知乎娱乐流量化：内容平台的困境不止于币乎—— 庸俗从来不是创新的出路

最近币乎、力场、财路等区块链内容平台，由于币价节节下跌，人气感觉大不如前，以至于很多作者停更，读者的活跃度也节节下降。币东们颇感无奈，很多人对于区块链内容平台是否有前景的怀疑态度逐渐深化。

蓝调这两天读到一些知乎读者的吐槽，才发现其实类似的困境并不止于区块链领域，知乎这样的互联网内容大平台也正陷入同样的困境。对于知乎很多人应该都很熟悉，它是模仿美国的Quora，以“知识社区”为基础创立的，我们熟悉的特色的知乎的“知识收费”课程、提问和回答等形成了一套“知识收费”的盈利逻辑，一度发展得红红火火，成为中国第一知识社区。然而最近知乎在改革其盈利逻辑，最显著的特色就是推出了流量为王的“圈子”，有点朝着“追星社区”发展的味道，导致很多老读者很不愉快。

知乎的新玩法是流量决定权重。如果一个问答，哪怕答案是营销软文，只要有流量，例如获得了很多数目的赞，那么这个回答就会退给最多的人。很多读者因此吐槽，本来期望获得高认知的答案，结果答案是一堆广告，这算什么狗屁知识问答？而且只要是流量文，很难屏蔽，有些不喜欢谈论明星的读者，将自己推荐页上的明星名字之类都加入屏蔽黑名单，结果你猜推荐变成了什么？变成了读者不认识的二三流明星的营销软文，让读者们哭笑不得。大家知道，明星往往有粉丝团，有组织，可以在任何平台注册，不假思索地支持所谓爱豆，这样的点赞量是正经的知识问答永远比不上的，一篇营销软文可以获得1千赞以上，正经的知识问答能有几十个赞就挺厉害了。

蓝调以前也在知乎发文，因为实在太难拿赞，慢慢地逐步很少发文了，出不了头嘛。现在知乎这样搞法，原来的很多作者同样也退出来。

知乎是个大平台，一度估值超过200亿元（35亿美元），平台商业模式的转型自然不会是一时冲动，现在“流量为王”的这一套打法也应该是经过深思熟虑，相关的弊端想必也在知乎预料之中，即使没有预料，现在的负面效果也很明显让他们团队看得到了。显然，背后的无奈之处是，知乎发现自己原来的一套“知识收费”商业逻辑无法再向前走了，要突破就要有创新的玩法。只不过知乎最后拿出来的这套“流量为王”的做法完全谈不上创新，这不是基本在另一个领域模仿微博“明星流量为王”的玩法吗？在蓝调看来，明显不如头条在微博之外创新的“新闻为王”的玩法。头部平台靠模仿来突破，真的还没有成功的先例。

从经济模式来说，知乎和头条玩的是法币，区块链内容平台其实相比之下，有发币（可交易积分）的优势，但由于通膨率太高，目前发币这个优势并没有体现得太明显，在蓝调看来，一则通膨率太高导致收益性对于作者和读者都不太有吸引力（币价涨高时例外）；二则内容平台的内容输出质量偏低、模式单一、受众有限。其它还有很多劣势，但仅仅上述这两条，已经导致区块链内容平台不太可能在短期有什么出色的表现。

知乎之所以开始“流量为王”，是因为很现实地流量才能带来广告，广告才有收益，才能形成平台盈利闭环。但这种玩法很容易损害内容质量，谁愿意上一个平台寻找知识，结果寻找到一堆营销软文广告呢？同样的例子还有天涯，老一代的BBS玩家都对天涯有深刻印象，当年天涯的“国际观察”、“经济论坛”等栏目，“神贴”辈出，好的帖子读者以千万计算，而自从天涯也“流量为王”后，现在蓝调偶尔上去浏览，总的一个感觉就是，这些帖子都是一些什么玩意啊？要么是营销、要么是喷子，垃圾为主，能找到有营养的真不容易。

所以知乎这么玩下去，在蓝调看来，早晚会重蹈逐渐式微的天涯的前车之鉴。区块链内容平台们需要引以为戒。

流量是一种非常不可靠的资源，尤其是知乎这样，原来吸引的是高价值客户，是对知识和“装逼”感兴趣的读者，这些读者干嘛要从知乎追星呢？追星他们不会去微博吗？他们的多数，恐怕对明星都没有什么兴趣，这样的“流动变现”，还不如说是逼走老读者，吸引粉丝群体的替换过程，只不过，在这个过程中，平台还剩下什么价值呢？

区块链内容平台的问题，最根本的，是区块链是一个小众群体，流量怎么开发，都不会在短期内具备足够的广告价值的，所以要从广告费上打主意，只能是出圈，不再是单一的区块链垂直领域，但这一条路可能明显走不通，这样会失去区块链的特色，凭什么去和外界互联网的大平台们竞争呢？

所以区块链内容平台的当下，还是不能考虑大扩展的问题，那是区块链的受众大规模扩展的时刻才能实现的。在当下生存和发展，恐怕主要的还是挖潜。说白了来到币圈，来看区块链内容平台的读者们，都是对炒币有兴趣的投资者，至少是潜在投资者。无论是用综合理财平台，还是结合交易所，挖掘用户们的投资潜力获得收益，恐怕才是区块链内容平台的短期真实出路，也是稳定币价的利润来源。

以上就是蓝调基于知乎“流量为王”商业模式转换对比区块链内容平台的一些思考。一家之言，仅供参考。

站在未来看现在，蓝调与你一起感受时代之风！

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编译者/作者：蓝调99

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