金物奖（2020）盛典预见下一个国货之光

提起国货，你会想到什么？

曾经很多人认为国货是“山寨、不上档次”，但这两年，我们见到了中国李宁刷屏、老干妈被印到时尚卫衣上，就连600岁的故宫也凭借鳌拜卖萌、皇帝搞怪...摆脱了人们对其的刻板印象。国货——受到90后、00后一票年轻人的喜爱，成为了长久不衰的国民大IP。新国货凭借产品的性价比和品质，悄悄赢得市场。不可否认的是，我们自己的产品确实越来越好了。

为了表彰在中国品牌崛起中，做出卓越贡献的中国好产品，金物奖 · 新国货创新大赛（2020）盛典在厦门举行。历时83天，经过42位全国评审团初选，9位终审委员会委员打分，共有86件产品获奖，这些产品分别摘得最佳设计奖、最佳营销奖、技术创新奖、最具潜力奖、概念创新奖、最佳人气奖、最受主播喜爱奖，以及金物奖金奖和金物奖新国货年度人物两大奖项。

属于新国货的时代，正在来临

一、“金”物狂欢， “国货之光”走进直播间

金物奖旨在表彰和奖励在中国品牌和企业崛起过程中，具备强原创力、创新力、市场回报能力的新国货产品，以及在推动新国货运动中具有突出贡献的代表人物。来自美妆、快消、科技、食品等多个行业的企业家们带来匠心之作。他们在市场中披荆斩棘，积累了一大票为好物惊声尖叫的粉丝。

古色古香，泛着典雅微光的朱炳仁铜系列文创；掀起早餐机风潮的小熊电器；平安私人银行企望者产品阴山优麦；和知名IP联动，让速食食品变得好吃又好玩的拉面说；研究国人肌肤的新锐美妆品牌U牌；在全球20多个国家和地区，近400个城市，提供智能服务机器人送客需品，外卖等服务的云迹科技；向电台时代致敬，纵享音乐的猫王收音机；关注国人口腔健康的贝医生；以人体工学为用户带来舒适享受的乐范健康科技……这些产品都是新审美、新链接、新技术的代表，都是新国货界的“六边形战士“，能抗能打，既有颜值又有输出·····……现场还有东风Honda 全新UR-V、米思米的展位。

不仅公布获奖产品，金物奖（2020）盛典还将好货带到了全国，一场新国货直播在盛典全程同步进行，上一秒还在舞台上领奖的产品，下一秒就出现在“吴晓波新国货首发”直播间主播力推的选品名单里。比如挂上直播链接就被疯抢的新式洗衣产品好爸爸天然酵素亲肤洗衣凝珠、免手洗的九阳豆浆机、用科技让生活变得更简单的苏宁极物超声波清洗机……金物奖直播在观众心里种下一片“青青草原”，观众用飙升的点赞浮标、急速狂涨的下单数额，展示着新国货的热度，一起来围观这些“国货之光”吧！

二、汉服国风，共赏华裳之美

华夏有服，其名汉服。

汉服是典型的“中国文化符号”，而新一代的年轻人愿意用自己喜欢的方式为传统买单，这或将造就消费市场新的红利期，兴起“第三次国货运动”。在2019年天猫双十一期间，汉服的销售额超过1.8亿元，其中90后消费者群体消费超9065万元。

国货×汉服的颁奖现场，每一个上台的颁奖嘉宾都穿着汉服，用明代规格最高的礼仪，相互问候。数百年前，穿着着这身汉服的先辈，在明末打造了结合美学、技艺和文化的明式家具，传承至今，依旧是世界家居设计师的灵感来源。

从汉服到产品，每一位获奖嘉宾都是国货推荐官，带着弘扬国货的初心，像是在向朋友介绍孩子一样，介绍产品。每一件好物背后，都是属于企业家的满满匠心，将传统工艺和现代技术相互结合打造的心选瓷器；针对办公场景，专门设计的按摩椅；如同科幻电影场景复现的机械外骨骼……沉醉在忘我境界中的企业家此时是可爱的艺术家。

金物奖（2020）盛典的颁奖嘉宾，就像是集体穿越的匠人。新朋初聚，老友相见，现场热闹非凡，不仅是一场颁奖礼，更是一场属于新国货的盛大party，现场的每一个人都在见证一个新的精致好“物“时代。

三、大咖金句频出，今夜都是“金物人”！

最后出场的年度人物让人热泪盈眶，在化妆领域浸润多年的毛戈平称自己在用做艺术的感觉在做企业，坚信品质的力量；89岁高龄的褚橙庄园董事长马静芬依旧在坚持创业，在奔走中传承中国企业家精神；极米科技董事长以奔跑的姿态追逐世界前沿品牌，用真善美打动全球消费者，在日本投影市场占据首位……他们在多年的经营生涯中，始终没有放弃理想和初心，坚持用匠心创造惊艳产品，在日益年轻化的新国货市场中，成为了让人尊敬的老兵。

