当小众变得出众“白月光”库客上市创造古典音乐新高度

北京时间2021年1月12日晚上10点30分,库客音乐(NYSE:KUKE)在美国纽交所正式上市,成为中国古典音乐第一股。发行价为每股10美元,盘中涨幅超50%,期间两次熔断。

或许“古典音乐”一词听起来很有距离感,但相信大家多多少少都有过在不经意间与古典音乐相遇的经验。广为人知的经典动画《猫和老鼠》里没有台词,靠的就是大量的古典音乐来烘托气氛。在商场、餐厅和学校等各种三维空间里,都经常播放着古典音乐。给影视、商场、学校等授权古典音乐正是库客音乐的主营业务,收藏了世界上98%的古典音乐版权正是该公司的一大优势,使其成为中国最大的古典音乐授权服务提供商。

说到版权的重要性,想必大家已见证多次。当网易云音乐许多歌单里的歌曲变成灰色,当虾米音乐因为曲库不足而关停,一次次说明了这是个有版权才有未来的时代。根据Marketline数据显示,订阅服务是2018年全球在线音乐流媒体市场占额最大的业务,高达83.6%的市占率。说明没有版权就无法进军市场。在古典音乐界,库客音乐仿佛成为了能和摄影界里的“视觉中国”相提并论的公司。经营版权业务15年,维系着与各大唱片公司特别是拿索斯长期稳定的合作关系,库客音乐未来的资源渠道可能会越来越强大。拥有着大量独家版权资源,库客音乐不需要花太多成本就能在古典音乐界脱颖而出。

2018年全球在线音乐流媒体市场划分

*来源:Marketline

古典音乐是怎样的圈子呢?2020年作为贝多芬诞辰250周年,以二次元开始的B站竟然办起了古典音乐会直播。近期数据显示,B站古典音乐频道下的10.4万个视频被观看超3亿次,2020年古典乐类投稿UP主的人数及播放量都比2017年增长了5倍以上。除了古典音乐视频,还有很多古典音乐的书籍深受大家喜爱,例如《奇遇之年》和《聆听音乐》等。《聆听音乐》作为耶鲁大学公开课教材,也深受年轻人的喜爱。而里面提供的音乐,正是由库客音乐授权。这些书籍不仅在豆瓣获得了9分左右的高分,还在小红书上被各大博主推荐,也被摆在书店里显眼的推荐位。以“注意力经济”盛行的现在,不得不承认有流量就是有市场。在各大平台被热烈讨论的古典音乐是市场广阔的,而且用户粘性很强。

作为中国古典音乐领头羊的库客音乐,为何选择赴美上市呢?Marketline数据显示,美国是全球在线音乐流媒体市场占额最高的国家,拥有63.6%的市占率。腾讯音乐娱乐和华纳音乐等音乐公司均在美上市,说明在美国这个音乐市场广阔的国家IPO,前途是很光明的。对于一直以来全心全意深耕古典音乐的库客音乐,赴美上市是很好的选择,因为比起流行音乐,古典音乐是不需要语言就能欣赏的,并且在电影、话剧、歌剧等艺术创作中是非常重要的构成元素,这是跨国界且视野宽广的国际市场。

2018年全球在线音乐流媒体市场地理划分

*来源:Marketline

从古典到未来再到出海,库客音乐背靠大量古典音乐版权,并深入发展智能音乐教育和现场音乐演出两大业务,奏响了悦耳的旋律。对于音乐爱好者来说,库客犹如音乐大市场中的“白月光”,库客往后的“新乐章”是否依然动听呢?值得一起慢慢聆听。

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编译者/作者：智塑未来

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