举将Marcus的区块链角色从监督Novi Libra钱包（以前称为Calibra）扩展到涵盖Facebook Pay和其他支付应用程序。

鉴于大卫·马库斯（David Marcus）是贝宝（PayPal）的前总裁，因此有必要扩大其在当前优先领域的监督范围。

小型企业重点

可以将其理解为对Libra的过分关注，但是此举支持了Facebook兜售了一阵子的战略：特别强调商业，尤其是小企业。 在两周前的第二季度财报电话会议中，“小型企业”被提及34次。 马克·扎克伯格在电话会议上说：“小型企业是我们业务的最大组成部分。” 此外，首席运营官Sheryl Sandberg最近表示：“ Facebook是小型企业。”

这是因为Facebook的大部分广告收入来自小型企业，排名前100位的广告客户仅占16％。 广告收入占Facebook第二季度187亿美元收入的98％。 付款的日益重要的意义是支持广告。

扎克伯格还澄清了商店的相关性。 他说，他们允许“任何小型企业放入目录，然后在Instagram和Facebook上开设商店，最终在所有应用程序中开设商店。 “

“您将能够开设一家商店，并且能够在所有商店之间进行交易。 而且我们正在构建Facebook Pay以使其成为可能，以便您在一个地方购买东西，然后存储您的信用卡。 在任何应用程序中进行后续交易都更加容易。 这将是更好的消费者体验，销售将获得更好的转化。 “

“对于小企业来说，将他们正在跨服务提供的广告与他们的商店联系起来，并能够从激励整个渠道的顶端一直激励到渠道的顶峰，这将具有自然的价值。销售。”

付款提供数据，有助于定位广告。

Facebook Pay可以抵消针对广告的“不利因素”

如果广告客户可以定位到具有较高转化率的客户，则其出价会更高。 因此，Facebook对客户的消费习惯了解得越多越好。 考虑到隐私问题，Facebook可能对此并不那么在意。

在同一季度的电话会议中，Facebook首席财务官Dave Wehner概述了直接影响广告定位数据的两个障碍。 他提到了“加利福尼亚消费者隐私法，以及对移动操作平台的预期变化带来的阻力，我们预计，随着这一年的发展，这一趋势将越来越重要。”

加利福尼亚的CCPA可能会受到地理上的限制，但是人们可以期望其他州也推出类似的隐私法规，就像欧洲的GDPR无疑激发了加利福尼亚的思想一样。

CFO提到的移动更改是即将发布的iOS 14版本，该版本更改了广告商标识符（IDFA）。 Facebook等应用程序可以跟踪在Facebook应用程序中点击广告的用户。 因此，如果有人点击鞋店广告，它可能会将他们从Facebook应用程序跟踪到鞋店应用程序或游戏。 iOS 14中的更改需要IDFA的前期用户选择加入，而不是很难找到30％的用户已经选择的选择退出。

如果您不在美国，则认为iOS没什么大不了的。 iOS在全球范围内拥有24.8％的移动市场份额，但在美国则为58.8％。 Facebook收入的近50％来自北美，而北美用户不到10％。

因此，通过这些更改，Facebook的广告定位数据将更少，从而直接影响收入。 但是，如果它设法提高Facebook Pay的渗透率，则跟踪付款可能会为广告转化跟踪提供部分丢失的数据。 如果鞋店应用使用Facebook Pay进行结帐可能会有所帮助，但是在第三方iOS游戏中，无法使用Facebook Pay支付应用内购买费用。

Libra的逆风

问题是Novi Libra钱包或Libra怎么适合呢？ 首先，Facebook既不能等待Libra的监管问题解决，也不能等待Libra的发展取得进展。

尽管Libra的最新改组试图解决监管机构和央行对洗钱的担忧，但看门人的问题更加棘手。 中央银行实际上是让Libra看到曙光的守门人，他们相信Libra可能会挑战主权货币。 Libra表示，它可能主要提供中央银行数字货币（CBDC），但即使在那种情况下，Libra也有可能成为这些主权货币的守门人。 当前的看门人不愿放弃自己的位置，这是一个难题。

同样重要的是，Facebook需要为其用户提供付款方式。

今年早些时候，央行智囊团OMFIF和Ipsos MORI发布了一项有关数字货币的全球调查。 调查发现，Facebook在印度最大的用户群将信任一家科技公司发行数字货币，但美国人却不这样做。

OMFIF数字货币技术信任Libra机会

Libra的其他角度可能会有利于Facebook及其针对广告的逆风。 加密货币最有希望的消费者应用中的两个是令牌化游戏中资产和奖励。

如果Facebook可以整合Novi来持有第三方游戏的游戏资产，那么它可能会得到追溯。 最大的问题是苹果是否会允许这样做。 值得怀疑。

另一个途径是让其小型企业客户采用令牌奖励，这对于跟踪很有用。 它可以为购物者在结帐时使用Novi钱包或Facebook Pay提供奖励。 这样，Facebook实现了扎克伯格提到的端到端渠道。

但是，对于该渠道而言，更好的是，如果可以将区块链用于从头到尾的广告跟踪。

美中不足的是这些想法，但它们仅适用于Novi（Calibra），而不适用于Facebook Pay。 在去年的参议院证词中，大卫·马库斯（David Marcus）承诺不分享某些Calibra和Facebook之间的数据。 “ Calibra客户的帐户和财务信息将不会与Facebook，Inc.共享，因此不能用于广告定位，” Marcus在书面证词中说。

遵循此声明的文字，有多种方法可以实现广告定位。 首先，奖励可能不会计为帐户或财务信息。

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原文链接：https://www.ledgerinsights.com/david-marcus-payments-facebook-blockchain-plans/

原文作者：Nicky Morris

编译者/作者：wanbizu AI

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