Facebook在TikTok事件中台前幕后的十个看点

作者：方兴东

题记：TikTok事件的台前幕后，远比我们想象的水要深得多。但是，再奇诡的事情，如果抓住利益这根主线，抽丝剥茧，挖掘得足够深入，足够清晰。你就会发现其实事情的逻辑又是如此简单，如此粗暴。Facebook之于TikTok事件的始作俑，有着太多的逻辑脉络，商业的丑陋和政治的凶险，其实就是如此直白和赤裸。而一切的一切，就在于“作恶”之后的代价。如果“作恶”有着巨大的超乎想象的回报，“作恶”就是一种值得屡试不爽、为之上瘾的商业模式。

最近关于Facebook是TikTok事件幕后推手的报道纷纷出台，更多细节被披露。其实，即便没有这些细节披露，无论是分析商业逻辑还是历史关系脉络，都可以确凿无疑地分析出扎克伯格借助特朗普政治绞杀TikTok的前因后果。扎克伯格借助中美关系恶化，利用特朗普，一举扼杀TikTok，如果成功，无疑开创了科技史和商业史上打击对手的惊天之举。也从此打开了商业竞争新的潘多拉之盒。这将让胜利者扎克伯格也心惊肉跳。

那么，扎克伯格和Facebook为什么要让TikTok“非死不可”，其实明里暗里，都是明明白白，清清楚楚的：

1、TikTok是Facebook面临的最大竞争对手，TikTok的崛起是Facebook最大的噩梦，基本阻断了它继续高歌猛进的未来之路。TikTok的崛起将重新划分全球社交媒体的新版图，Facebook终于迎来了一个无法抵御的对手。

2、通过正常的市场竞争，无论是模仿、抄袭或者其他手段，Facebook都已经无力阻挡TikTok的爆发。这种爆发速度再持续2年，Facebook的社交媒体领域的垄断性地位就面临颠覆。

3、市场竞争已经无计可施，借助政治力量，将市场竞争政治化，基本成为Facebook遏制TikTok崛起的唯一有效办法。为了利益可以不择手段，这一次，让世人第一次看清楚了扎克伯格唯利是图的真面目。这不是一个硅谷富有互联网精神和企业家精神，价值观纯粹的人物。

4、政治本身当然不是Facebook和扎克伯格的真实兴趣。之所以以政治、国家安全和价值观等为旗帜攻击TikTok，本质就是出于遏制TikTok的需要。使用政治手段，也是扎克伯格的下下策，目前看来，特朗普也是为他而不遗余力。

5、Facebook无疑是特朗普2016年能够当选的最大功臣之一，可以说起到了决定性的作用。无论是通俄门还是剑桥门事件，都是彰显Facebook作用的经典故事。特朗普在Facebook事关未来的关键时刻出手，也是很好的回报机会。

6、彼得?蒂尔（Peter Thiel）是硅谷为数不多的特朗普支持者，而且是死忠粉。彼得?蒂尔在2004年为Facebook创始人提供了50万美元的启动资金，并担任董事，这项投资为其获得2万倍以上的收益。Peter Thiel还为川普做了秘密人才数据库Pum List。

7、这一次特朗普能否连任，最大的决定性因素依然还是Facebook。这也是为什么其他社交媒体纷纷停止政治广告而Facebook却依然故我，即便内容政策受到大量广告商抵制，也没有改弦更张。所以，特朗普通过打击TikTok的回报完全值得接下来Facebook还给他一个超级大礼。目前来说，铺平特朗普连任之路的最大力量没有可以超过Facebook的。

8、越来越多的信息和证据开始浮出水面，毫无疑问，是扎克伯格一手促成了今日TikTok的政治绞杀。今年上半年Facebook在游说上的开支超过了所有其他美国公司。相比之下，在2018年，Facebook的游说支出只排在第八位。如果扼杀TikTok成功，这笔投资无疑获得了巨大的回报。

9、除了Facebook，不存在别的元凶。TikTok直接冲击的就是Facebook。苹果有iOS和应用商店等基础，是TikTok利益共同体；谷歌有安卓系统和应用商店，也一样是TikTok的利益共同体；亚马逊有强大无比的云计算，双方构不成直接冲突；微软更不用多说。而TikTok被微软或者其他公司收购，失去过去的爆发式增长势头是大概率事件。只要TikTok失去全球猛增的势头，Facebook就转危为安，大功告成。

10、特朗普投桃报李，痛下如此狠手。当然有点超出扎克伯格的意外，也引发内心的不安。扎克伯格说：“我只是认为这是一个非常糟糕的长期先例，无论解决方案是什么，都必须格外谨慎和认真对待。”“我真的很担心……这很可能对世界其他国家产生长期影响。”当然，这种不安绝不是扎克伯格突然良心发现，而是他知道此举的后续效应。任何一个国家，以后都可以拿出美国对待TikTok一样的理由和办法，来对付Facebook。扎克伯格害怕这一事件的“回火”将长期炙烤他和Facebook。不过，这个人的良心肯定早早已经被吃了。

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编译者/作者：独行笑笑比特侠

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