称得上新国货之光的产品在崭新概念、匠心设计、技术创新、创新营销、直播渠道等方面超凡脱俗，这些新国货特质在金物奖典礼中一一体现，虽然不能面面俱到，但是依旧在竞争激烈的市场中脱颖而出。整场颁奖典礼，评委和嘉宾们金句频出，干货满满。

吴晓波 财经作家

金物奖有三个评选标准，叫做新审美，新机遇，新链接。第一你得具备新审美，颜值让年轻人喜欢。第二，任何产品都要有技术微创新，新的技术爆点。第三要与消费者有新的触达方式。

姚臻 头头是道合伙人

2020年有接近300家新国货品牌拿到了资本市场的资金投入，资本在未来会对新国货品牌的崛起会助力。一个品类里的头部型公司无论是在产品还是品牌力方面都有更强的认知，包括流量、消费者感知到的交互关系等，都意味着它具备较大投资价值。所以行业里的细分头部公司，都有非常强的产品团队、运营团队、品牌团队。随着竞争白热化，整个行业里有互联网经验，有传统供应链经验的人，以及各方面创业者渐次下场，所以我非常看好这个时代的新国货崛起。

崔洪波 海正见品牌管理顾问有限公司创始人

过去的时候，我们营销都是看西方，就是看老外怎么搞，我们就“拿来主义“。现在形势变了，中国之外在没有同样复杂的市场了，未来5年或者是10年，中国营销很有可能会变成西方营销学习的对象。

马龙龙

中国商业经济学会会长

金物奖入选产品质量好，创意新，潜力大，对于市场发展起到了很好的示范效应。带了一个很好的头，使中国制造走向了更加新颖，更加专业，更加适合市场发展的方向。

曹辰

微众银行企业直通银行部 总经理助理

营销最大的目的是为了宣传产品，而产品本身就是具备营销力的。今年我们做了一件非常重要的事情，即带着产品负责人跑到客户那边去调研，最后由于产品好，每个客户会为我们推荐三到四个客户，同时客户也都能够通过微业贷把自己的业务做的更好。

陈嘉伟

海盐沈荡酿造有限公司总经理

年轻用户消费能力强，重要得是企业家要学会触动用户，与之共情。我们尝试用社群、电商，以及更多数字化的方式，让千年小镇的传统工艺出圈，触达更多的年轻用户，就是在尝试用新渠道建立一种联系。

李辉丰

景德镇市玉柏瓷业有限公司董事长

景德镇做陶瓷做了一千多年，老祖宗给了我们资本，但是老祖宗给我们留下的是工艺，技术，没有设计的因素，做设计的又常常没有技术。所以我尝试用产品将设计与技术融合，用新渠道、新材料去创新。

王紫依

杭州空刻网络科技有限公司品牌总监

在品牌发展过程中，需要企业挖掘消费者需求，洞察消费者差异化特征。珍惜每一次与消费者之间的触动，争取能够让产品与消费者之间形成长期有效价值。

钟波 极米科技董事长、CEO

90年代，我们看到许多日本电子产品，充斥在我们身边。到后面07年开始有苹果的产品，后面有特斯拉，他们都是国外产品。随着越来越多的中国企业家意识到做产品要做到真善美，我们的中国产品也在慢慢走出国们，走向国外。我们专心做产品，到好本地化，抓住外国客户的痛点，然后用咱们中国的真善美去打动全球的消费者。

毛戈平 MAOGEPING品牌创始人

从科技角度来说，化妆较容易学习，但是化妆也是一门艺术，它有许多需要深入学习的地方。我比较感性，一直在用艺术的感觉去做企业，去做品牌。我的品牌现在做的是体验式服务，尝试将品牌往深里做。对自己做的每一款产品，我都会在自己脸上试，反复检验之后，才会上市，所以我对自己的产品很自信。人们觉得我做的已经不是化妆品，是工艺品，越觉得它很有专业理念，符合用户专业需求。

金物奖（2020）尘埃落定，彰显了新国货新审美、新技术、新连接的全面升级。在这个特别的2020年，中国企业家用他们的产品讲述中国故事，在未来，新国货的崛起更具无限可能。

金物奖主办方：890新商学｜吴晓波频道｜新匠人新国货促进会

金物奖新国货金融服务商：微众银行微业贷

金物奖新国货品牌加速官：永达传媒

品牌合作伙伴：瑞士BLANCPAIN宝珀腕表｜立白集团

行业合作伙伴：米思米中国｜优居

战略合作伙伴及官方指定用车：东风Honda UR-V

MCN合作机构: 点金手 蝉妈妈 牛人星球 果小美 妙趣新媒体 纳斯机构 银河众星 大播会

数据与内容合作机构：天猫新国货、龙信数据研究院、京东大数据研究院、清博大数据、解数咨询、飞瓜数据、清科研究中心、新榜、知萌

合作机构：四川国际会展有限公司｜辽宁水木林数字传媒有限公司｜湖南日报社全域旅游中心| 重庆消费品工业创新设计研究院

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编译者/作者：财经看点E

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