迅视财经B站“破圈”的幕后导演

B站变了

“万物皆可说唱”，这是B站决定做这档综艺之初就定好的内核，也是节目的slogan（口号）。

无论是市场上已有的说唱类节目，还是行业中普遍定义的说唱，都偏向hip-pop，即欧美类型的说唱。其起源是美国黑人的街头文化，黑人唱的是自己的价值观和生活，而这些在中国缺乏本土生活基础。

而在B站，和人们刻板印象里的说唱不同，年轻人对于说唱的表达非常多元，比如一个北京大学的UP主把鲁迅的16篇散文诗写成了说唱内容。很多UP主就是在唱自己的人生和发生在身边的事。所以，在讨论怎样才是更适合B站，也更适合当代年轻人的一种表达方式时，“万物皆可说唱”就自然而然出现了。

“ ‘万物皆可说唱’对应的英文slogan是rap for youth，为年轻人说唱。所以，年轻人到底是什么样子，年轻人到底想要什么，我们不需要去预设和限定。年轻人不是只在自己的小众圈子里追动漫，他们也可以有很宏大的视角，关注社会议题。当然，有些年轻人只想表达对父母的感情，表达小家，这也很好，只需要去呈现他们想表达的东西本身就够了。”她说道。在李旎看来，“万物皆可说唱”在内核和价值观上是和“万物皆可B站”一脉相承的。

2019年10月，成立于2009年的B站跨过十周年。这个从二次元起家的小众社区，如今已经成长为一个拥有15个内容分区、7000多个文化圈层的综合性视频社区。

在1990年至2009年之间出生的Z世代,一直是B站的核心用户群体。刚过去的2020年第三季度财报会上，李旎说，B站用户的平均年龄为21岁，新增用户的平均年龄在20岁左右。但有两个新情况值得注意，一是年轻用户逐渐从一二线城市溢出到三四线，同时约有50％的新增用户来自三线及以下的城市。此外，从第三季度来看，30岁以上的新用户同比略有增长。这间接地说明，B站正在“破圈”。

相比十年前，今天的B站早就不只是一个动漫、游戏的爱好者聚集地，B站流量排名前三的，分别是娱乐、生活和科技区。此外，B站还被称为“最大在线学习平台”。在过去一年里，有近1亿用户在B站观看知识类视频，相当于今年高考人数的9倍。这些分区都是随着用户兴趣的拓宽自动形成的，据李旎介绍，当某一品类的UP主视频和用户积累到一定程度时，B站会专门开辟新的分区。

B站真正意义上的第一次“破圈”始于2020年的跨年晚会。

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编译者/作者：昕燃一笑

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